中国年轻人让相机市场“复活”了

2月20日，富士胶片发布X100VI新品，距离上一代X100V已经过去四年。此番更新，X100VI配备了新开发的机身防抖功能，拥有20种胶片模拟模式，并引入了利用深度学习技术且基于AI（人工智能）的对象检测自动对焦。

产品开启预约后24小时，富士（FUJIFILM）京东旗舰店上新品的预约量已经超过30万台。产品页面显示，消费者要预约并抽签成功才能获得3月1日的抢购资格。

不只是新品，多款产品供不应求是过去两年间，富士胶片（中国）副总经理孙东亮头疼的问题之一。“我们真的拼命在跟东京要货，甚至全球调货，”孙东亮说。

作为跨国公司，富士胶片（中国）的业务决策需要东京总部拍板，而东京总部对于中国市场的理解需要中国团队在其中不断沟通、传达，但双方的认知难免存在偏差。这中间需要付出来回的沟通成本。此外，还有疫情期间扰乱的原材料短缺（尤其是芯片）、生产延迟、物流困难等问题，同样需要时间周期来摆正。

更深层的原因是，中国相机市场异军突起的表现甚至超过了富士胶片东京总部的认知概念。

日本国际相机图像器材工业协会（CIPA）2月1日发布的报告显示，2023年，日本数码相机全球销售额为7143亿日元，同比增长4.9%，连续三年实现增长。

从各地区来看，中国市场同比增长24.6%至1799亿日元，增幅超过了日本市场，且欧洲、美洲市场都出现了同比减少。

过去两年，相机成为了电子科技市场中的一匹黑马。一方面，部分新发售的机型在市场上供不应求，消费者很难以官方指导价格在经销商手中购买到心仪的相机。另一方面，早几年前发售的热门机型同样行情一路走高，二级市场甚至出现40%的溢价，此情形下，相机的代表厂商们出货量、销售额屡创新高。

“在日本，相机市场的增长是无法大量依靠年轻人的，但是在中国，年轻化的力量非常明显。”孙东亮看到了活跃的年轻化力量使中国成为了独树一帜的高增长市场。

即便中国市场增长强势，作为跟随相机市场变迁十几年的从业者之一，孙东亮同样保持着谨慎的态度，尤其是Sora（美国人工智能研究公司OpenAI发布的人工智能文生视频大模型）的来临，让孙东亮预感到，相机里的“鲶鱼效应”也要来了。

经济观察报：从全球范围来看，为什么中国市场能取得25%的高增长？

孙东亮：短视频、VLOG（视频日志）在中国的大力发展是关键因素之一，除此之外，还有直播带货的崛起。手机拍摄的性能显然无法满足高清、流畅的高阶需求，相机成为了带货博主、KOL（意见领袖）们的基础工具。

中国年轻消费群体的喜好推动则是另外一个重要因素。中国相机消费的主力群体在发生结构性变化。在疫情之前，主力消费群体是摄影“发烧友”，年龄层在50—60岁，有大量闲暇时间且有消费力，但疫情之后，没有看到这部分群体的大幅回归，相反，大量的年轻人涌入了这个市场。

经济观察报：富士胶片的多款相机在市场上出现溢价，这是供需变化影响的吗？

孙东亮：目前富士胶片的数码相机在中国市场的出货量已经达到了去年计划的137%。因为疫情之下的预期一般比较谨慎，所以在东京总部看来，这已经是巨大的增长。但在中国市场，一个品牌仅在“618”大促中获得50%、60%的增长是非常正常的。东京总部认为，给予115%的产品量就已经是巨大的支持，这是对事物的认知标准不一样造成的，影响了中国市场的产品供应。

经济观察报：中国市场与日本市场的差异很大吗？

孙东亮：非常大。在日本，相机市场的增长是无法大幅依靠年轻人的，但是在中国，年轻化的力量非常明显，并且变化节奏非常快。除了商业模式、销售模式之外，中国市场能从日本相机市场发展进程中借鉴的东西少之又少，尤其是在用户洞察、产品应用和营销领域，中国市场要在中国，为中国。富士胶片（中国）在外观、性能设计方面更多去满足年轻人的喜好、追求。在日本，变化可能意味着危机，但在中国，变化意味着机会。

因此，我们需要与东京总部不断沟通对这个变化迅速的市场的最新理解，因为一旦出现偏差就会有严重的战略误判。

比如，我们的内部洞察显示，2023数码相机中国客单价与2019年相比上涨300%。如果单从这样的报告中判断中国相机市场高客单价是未来趋势，这一定是不准确的。客单价上涨并非是需求推动的。之前芯片短缺的时候，相机行业并不是获得芯片供应的优先行业，加上芯片涨价，使得厂家成本提升，因此厂商只能将有限的芯片集中在高客单价的产品上来消化成本的上涨，呈现的结果就是客单价的上涨。所以未来的战略决策需要考虑数据“泡沫”。

经济观察报：相机产品同质化严重，且相机技术更新程度减缓、消费者更新换代产品的节奏减缓是整体的相机大盘不得不面对的长期困境。什么时候我们才有机会看到相机的突破式的创新、变革？

孙东亮：这中间交织着内外部的双重因素。

实际上，全球相机市场自2023年10月已经开始整体衰退，经济大盘的影响不容忽视。

此外，相机的迭代受到基础科学发展的影响，比如光学系统、存储技术，无线通信技术，这些相机的构成要素上如果出现颠覆性的创新，也同样会助推相机的突破式创新，这是长期的事。

经济观察报：当你看到Sora生成的AI视频时，当时在想什么？

孙东亮：关注其画面的细腻流畅度以及背景真实度，惊叹AI视频的进步速度，当时脑子里立刻闪现的是，传统影像行业将会受到怎样的影响？传统影像业务未来该如何应对？

经济观察报：AI会怎样影响未来相机市场的发展？

孙东亮：实际上，2011年前后相机市场的大幅衰减，根本原因不是智能手机的出现，而是相机厂商的固步自封。

我想AI可能会推动相机品牌，包括富士胶片在内，去想办法革新。如果不革新，相机将再度面临冲击，就像十年前智能手机造成的相机断崖式下滑那样。长期来看，技术对产品的影响一定是正面的，只有竞争才会推动成长。

我总是在跟行业里的朋友说，如果哪天相机又被手机欺负没落了，那应该不是硬件的原因，而是软件，基于AI，未来的想象空间是无限的，虽然现在还不好判断，但现在明确的是相机必须融入AI。

实际上，目前AI芯片已经为相机带来了AI智能自动构图、自动稳定画面、多人景深识别等功能，大幅降低了相机使用的专业门槛。智能相机已在路上，业界也在期待AI带来的颠覆性创新。

本文来自微信公众号：经济观察报 （ID：eeo-com-cn），作者：叶心冉