为什么我们离不开同款？-虎嗅网

什么？人工合成食物都快搬上我们的餐桌了？可是有的时候，这个世界就是喜欢“炸鸡和啤酒”呀！

这周四会发生一件不亚于月兔号苏醒的大事件：那就是《来自星星的你》即将大结局。除了追剧的粉丝之外，最紧张二千和叫兽命运的恐怕就是网店店主，因为这将是捕捉《星你》同款的最后商机。

在这个大数据能为你做出千人千面的个性化导购，3D虚拟试衣等高科技导购体验层出不穷的网购年代，你是不是从心底嘲笑：搜同款什么的真的好Low?

然而铁的事实就是：继数年前的春晚同款，去年的国母同款之后，如今更大一波韩剧同款的巨浪汹涌而来！全智贤的每一次出镜所触发的同款搜索，进而引发的各种全球性断货事件，其效应不是导购产品所能估量。

如果这个现象发生在几年前，资深网站运营们给出的普遍观点可能是这样的:“很多人关注明星同款，恰恰反应消费者需要潮流导购资讯的引导，和对潮流新品的需求，不过这种需求还没有很好的满足，所以同款的反应速度，一定程度上填补了这个缺口。”

果真是这样吗？

如今，随着大数据运用的逐渐上道，电子商务的网络导购可以说已经发展得相当可以。亚马逊的推送服务，淘宝收藏夹日益精准的相似推荐功能，第三方导购网站、导购APP，已经针对不同人群呈现了细分和多样化趋势。

然而对于很多网络商家而言，同款仍然是最迅速吸引买家的一个成本低又有效的高性价比导购途径。以淘宝网为例，输入“英伦”、“学院”、“日韩”等关键词所得到的产品，都比不上“同款”的产品数量：247.8万件。

“同款经济”这位摩登原始人走过了爆款年代，走进了大数据导购年代，至今巍然不倒。

它不仅是一出屌丝们山寨偶像、土豪们按图索骥的狂欢，就连讲究格调的独立设计师品牌们，一位明星带红一个设计师也成为国内服装业的基本路数，最典型案例比如范冰冰与VEGA ZAISHI WANG，刘雯之于Babyghost。

究其原因，只因为这一现象和人类最根本的心理有关，人永远需要偶像，需要一个美的具象化对象。从古代的造神到现代的造星，有一个想要成为的人，是效仿这种行为长盛不衰的根本动机，也导致了同款现象的长青。

这个有趣的现象让我想起一个老故事：当年美国和苏联在进行空间竞赛。双方都遇到了一个问题，如何在无重力条件下写字？于是当时美国佬就花了大价钱研制了“无重力圆珠笔”，而苏联人就用了铅笔。

大数据导购这支“无重力圆珠笔”固然炫酷，但是传统的铅笔也一样有它存在的道理。

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