倒在2023年的78款游戏：玩家愈发向头部聚集？

又到了年终总结的时候。2023年，似乎是头部产品星光闪耀、腰部产品血流成河的一年。我们能回想起许多买量广告铺天盖地、畅销榜榜首激烈竞争的时刻，与此同时，也有不少产品悄无声息地走下了舞台。

游戏新知统计了2023年下架的全部游戏，并根据产品质量和发行商知名度进行了筛选，得到了78款游戏（注：仅包含iOS；休闲品类迭代较快，因此未加入表格中）。我们能从中发现市场风向正在发生变化，也能观察到一些头部厂商的最新动向。

*：《山海镜花》于2023年9月17日上线了重制版《山海镜花-归来》，现在正常运营中。

**：《闪耀！优俊少女》虽然安装包已下架，但游戏仍在正常运营中。

容错空间越来越小

最明显的一点就是，市场留给新游戏的容错空间越来越小了。在这78款游戏中，运营时间不满两年的游戏有38款，占比约为49%。也就是说，倒在去年的游戏近一半都是被迅速淘汰的新游。

其中不乏一些大厂曾经非常看重的项目，比如腾讯的《诺亚之心》。这款游戏由祖龙研发，前后和电影、电视剧、游戏等多个IP开展联动活动，也数次与多个歌手、声优、明星艺人甚至是职业运动员跨界合作。但游戏仅在上线第一天达到iOS畅销榜46名，随后就在一个月内迅速滑落至200名以外，颓势一发不可收拾。国际服的成绩也同样不好。

其中竟还有14款游戏运营时间不满一年，而且就算是巨头也难逃榜上有名。

腾讯的《一拳超人正义执行》背靠近些年大火的《一拳超人》IP，但回合制卡牌的玩法无甚新意，IP光环也没能掩盖玩法同质化的问题，游戏在上线一个月后就滑落至200名以外了。

网易的《三国诛将录》则堪称年度最惨，上线运营的时间仅有五个月，期间从未进入iOS畅销榜200名以内——包括上线初期。这是一款三国题材的无双动作游戏，刚上线时还曾在2023ChinaJoy参展宣发，不过看来是没能吸引到太多玩家。

什么，你说年度最惨是一款二次元赛马手游？它虽然“由于技术原因”光速下架，好歹目前仍在正常运营，暂且放过它吧。同理还有IP卡牌游戏《亮剑》，游戏去年4月上线后一度被玩家吐槽“不充钱打不过鬼子”，仅运营了一个多月就宣布“为了对产品进行深度优化”暂时下架。之后游戏经历了几度上架下架，现在仍在正常运营，也依然可以下载。

时运不济的还有中手游发行的《奥特曼：集结》。这是一款ARPG卡牌游戏，但被玩家吐槽是“换皮版传奇”，游戏质量似乎不佳。它在2022年4月底曾进行了一次iOS和安卓双端的不删档测试，当日排到iOS畅销榜第58名。但游戏上线当天就表示“发现了一些严重的技术问题”且短时间内无法突破，决定关闭测试并开启退款。游戏最终定档去年1月正式上线，不过成绩还不如之前那次测试，很快就在10月下架了。

就连以快速迭代为特点的休闲品类，似乎也更没有耐心等待劲头不足的游戏了。游戏新知单独整理了Ohayoo去年下架的游戏（仅包含iOS），发现字节旗下的这家几乎是休闲游戏“风向标”的发行商，今年淘汰尾部游戏的速度显著加快了。

具体来讲，在近几年上线的游戏数量相差不多的情况下，Ohayoo在2022年仅下架了4款游戏，去年却下架了15款，其中有一半（8款）运营时间不满一年，甚至有两款还不满一个月。同时一些更早上线的爆款小游戏，去年数据下滑之后，也一并被清理了。或许小游戏这个新的风口，离成为红海市场也不远了。

字节跳动曾在2022年就传出将Ohayoo的相关业务边缘化的消息，如今更是直接砍掉游戏业务，想必Ohayoo后续也将逐渐退场。但抖音现在仍是重要的小游戏平台，也是重要的流量窗口，弹幕游戏、游戏直播营销等游戏衍生业务都正处于上升期。尽管不再直接开展游戏业务，这家公司仍会是游戏行业的重要参与者。

