“剧改影”频繁失灵，《爱情公寓》带给行业什么启示

作者：阿徐

《爱情公寓》的上映历程是“一场好戏”。

凭借剧版十年积累下来的强大粉丝基础，影版《爱情公寓》还没上映就打破了暑期档预售成绩，力压同期阵容强大的《一出好戏》和《巨齿鲨》。

然而定档后，电影风波不断。一方面因电视剧版的抄袭问题而卷入争议，随后被剧版出品方控诉侵犯版权，紧接着又被曝出预售票退票潮，以及疑似偷票房等消息。

争议不止，而更致命的打击则是影版口碑不及剧版， 票房短暂高开高走后呈断崖式崩盘之势。

其实，《爱情公寓》并不是个案。近几年来，诸如《何以笙箫默》《冲上云霄》《三生三世十里桃花》等 “剧改影”的IP作品都频频遭遇口碑与票房的滑铁卢，当中既有影片本身在创作、宣发等方面的困境，同时也存在一些行业共性的问题。

暑期档接近尾声，《爱情公寓》票房亦基本定型。这部国民级IP电影背后瑕瑜互见，借此时机复盘它的得与失，或许能让电影行业从中得到一些思考和启示。

IP热未退潮，市场趋理性

近几年来，在泛娱乐化的浪潮中， IP电影“以燎原之势”攻占中国影市的各个重要档期。不管是电视剧、流行歌曲、动漫、文学作品抑或是话剧，只要有被改编为电影的价值，都备受资本青睐。

《爱情公寓》更是一个具有先天优势的高含金量IP。 作为中国少有的都市情景喜剧，自2009年首播以来就成为了80、90后的集体回忆。因此，今年5月《爱情公寓》宣布同名大电影定档后，立即就在年轻群体中掀起了一阵怀旧热潮。

“为自己的青春回忆买单”，这种粉丝情怀直接助推《爱情公寓》预售票房打破暑期档的预售成绩， 在猫眼上想看人数超过150万 。 上映首日，《爱情公寓》即斩获近3亿元票房，占了当日票房的半壁江山，远超同日上映的新片《一出好戏》和《巨齿鲨》。 

此前，市场上兴起“IP无用论”的说法，但从《爱情公寓》的表现可以看出， IP并非“无用”， IP在电影上映前期依然发挥着无可比拟的优势，使电影宣发能够事半功倍。

然而，与上映前热闹非凡、高开高走的预售票房相对应的，则是《爱情公寓》在上映后口碑的谷底状态。

在《爱情公寓》正式揭开神秘面纱后，影片因为结合盗墓题材而引发争议。有观众认为“公寓+盗墓”的组合打破次元，有趣味；但也有观众表示难以接受，浪费情怀。

口碑插水并不是个案。实际上近几年来，不少“剧改影”的IP作品都频频遭遇口碑与票房的滑铁卢，成功案例鲜有。比如前文提到的《冲上云霄》，电视剧豆瓣评分为7.9分，足足比影版高出3.5分，电影最终的国内票房仅有1.55亿元；《何以笙箫默》的电视剧豆瓣评分为6.6分，比影版高3分，《三生三世十里桃花》《匆匆那年》《微微一笑很倾城》等都是影版口碑不及剧版口碑的案例。

“剧改影”是市场合理结果，但变量多、难度大

无论是电视剧还是网剧，与电影相比始终是 两种截然不同的艺术形式 ，在改编的过程中，难免会遇到其他问题和困难。

一方面，电影剧情如果与电视剧、网剧的剧情关联性较弱 ，往往会导致以期待心态观影的粉丝产生失望感， 甚至是一种“欺骗感”，这直接造成电影上映后释放出大量负面口碑。

《爱情公寓》的口碑争议点，正是来自于导演给粉丝开的一个“史上最大的脑洞”。导演希望把《爱情公寓》的“小盒子”场景在大银幕上作进一步拓展，“有点大动静，画面，想象力，世界观”。

因此影版把《爱情公寓》与《盗墓笔记》两个不同类型的IP进行了融合，原以为能“强强联手”，然而观众对《爱情公寓》已有固定的类型导向和完整的剧情想象，因此对不如预期的内容改编更加敏感，反向力亦更大。

另一方面，影版主创阵容的改变，也是“剧改影”过程中的重要变量 ，观众先入为主的角色观感，使得替代演员更容易被挑剔。

比如《三生三世十里桃花》的剧版可以说是风靡一时，杨幂和赵又廷对角色的塑造深入人心。而影版把主角替换成了杨洋和刘亦菲两个当红鲜肉小花，则遭到了“原剧党”们的非议，加上剧情、造型各方面都不如电视剧，影版《三生三世》只能惨淡收场。

另外，相比其他形态的IP，因为时长的限制，“剧改影”的转化难度更大。

商业电影一般按开端、转折、危机、结局四段式布局，在短短的2到3个小时内，要完整呈现电视剧或者网剧用数十集交代的剧情，这对于创作者在剧本改编、剧情节奏把控上的要求也更高。

从这个层面看，电视剧、网剧改编为电影的难度要远大于话剧改编电影的难度，甚至大于文学、动漫作品的电影化。

《爱情公寓》们的出路

截至8月5日，中国2018年电影总票房成功突破400亿元，比2017年提前近一个月。这意味着，影市在经历了前一段时期的低迷后，又重新进入新的发展态势，并很可能超越美国，成为全球最大的电影市场。

同时随着票补退潮，观众观影习惯已经逐渐形成，中国电影市场也呈现出更加理性的趋势。

随着内容消费的升级， 电影行业获取市场的王道只能是专注内容本身 ，打磨好内容，并且不断提高制作质量。

电影的画面感和质感与电视剧、网剧不同，其能调度的场面更加宏大，制作更加精良， 从技术层面来看，“剧改影”是容易落地的。 加上作为已经被市场检验过的电视剧或者网剧IP，不仅拥有前期的流量和曝光率，更拥有足够的口碑和知名度，因此“剧改影”是拥有优势的，也是行业发展一个水到渠成的结果。

IP“剧改影”的过程中，电影人应该珍惜和保护好IP的价值，同时不过分依赖IP的粉丝基础，努力找到内容与市场的契合点，打造好电影的品相，保证其既具有观赏性和艺术性，也能持续释放商业价值。

与此同时，对于电影而言，剧本是根，新时代的语境下，也需要求变，融合时代精神，合理的创新值得倡导。

《爱情公寓》把爱情与盗墓两个IP融合，本质上就是“剧改影”历程中的一次大胆试错。如果影片最终受到市场的热烈反馈，也证明了这种“IP叠加”的玩法在市场上是可行的，是能被观众所接纳的，也将会成为未来电影行业在内容创新上的重要参考。在这个层面看，《爱情公寓》的“皮一下”是可以理解的。

无可否认，“剧改影”的改编依然需要积极探索并总结出更为科学的开发方法，包括前期更充分的市场调查与风险预估 ，以及更合理更高效的工业化改编与制作流程 ，以避免因形式改变，或者宣传方式而带来负面作用。

暑期档即将收官，电影人是时候总结经验，分析得失，继续砥砺前行。如此之下， 不管是IP改编还是原创故事，行业才能诞生更多佳作，创造下一个影市高峰。