2023年旅行报告，恭喜你的班味又淡了80%

2023年，对于旅游行业来说是特别的一年。我们久违地踏出了家门，在户外大口呼吸。对于我们来说，这也是重启旅游、重返世界的第一年。

我们积蓄已久的旅行热情，在这一年终于迎来了释放。

这一年的旅行关键词变得更具象、更贴地、更小而美，我们也变得更能感受“附近”的美好，更能遵从自我的精神需求，让旅行变得更休闲、自在、治愈。

请查收你的2023年度旅行报告，这一年依旧好奇不止、步履不停的你，辛苦了，请不要忘记继续勇敢地享受世界。

一、最有“班味”的人：“特种兵游”

这届打工人，主打一个上班KPI、下班也KPI。“特种兵游”虽发源于大学生，但后来在年轻职场人之间才迅速蔓延。

这类旅行人秉持一种“只打尖不住店”的消费理念，极限旋风式路过、吃过每一个城市——30小时往返1300公里游6大景点、24小时吃遍秦皇岛、5天游6省13城……总之怎么省钱，怎么快捷，就怎么来。

当学习、工作都被KPI包围，人生的吃喝玩乐又哪能幸免？

当对旅游的渴望之火已经呼之欲出，在有限的钱和时间内做精打细算，就是一种当下年轻人“既要又要”的写照，背包客的穷游可能略显过时，“特种兵游”才最能体现“效益至上”的性价比之选。

这是一场青春的游戏，也不失为城市、景区面临的一项极限挑战。正如歌手陈奕迅所唱，“不够爆炸怎有话题让人夸”，如何制造爆款，成了每一个旅游城市的重要课题。

二、最有语言艺术的人：Citywalk

将遛弯儿、散步、逛街、暴走、轧马路、串胡同统称为“Citywalk”，是一种当代人的语言艺术。明明字面都表述同一种动作，但Citywalk一冠名，就多了些许洋气、诗意和生命力。

不是所有的逛街都可以被叫“Citywalk”，它的精髓在于城市。

比如有些city不考虑walker的需求，只考虑道路够不够满足汽车通行；有些city没准备好给人walk，只能靠一身腱子肉硬walk。

步行友好城市需要从街道步行的安全性、舒适性、便捷性以及政策管理等多个维度出发，比如香港、澳门、深圳和上海就是非常适合Citywalk的城市。

Citywalk的灵魂还在于“漫步”。大多数城市人忙于赶路，无法体会漫步的魅力。

但用双脚漫步，是在深入探索城市的肌理、贴近城市的呼吸、感受城市的气质，它的主题可以是文艺，历史，也可以是美景、美食、人文社区，甚至小到咖啡店、书店、菜市场都可能是贯穿路线的元素。

Citywalk成为年轻人的新宠，靠的也是“搭子社交”。每个人都有各自熟悉的city，或者感兴趣的主题，结伴一起walk，遛弯儿才有劲。

三、最容易上头的人：徒步登山

2022年被称为“露营元年”；到了2023年，露营火爆依旧，还升了阶——徒步登山火了。

户外是当下职场人的一发不可收拾的“瘾”：一朝入了户外圈，日日都是户外人。

相比起面对景区人头攒动、拍出千篇一律的相片，远离城市的郊区、农村或是山野的大自然风光，显然更容易让人“入坑”。

都说“人生是一片旷野”，过去这一年里，我们更渴望用双脚丈量自然，所以旅行界也有了自己的精神疗养。

徒步登山能带给旅行人“苦行僧”般的心灵旅程——用长达六七小时的时间，探索一座山，收获满身的泥土野草气息，以及足够熬到下一次出行的多巴胺与内啡肽。

当然，入股这场户外瘾并不简单。你不仅得丰富自己的知识与视野，还要丰富自己的徒步装备。

正因为我们对于户外的爱总是“不分场合与时间”，即便在通勤路上拥挤着，只要身着自己心仪的户外鞋服，你的精神就踏在了去旷野的路上。

四、砸锅卖铁的人：为一场演出赴一座城

沉寂了三年后，今年演唱会、音乐节不仅场次井喷，还带火了演出场地，“为一场演出赴一座城”已成乐迷圈的常态，也在旅行界开辟了一个新的复合型业态“旅行+音乐节/演唱会”。

林俊杰在香港的演唱会。（图/恺哥 摄）

南都大数据研究院梳理发现，2023年上半年各地已经举办过大型演唱会近300场，覆盖了全国近40座城市。

随着演唱会市场逐渐下沉，不少小城市如衢州、泰州、三亚、连云港等在今年均开办或即将开办大型演唱会。演唱会与音乐节正在成为城市文旅的新名片。

这无疑是城市和游客的双赢机会，演出成了中小城市的新筹码，有些原本“存在感不强”的小城，也能因为一场演出让人记住了它。

但能开办演出的城市，本身得有能力拿到入场券。如果不顾资源和场地条件，为了拉动游客而贸然开启一场演出，可能效果适得其反。

五、最馋的人：“进淄赶烤”  

