六神磊磊：内容玩家如何冲出黑域困境？

本文来自微信公众号： 蓝鲸浑水（ID：hunwatermedia），作者：hunwater。

“现在内容创业玩家面临的困境，可以称为黑域困境。我们可以在微信阵地里生活得很好，但势能无法导出去，只能在这个黑域里生存。”

第二届蓝鲸新媒体峰会六神磊磊演讲视频

以下为六神磊磊关于《内容的黑域与逃逸飞船》的主题演讲部分实录：

一、什么是内容黑域？“你的优势导不出去”

我自己很少谈内容、互联网，我是属于听都听不懂的水平。举个例子，有一位自媒体人大家都特别熟悉，最近被关注很多——咪蒙，她经常找各种各样的人去公司分享，可能也是为了集思广益。

我说我真的不懂行业、创业，所以我去讲了一堂唐诗，讲完是互动的时间，大家问的问题，没有一句跟唐诗有关，全是创业和怎么做选题。问到后面咪蒙来解围，说你们放过他吧，这个人是真的什么也不懂。

今天只能聊一点自己的体会，谈不上特别有理论高度。

最近常听说，内容行业的创业到了后半场。现在内容创业的玩家面临一种局面，我把它称为黑域困境。你可以把黑域理解为低光速的区域，在这个地方外来的文明不会侵袭你，你暂时相对安全，可你自己也无法逃离，你的势能无法导出，只能在这个黑域里生存。

拿太阳系做比方，如果把太阳系做成一个黑域的话，其他的三体文明甚至更伟大的文明不会侵袭你，你是很安全的，你可以在这个地方愉快的生活，可是你无法离开太阳系。

现在很多玩家面临黑域的情况，他们就像藏在黑域里的文明。我只熟悉微信公众号，今天的主题也跟微信有关，我自己对微信公众号最有感情，我拿微信公众号来举例。

大家的主要阵地在公众号上，虽然近段时间微信公众号折腾了一下，做了一些让我看不懂的措施、改版，把它做成信息流，我也看不太懂，可是这个产品依旧是一个了不起的产品，它的优势依旧非常大。我们以这个地方为阵地可以在里面愉快的生活，但是你会面临一个问题——你的优势导不出去。

前段时间因为拍纪录片，我去了四五六七八九十线城市，我发现所谓的大号在这些城市里什么也不是。你愿意继续在这里安居乐业，还是有星辰大海更多的选择，这里更多的选择不是我们抛弃太阳系，而是太阳系是我们的家园，能不能把声音传到更广阔的地方去。

说到逃逸、突破黑域的屏障，三体里说应该打造光速飞船、曲率飞船，飞船怎么打造我也不懂，只能想一想大概有这几方面可以思考的角度。

二、是作品还是产品？“如何导出势能？”

第一，关于产品还是作品的选择问题。

现在内容创业的领域里，占最大比例的不是作品而是产品，这两项有什么区别？是标准不一样。

作品遵循比如美学的标准、文学的标准、社会价值的标准，可是产品遵循什么样的标准呢？我觉得只是统计的标准。

什么是统计的标准？能带来多大的流量。正是因为产品只遵循统计的标准，所以我们看到内容领域很多没有立场的人假装在有立场，很多没有观点的人假装在有观点，很多没有思想的人假装有思想，因为他只遵循一个产品的标准。

如果你只遵循产品标准的话，你的势能就导不出去，可能就永远困在黑域里面，因为这套标准只在这个圈子适用，出去以后别人就不认。

举个例子，可能不是很恰当，最近发现很多IP网络文学改编成的影视剧，并有没获得很好的反响，可能某种程度是因为，网络文学绝大部分都是产品不是作品，网络文学遵循的不是美学标准，不是文学标准，不是社会价值等等“高尚”的标准，遵循的都是产品的标准。所以一旦离开了网络阅读，离开了这个行业，离开了这个情境，变成影视剧就不管用了。

我自己也有这样的体会。

去年我出了本新书叫《六神磊磊读唐诗》，首先这本书卖得还不错，感谢新经典团队，营销做得非常不错，简体版加印了六次，繁体版在台湾加印了四次。

可是这本书里的文章分为两部分，一部分是原来我发在自媒体里关于唐诗的文章，这些文章在自媒体里表现非常好，阅读量总是有几百万，另外一部分文章是我自己为了这本书专门写的文章，按照一本书的要求写的。

可是最后变成，书出来以后，在自媒体上发表过的这部分文章评价非常差，大家都说这文章不好，这些文章“水”，这些文章质量不高，反而是我专门为了这本书写的文章评价很好，就是两个标准的问题。

在自媒体圈里我们感觉很不错的产品并不是作品，所以势能导不出去，出了这个圈子大家不认可，那就永远困在这个黑域里。能够用作品的标准来要求自己，你就有可能能冲出这个黑域。 

三、不要想太多：“为什么A电影比B电影票房好？”

第二，怎么思考。

要做正确有益的思考，不要做无用功，不要误判，内容这个东西很快就变成了一个行业，变成了一个可以挣钱的东西，变成了一个可以很快产生价值的东西。

这样的好处是带来大量的总结、大量的思考、大量的分析，可是也有个坏处，容易让大家想得太多，产生偏差。

什么叫想得太多？我前些时候看到过一个对两部电影的分析。电影行业的人煞有介事地说A电影为什么比B电影卖得多。于是分析，从角色的设置、到情节，最后人们发现，实际原因就是A电影上映的时间是冬天。这就是一种无效的思考，导致偏差，想这些没用的干什么呢。

我昨天看到一大段分析，最近IT剧，男主性向的剧不如女主性向的剧表现好，男主性向的表现很差，又是一大段分析，男性受众和女性受众的区别，男性受众和女性受众观影的习惯，有那么复杂吗？

是不是因为那几部男主的剧编得很烂、拍得很烂、故事不好玩？值得付出这么多无效的思考吗？

有时候想突破黑域，要把问题看简单一点，没必要想那么多没用的。

四、服务用户不在线的时间：“最简单的例子是出本书”

第三，能不能为用户不在线的时间服务。

我自己有点肤浅的感受，是不是这些从业者，关注用户的在线时间太多了，经常想怎么在用户拿起手机时粘住他们，如果这样的话可能你突破不了这个黑域。

我们可以放宽一点思路，想想怎么为用户不在线的时间服务。

最简单的例子是出本书，大家看书的时候就不在线，你就服务到了不在线的时间。

再举个例子，父母教育小孩。如果你的内容，能让父母在线下用来教育孩子，就能服务到一个家庭不在线的时间。有时候我们太依赖在线的时间了，可以考虑变换思路。

这就是今天的感受，谢谢大家。

本文来自微信公众号： 蓝鲸浑水（ID：hunwatermedia），作者：hunwater。