微信到底要不要打击刷量

来源：扯氮集（ID：weiwuhui_com），作者：魏武挥。虎嗅网获授权转载。

一

态度上，当然会。

你不会得到微信这样的官方回复：我们对这事无所谓。

我是说实际操作上。

二

7日凌晨，微信官方向公号后台推送了一条通知，声称要“于8月8日起，剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据。”云云

这被视为微信要搞一次反刷量的行动。

新榜的夏之南同学和我在微信上简单聊了几句。

7日新榜推文一篇：重磅！微信官方出手打击数据造假，裸泳者颤抖吧！| 新榜观察

但很快，行内发现，这个事恐怕大家都有点想得太多。

新榜于8日推送微信调整数据统计口径影响如何？只是前后端统一

只是，7日（周一）那篇，是当天新榜的头条，也是唯一的一条。

8日（周二）是当天新榜的二条。

夏之南同学私下里对我表示过一些郁闷，咋就不打假了。

好像压根没啥人需要颤抖。

三

两年前，微信官方的确做过一次刷量整治行为。

我在彼时也写过一篇刷量这种“骗子”和“傻子”的合谋的文章。

其实我一直对刷量的态度是：1. 鄙视；2. 但觉得根本不可能根治。

因为甲方（或者代表甲方的乙方）很大程度上，未必不知道买了假货。

呵呵呵，是，从早年淘宝，到今天拼多多，不都是这样。

掏钱的可不是不知道。

对刷量知假买假的原因，可以看我两年前的旧文。

有些小细节随着时间推移不成立了（比如微信搜索当年还是很弱），但大关节上，依然成立。

四

今天有个媒体采访我，还是这个话题。

我问了对方一个问题，微信打击刷量这个事，有什么具体的好处么？

其实，直接利益并没有那么大。

所谓劣币驱逐良币，这话挺空的。

刷量是一个需要鄙视的行为，但刷量者未必就一定是劣币。

访问量明明只有1000，非要搞到十万，这个假造得有点厉害。但访问量的确有个几万，刷到十万，也未见得有多“劣币驱逐良币”。

几万还要刷到十万加，这里面就没点金主爸爸“高要求严标准”的因素？

微信对打击刷量这个事，利益动机不是很足的。

实在有点过，收拾收拾。没有那么过，眼开眼闭吧。

彻底清除刷量不可能的，永远是猫和老鼠的游戏。

五

两年前微信对刷量的整治，当时有一个看法：腾讯想把公号的广告转移到自家平台上。

这个说法有没有道理？

有，但大概只有一分吧。

无论是广点通还是朋友圈广告，归腾讯一个叫社交广告的部门在管，微信有很大的话语权（比如朋友圈出的广告逼格不能太low），但讲到底的KPI，还是社交广告部门的。

既然说到社交广告部门了，

我就不得不说一个真正意义上的坏消息了，这个坏消息可能比什么微信要打击刷量更猛。

六

我统计过历史上四大门户（新浪搜狐网易腾讯）的历年广告收入——注意，是广告收入，不是他们的总收入。

在这张图里，很明显能看到，2009年，四家公司的广告收入都有一个明显的困顿，两家下滑明显，两家上升迟缓。

原因就是2008年金融危机，造成诸多甲方收紧预算。

门户基本是卖CPM的，所以对于2009年的甲方来说，一是预算收紧，二是即便有预算，也希望投放到能更好反应转化率的平台上。

现在我把这张图加入百度的表现：

这根很夸张的把四家门户甩到后面的曲线，就是百度的。

注意看2009年，百度依然保持了一定的增速。

道理就是搜索引擎以CPC计价为主，转化率比CPM相对更容易判断。

七

八这个年份真的不是什么好年份。

所以八不是个吉利数字。

2008年是金融危机。

2018年呢？

反正，我是准备收紧裤腰带过几年苦日子了。

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