一夜之间，山东淄博这座470万人口的城，迎来了480万名游客。一座化工城市，是怎么靠烧烤变成了今年国内最热门的旅游目的地？这轮爆红，恐怕连淄博自己都没有预料到。

但只要去了淄博、吃过烧烤，你或许就能品出个中原因来：“无价”的人情味和烟火气，以及贴地、真心的好客之道，才是当下的稀缺品。

“友好、热情、好客、善良”已然成了淄博最牢固的城市形象。

六、最“燃”的人：看“村超”比赛

今年乡村游可谓热闹非凡，越来越多乡村体育赛事，让我们记住了这些小城：

贵州台江的“村BA”、贵州榕江的“村超”、江苏连云港的“村界杯”、内蒙古鄂尔多斯昂素镇的排球赛、广东佛山“西甲”、广东各地乡村的龙舟赛……

这些民间赛事为何出圈？

以今夏大热的贵州“村超”和“村BA”为例，它们不仅是简单的赛事，更是贵州民族文化风情的大舞台，也是全民沉浸式狂欢的节日。

那些原始自然生态、多彩的民族文化，与火热的球赛完美融合，燃爆了这年夏天，吸引了百万游客前往体验互动，他们就像参与一场好玩、有趣、接地气的狂欢盛宴。

这些在全国各地乡村火出圈的体育节日，或许都在传递一种流量密码：

乡村文旅要想出圈，首先要找到乡村的生命力和吸引力在哪，特色民俗就是最大看点。“从群众中来到群众中去”，永远是硬道理。

七、拥有最美精神状态的人：寺庙游

一代人有一代人的精神疗法，旅行界也不例外。到寺庙旅游就是今年游人的心灵马杀鸡。

“在上班和上进之间，我选择了上香。在求人和求己之间，我选择了求佛。”

从前的寺庙道观，是具有历史和人文气息的清幽境地。

现在的寺庙，是当代年轻游客渴望逃离现代都市的压力竞争、寻求自我认同和归属感的朝圣地。  

一旦迈入寺庙大门，被寺庙的香炉烟火味熏一熏，仿佛就像闯入一道结界，结界内是宁静、平等和与世无争。即便只有片刻的宁静，这届年轻人就足以疗愈。

但要警惕有人盯着寺庙做起了并不能宁静的生意。

比如手串成了最受年轻人青睐的法物，寺庙咖啡也当起了文创界的网红，为了上一炷香，这届年轻人还要挤破头排队，这些生意变相卷起来，佛门还哪有什么清静可言。

八、最有求知欲的人：博物馆沉浸游

今年一票难求的除了演唱会音乐节，还得包括热门博物馆。

三星堆博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆、故宫博物院……

这些博物馆中游客摩肩接踵的程度，丝毫不亚于黄金假期的外滩和三亚。

在景区走马观花、游览拍照这种浅尝辄止的观光游已经不能满足当下年轻游客的需求。

去博物馆“探古访今”，近距离触摸历史、感受传统文化的熏陶已成为备受当下年轻人追捧的一种生活方式。

为了让游客更能沉浸式体验，博物馆也开始“卷”了起来。‍

来场天花乱坠绘声绘色的讲解只是标配，还得把戏剧舞台搬进馆里；或是在千年画卷上结合民乐和现代舞，展现宋元魅力；或提供夜宿项目，让玩家们亲临“古墓探秘”。

当然，如果馆内有像景德镇中国陶瓷博物馆的“无语菩萨”这种镇馆之宝，恰好掐中了当代年轻人的表情包命脉，那也可以直接躺平赚门票了。

九、最讲究仪式感的人：盖章式旅行‍

如今的年轻人，在玩一种很新的旅游，叫“盖章式旅行”。

据说这股风潮起源于日本，而后吹到了中国台湾，逐渐普及到大陆。

当代的年轻游客不再满足于拍照打卡的纪念，人手一本盖章本，或是在博物馆、商业街区小店上集了各种各样的印章，才算是抵达了这项旅行的意义。

邮局的盖章处，坐满了集章爱好者。（图/牧羊 摄）

也许在别人眼里，我们认真盖章的样子就像在天桥上贴膜的老师傅。

但在“盖章党”看来，这就是一种获取“通关文牒”的神圣仪式，盖章这一简单动作，就能让自己与这个地方产生最私人、最紧密的联系。

只是不建议把盖章也当成旅行的硬指标，为了难以盖满的旅游小本而焦虑，那跟打卡上班还有什么区别？

十、最不特种兵的人：“躺平游”‍

旅行是一场青春的游戏，所以才有了“特种兵旅游”，但旅行也是一种享受世界的方式，所以便有了“反特种兵式”的旅游——“躺平游”。

“躺平游”并不是指真的在家躺着哪也不去，相反是去到不同的地方四处躺平，宅着度假。

英语中的“Staycation”，就是描述这一种状态，可以在熟悉的城市中寻找不一样的旅行体验，也可以跳脱日常的生活轨道，找到一处人烟稀少、风景秀丽的地方，美美躺下。

它强调自我取悦的、休闲的旅行体验：即便在不同的酒店里躺平，也能玩出花样来，体验更local、更多元化的旅居，在短暂的时间里逃离忙碌和疲惫的工作节奏，让自己的旅途身心愉悦就足够。

旅行的意义，千人千语。有的人觉得爬山多少得受点皮肉之苦，充分堆积了乳酸，才算成功；

有的人则觉得重在参与，风景看过就好，就像前段时间流行的“无痛爬山”，乘坐电梯或缆车舒舒服服地登顶，“躺着”也能“一览众山小”。

毕竟日常生活已经够累了，人又何苦为难自己呢？

本文来自微信公众号：九行Travel （ID：jiuxing_neweekly），作者：谢无忌，编辑：道喵叽