奇葩共识下的不理解：看拼多多的诡异认知

本文来自微信公众号：老槐树说（ID：LaoHuaiShuShuo）。

我们国家地大物博，人口众多，文化差异巨大。大家平时生活在各自的城市，工作生活圈子就那么小，所谓物以类聚、人以群分，也就那么回事，觉不出来什么差异，或者习惯了就好了。但是互联网呢一下子打通了地域的现实，大家都活跃在同一个维度上，又没有核心价值观的强约束，这下好了，热闹极了：什么甜粽子咸粽子、中医到底有没有用、科学教和国学论、无神论和伪宗教，再加上各类的传统认知，唉，这样的背景下，谁也不比谁高尚，也不能去一味的讽刺杠精和喷子嘛。

 但是呢，还是有一部分主流的所谓的“伪精英价值观”占据了互联网的主流的，主要是一些所谓的公知啊以及一线城市屌丝来驱动，一味的用没有温度的所谓的西方科学来批判。我有个远方侄子，寒窗二十多年中医药大学硕士毕业，现在天天郁闷的要死，天天被朋友说成骗子；另一方面，小时候邻居的孩子，从小就是个混子，现在学了学所谓的心理学，和神棍似的遇到谁都说“你要抱一抱你心中那个童年孤独的自己”，麻痹一个混子流氓不学无术，现在反而很吃的开，经常去各类高科技公司做心理培训，找谁说理去？

存在即道理，这里面就是网络文化下的共识问题。主流共识不见得是正确客观的，但是是大多数人的认知，觉得这个环境不对原理就行了，这就是成年人成熟的做法。我所在团队的数据，整个互联网上UGC信息来源用户也就4%多点不到5%，共识不代表群众。但是呢，这种共识同样影响行业，本来是受过高等教育的，但不懂得来分辩共识下的客观，又喜欢拿数据，还没有任何基础的数据认知的素养，但却非常喜欢拿出数据来伪证诡辩双标，唉，也是服气了。

好了，开始说正题的故事哈。A股有个公司叫南极电商，就是那个南极人品牌。这个品牌呢以前还有点名气，慢慢的开始转型品牌授权收费，给白牌做贴牌，前店后厂，主要在淘宝销售，一年也100多个亿的GMV。这家公司挺受二级市场资本追捧的，轻资产啊啥的一堆说辞不提。但是关键点呢，这家公司在淘宝上90%+的销售属于类目入口，啥意思呢，就是大家根本不认这个牌子，就是类目点进去了，铺天盖地都是，也就消费了。消费行为属于白牌消费行为。

什么是白牌呢？就是没牌子。类似于没有互联网时代，以及现在大量稍微低线城市的小商品城啊、夜市啊之类的地方。消费者希望物美价廉，看的也根本不是牌子，就是实用性的消费需求。这类需求特别强大，于是，南极电商就还不错，资本追捧，觉得牛逼。当然故事肯定不是这样讲，一定用符合金融圈那些觉得自己啥都懂的从业人员认知讲法，就轻松蒙住了。

但是这样的需求，不仅仅就是南极人的内衣袜子保暖秋衣裤家纺啊，还有大量别的需求啊，这就是拼多多的用户核心消费需求，也是拼多多快速增长的原因。但拼多多，大家的认知就变了：什么社交游戏性电商啊、三线以下城市需求啊、消费降级啊等等，说了半天，大家谁都理解不了，所谓的白牌产品。觉得消费者都是被假冒伪劣产品给骗的，是一种原罪。卧槽，这些伪精英们真是有点高估自己啊，自己被割了多少次韭菜不说，还真以为自己比三线城市大妈更精明么？扯淡吧。

于是啊，在纳斯达克，拼多多的表现忽高忽低，一会被认知压制，一会又被业绩刺激，大家各种猜测，各种琢磨，分析师们都快吐血了，谁也不承认一个基础是：白牌产品，物美价廉，需求强劲，谁都喜欢。但是拼多多真的有那么好的预期么？也不是。白牌需求的竞品，根本不是所谓的京东淘宝，还有其他的生态，但是这些，主流的视角永远不会看到的。就好比，一个科学教的伪精英，就会认为中医都是骗子，那么多中医学校和中医院背后，都是阴谋。呵呵，到这份上，到底是谁愚昧呢？我都有点无奈了。

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