【动见】春节红利：又一个被互联网透支的概念-虎嗅网

昨天的【动见一周】里简单提到了微信和百度好好利用了一把新春噱头。

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^{哦，这里插播一则新闻，微信今天新增了财政部的Buff——财政部发了一则关于《政务微信内容保障及相关推广工作的通知》。也就是说，财政部准备开始利用微信这一“新渠道”发布权威财政信息了。#所以找财政部讨红包的节奏吗？#}

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其实利用节假日做噱头的案例国内外比比皆是。除了苹果传统的圣诞节大促销，谷歌更是从早年间就用推出了圣诞老人追踪器，今年除了继续发布圣诞老人地图外，还推出了Android版圣诞老人追踪程序和Chrome 插件，对谷歌地球和地图乃至谷歌品牌自身都起到了极佳的宣传作用。

而国内看到“春节红利”能够对提升产品品牌影响力做贡献的也是大有人在，目主流玩儿法也逐渐划分为“红包社交流”、和“迁徙数据流”两派。这里只想说一句：春节搞个活动还得想着差异化真的好累！

一、今年过节不收礼才怪的红包社交

都说春节红包是刚需才会这么火。但是即使发红包，微信、易信和来往、支付宝、微博等也各有不同，主要有发红包1.0版和2.0版——1.0自然是像往常一样利用企业发的红包刺激新用户注册使用；2.0版则强调用户之间“发红包”，以及这件事本身的游戏性和社交性：

1、红包1.0版

易信：易信面向所有用户推出一款名为“抢易信红包，送TA爱的心意”活动，应该属于典型的“红包1.0”。活动时间为1月16日-1月25日。只要下载注册易信，关注“易信活动”公众号，就可以百分百领取嘉实基金提供的10元货币基金和苏宁易购提供的20元交通意外险。这一活动主要目的就是吸引新用户前来注册。

中移动和微博：微博和中移动联手推出#和你一起让红包飞#活动，参与活动的用户均有机会获得中国移动4G iPhone及其他红包大奖。同时新浪微博还为中国移动北京、江苏、广东的用户特别定制了“除夕当天刷新浪微博免流量”的礼包。双方互利互惠，何乐而不为。

来往：来往最新推出的是用来往拜年抢1888红包的概念。玩儿法是老用户只要和朋友聊天中带有新年问候（新年快乐、恭喜发财之类），可能会随机得到最高1888元的红包或手机充值卡；而新用户下载成功后，邀请朋友安装来往，则可以和朋友各得5元奖励。财大气粗，可惜也只停留在红包1.0阶段。不过目前来看，来往好像在更新，具体是否会接入支付宝新推出的红包2.0阶段功能还未知。

2、红包2.0——#最应该推出的是定时功能“凌晨两点发”#

微信：不是由企业奖励，而是让用户之间以游戏的方式给对方赠送红包确实是今年才从微信蹿红的“红包2.0”模式。关于微信这么做的好处可以戳这里。当然微信这种玩儿法也跟它完全不愁用户数量有关。所以微信的目的很明确，他们需要的是刺激更多用户绑定微信支付——这是微信甚至腾讯下一步发展的关键。而红包的出现，一举数得。

支付宝：另一个火速开通“红包2.0”版的是支付宝。支付宝迅速上线了一个名为“新年发红包、讨彩头”的功能，目前看（iOS版）只支持与通讯录相匹配，可以从通讯录中直接给相应对象发送/讨要红包，如果对方没有支付宝钱包，则会通过短信发送祝福并且推荐下载支付宝钱包。但是由于支付宝本身不具备聊天功能，这项功能的传播性与传播速度恐怕要大打折扣，但是或许有机会和来往进行整合？

注重娱乐和社交结合的红包2.0迅速风靡，甚至有小道消息称，已经有多家公准备开发自动抢红包插件。

二、 LBS数据派，我们不是一个人

除了红包以外，春运应该是另一个春节关键词（也有在火车上卖wifi的……），支付宝、陌陌、百度地图都用发出了自己的一张春运迁徙地图来推光不同产品：

1、陌陌——推广自己的春节特别版和群组

陌陌提供的迁徙图中，统计了春运热门地点Top 5、从北上广出发最容易遇到哪里的同乡和职业等信息。主要是为了推荐陌陌春节特别版及相关活动。

陌作为一款主打基于地理位置的移动社交应用，春节特别版主要是让可能成为旅伴（汗）的陌生人通过陌陌聚集异地同乡人搭伴的群组功能产生联系。因此虽然统计的数据比较少，但是据统计，陌陌春节回家版上线后已经有1700万用户数，新建回家群组5万5千个按目前陌陌不到1亿用户的体量来看，迁徙图和春节特别版的宣传还是卓有成效。

2、支付宝——支付宝钱包

支付宝的春运报告发得最早，也最为详细。既有繁忙线路的统计，也有用户家乡离工作地点距离的分析，还有人口迁移、流入流出排行榜和十大活力城市分析。这份报告分析已经比较全面，据说是有阿里小微金服数据实实验室统计，最终的目的主要是为了给接入12306实现火车票购买的支付宝钱包打广告。

3、百度——动态迁徙图

百度推出这款迁徙地图比较晚，但是支持实时查询。从目的性上来说，上了新闻联播的百度动态迁徙图摆明了是为自己的LBS大数据平台和百度地图赚眼球。连百度自己也表示并没有想好自己的大数据怎么用，出迁徙图主要是让有意使用LBS数据的厂商看到百度的实力，因此投奔这一平台，之后再让厂商去想该如何利用这些数据。

三、【隐藏流派】春节活动之“反正烧的不是我的钱”

快的、嘀嘀。不过这哥俩已经没人想多看了吧……

今天抢红包竟然只抢到0元，心情指数为

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