本文来自微信公众号：诗翰（ID：lixingdeqinggan1），作者：卢诗翰的赞赏小号，头图来自：视觉中国

这两天有媒体批评地方文旅营销出格。

说实话，自“尔滨”出圈后各地文旅都在趁机营销，在放大招出绝招的过程中，是有一些用力过猛的情况。比如好多人提到的男女妲己，被质疑擦边经济。很多人认为不应出现庸俗、低俗、媚俗现象，要守住底线。

抵制庸俗媚俗的心情我能理解，但我始终觉得，万事要讲道理。

我们不能一边要求地方文旅大干快上，一边又拿着道德大尺左右衡量。

首先，在这个提倡经济内循环的情况下，旅游业是非常好的产业。因为他既发展经济，又大量解决本地就业，还能盘活旅店、酒吧、餐饮等大量上下游产业。

很多人说实体产业好，但你要结合现实。实体产业偏向理工类，目前理工类就业其实是比较紧俏的，大量溢出的是文科类就业。这是一个结构性问题。

而旅游业，以及衍生的文旅，文创产业，恰恰是泛文科的产业。很多人排斥进基层工厂，但并不排斥去一线当导游，尽管两者薪资可能差不多。

而且，旅游业有一个好，它天然是本地化的。实体产业和互联网产业，做大后很可能面临资源集中的问题，全跑去北上广。或者说，三四线的本土公司，面临北上广大公司的竞争，很容易被打败，由此导致年轻人大量在北上广聚集。

而旅游业天然是去大城市化的，大城市有大城市的玩法，三四线也能打造自己的差异化农家乐。

所以不论是发展经济角度，还是就业岗位角度，亦或者平衡城乡发展角度，文旅都是一个不错的赛道。

第二，就是既要又要的问题。

要什么就要接受什么，要大干快上，就要理解前进中的曲折。

前些年经济发展，都说要理解发展中的曲折，现在就整点活怎么就接受不了了？

而且这两年很多人说地方宣传要接地气，要懂群众所想，对吧。

从这个标准来看，这一次各地文旅，非常到位啊。看见“尔滨”出圈了吸引到游客了，就立马火速跟上，各地文旅局长披挂上阵吭哧吭哧地去转圈跳舞。

你别管有效不有效，形式不形式，至少心意是到位的。各地网友看见家乡文旅部门这么上心，普遍也是喜闻乐见的，也跟着开始安利家乡景点。

然后你来一个，不能媚俗，我觉得这就有点吹毛求疵了。

你不能昨天喊懒政，今天批跟风啊。

用力过猛是没错，但也是真的都想为家乡办点事。

然后最有意思就是这个媚俗，我觉得指责媚俗之前，我们先得定义什么叫“媚俗”。

因为旅游业，尤其文旅宣传口，他天然就是一个让大家开心乐呵的地方。

而现实是，大家就是喜欢看帅哥美女，对吧？

如果你的意思是，艺术要源于生活高于生活，既要体现美但又不能低俗要美的高级美出底蕴。我要能干这活，我不去北上广国际广告公司，我在这跟你吭哧吭哧的整活？

现实就是，没有人能说清，群众喜闻乐见和媚俗之间的清晰界线。

单一个椰树跳舞，就有人觉得喜闻乐见，有人觉得低俗。

而且河南云台山这个，封神榜朝歌就在河南，朝歌山就在它隔壁，封神榜里就有妲己，你这要人怎么整？

你说整点高大上的，拜托，前两年各地为一个诸葛亮抢破头已经很卷了。高大上的没那么多的啊，不是所有地方都有诸葛亮的啊，好不容易挖掘点新的，理解下吧。

我也是查了下才知道，云台山茱萸峰就是王维《遍插茱萸少一人》所登之峰。很多时候地方宣传没那么容易出圈的。

再退一步，真要说宣传问题，那也轮不到这波文旅宣传吧，你不能成天对着群众喜闻乐见的重拳出击啊。

要大干快上，要群众喜闻乐见，那你就得理解快速发展过程中部分地方用力过猛的情况。各地文旅宣传都是这两年刚刚起步，万事都是摸索出来的，没准就慢慢找到路了呢？

不能一边要求地方文旅大干快上，一边拿着道德大尺左右衡量，真要拿，那也应该是法律大尺来量，而不是道德大尺。

再退一步，真要拿道德大尺，那也好歹是比较明确的道德大尺。

所以各地文旅宣传，我觉得还是应该以鼓励为主，允许百花齐放。

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