二次元接连折戟，IP不再是免死招牌

在这85款下架游戏中，采用二次元题材的竟多达42款，正好一半。考虑到近几年正是二次元的热潮，相关题材游戏立项、拿到版号、上线都比较集中，部分上线比较早的游戏此时正好走到生命周期的末尾，也算正常。只是其中有20款的在线运营时间不满两年，看来品类竞争是相当激烈的，这或许也和去年新上线了不少重磅二次元产品有关。

而这还只是走到了下架的那一部分。实际上，大量二次元游戏已在近两年、尤其是2022年集中上线，截至暑期档结束已有至少50款停运或运营状况不佳。这些游戏中有几款已出现在这次的表格内，成为在去年倒下的竞争者之一，更多的则恐怕要在今年、明年的下架游戏总结中登场了。

另一边，有IP授权的产品在这次的下架游戏中有23款，大约占到了29%，比例同样不小。其中有9款在线运营时间不足两年，更有4款不足一年，值得警惕。

伽马数据在几个月前发布的《2023年度移动游戏产业IP发展报告》指出，在2023年1~9月，引进授权IP手游的收入为479.5亿元，大约占到了整个手游市场的28%，比例相当可观。但报告也提到，手游IP用户在选择游戏时正表现得更加谨慎，超六成用户会更注重画质、玩法等游戏本身质量因素，而注重是否源自喜欢IP的用户尚不足20%。

在这种情况下，IP本身不再能成为游戏火热的保证，厂商需要更加注意把控游戏质量，避免玩法过于同质化。前文已提及过《一拳超人正义执行》《奥特曼：集结》等例子，都是吃了创新性较低的亏。前事不忘，后事之师。

而从品类来看，2022年还是MMORPG占大头，去年就是卡牌占大头了。去年下架的游戏中，以卡牌获取和养成为玩法核心的游戏有24款，包含卡牌养成玩法的游戏（比如“卡牌+消除”“卡牌+动作”等）则有34款。MMORPG在去年排第二，有12款。这能从一定程度上反映出市场前几年立项思路的转变，也能反映出玩家喜好的转变。

值得注意的是女性向游戏有7款，轻松休闲风格的模拟经营或经营养成游戏则有5款。这两个品类在去年和今年开年仍在表现出巨大的号召力，在去年的集中下架则可能意味着，用户正在向头部产品聚集，腰部和尾部产品面临着更严峻的形势。

大厂的小动作

上述趋势在腾讯这家巨头身上表现得更明显一点。腾讯去年下架的15款游戏中，有9款是二次元品类，7款有IP授权，占比都很高。有这两个标签的游戏运营时间最长有5年，最短则不到一年。MMORPG在其中仍占了很大的比重，或许是腾讯前几年立项和投资思路的结果。

网易去年下架的游戏则更有些清理的意味，大部分运营时间超过两年。这些游戏以代理产品占了大部分，似乎也都不是投入很高的游戏。

考虑到两家巨头去年都有重磅新游上线，及时清理老游戏、为新游腾出资源，也可以理解。

盛趣似乎也在集中清理一些老游戏，去年清理的这四款游戏的下架时间非常接近。2023年8月，母公司世纪华通签下了传奇IP五年的独占授权，很可能公司接下来要把重心放在这上面。公司还曾公开提及，他们已和一批大型游戏厂商签订了传奇IP在小程序方面的合作。这将是传奇系列IP进入中国23年来，第一次正式进军小程序领域。

我们好像能隐隐感觉到，头部厂商都在尽可能地集中资源，要么向更重点的方向发力，要么向更有机会的方向发力。毕竟市场的容错空间越来越小，入局者也都越来越谨慎，不愿意浪费任何一点资源了。

结语

除了这些上线又下架的产品之外，我们仍然记得，《彼界》《巡回列车》《时序残响》《钟之境》等许多产品甚至没能等来上线，项目就被终止。这些产品没有被体现在表格中。此外，字节大规模撤退，B站、完美世界等几个大厂也有裁员消息，受此影响而夭折的项目也不在少数，很多可能都没来得及发出多少声音。2023年，市场环境和投资环境都更加严苛，仍然是不太好过的一年。

好消息是，我们也已经见证了数款大获成功的新品诞生，其中不只有资源丰富的大厂，也有一些黑马公司。机会还是有的，只是再无法随随便便就能把握住了。希望在已经到来的新一年里，有更多公司和产品能“卷出来”，然后活下去。

本文来自微信公众号：游戏新知 （ID：youxixinzhi），作者：夜风