Diss的艺术：小艇如何击沉航空母舰？

本文来自微信公众号：百闻不如怡见（ID：bwbryj123），作者：怡叔

5月9号凌晨，我被一篇5月8日23点59分还没有10W+、但5月9日必然10W+的文章给惊到了。

大家可以自己点进去看《抄袭是门艺术，海澜之家使人嫉妒》，我摘取了视频在上面。

起因是海澜之家严重抄袭了ROARINGWILD这个牌子的设计，所以R牌用非常非常惊艳的内容diss了过去。

为什么要分享这个事情呢？因为真的挺值得一说的：

一、R牌的惊艳反击诠释了新时代的品牌力/内容力

说实话看到这篇内容的所有细节：从海报的“教科书式”创意、“UNCOMMON”的视频脚本，还是那首“真的很好听”的rap...

我大概可以学李佳琦的口气来一句：“OMG”。

这也是我第一次感受到：原来连抄袭Diss也能如此清新脱俗。

为啥这么说？

因为在我记忆中，这是极少有的能让diss声明变成“自己舞台”的感觉，我认为它有机会突破圈层（潮牌、服饰圈，甚至到下沉市场），而且收获大批新粉丝。

这几年我见过有原创品牌对名创优品的抄袭diss，言辞俱厉；也有几家广告公司抄袭海内外作品的diss...不是说他们不好（更不是做得不对），而是他们都还没做到一个概念：举重若轻。

而这种举重若轻，让我们看到的是可以用轻松的态度来应对问题，更是不假思索的“洞察”（因为其实没有洞察这个环节）到 —— 什么样的内容会让目标受众/同龄人觉得更有意思。

*不过请不要误解，并不是所有品类都适合这样配置，都适合让市场部的人一股脑的扑向自己的BGC内容创作，或者玩抖音玩小红书。

二、告诉我们：大卫如何战胜歌莉娅

进一步说，这也是非常好的范本：小艇如何击沉大船？虽然还没有击沉，也不太可能击沉，但一定会造成巨大影响。至少给HLA那个所谓潮牌一些打击。

畅销书作者格拉德维尔写过一本书，分析劣势者如何击败优势者，其中有这么一段：

第一，你要知道你的不利条件，在某些情况下可能是你的有利条件；而巨人的所谓有利条件，在某些情况下可能是他的不利条件。

第二，你绝对不能按照对手的打法去跟他玩，你有时候得使用非常规手段。

《大卫与歌莉娅》

对于R来说，海澜之家是巨大无比的品牌，看起来庞大的企业、强大的营销/PR实力（这几年年轻化做的是还行），必然也有强大的律师团队……但这些条件背后一定有它们的弱点，比如“大公司大体制”带来的盲点和轻敌。

R的这篇创意内容，更印证了第二点：这是一群90后（此处指年轻视角）站在了90后的战场中，用90后的话语体系非常规的打得海澜之家无法还手。

三、消费趋势均值回归，会出现良币反击的现象

10年、20年前，版权、知识产权问题都可以睁一只眼闭一只眼。因为供不应求，咱们要极大丰富物质水平的任务还很重。但现在，一个良性的市场纠错机制很明显已经出现了：

大品牌犯了错，人民（UGC）会纠正你。如果人民被蒙在鼓里，那么小品牌会diss你（PGC），而且这个专业度会让纠正来的更加猛烈。

这就是市场机制。

与宝洁、联合利华等大品牌开始被无数国货品牌瓜分不少份额的情况，本质上是共通的。因为这个规律，不止是在知识产权和内容传播上，在消费市场的其他领域也是一样，是个商业逻辑。

所以，新品牌崛起的理由在哪里？

我认为，就在于是不是能利用好“大船”调头的那点缝隙。比如，在自己真正擅长的领域击败对手。

四、真正的危机不能公关

说来也巧，正好前一天就在思考危机公关……

我们也正在给*此处不能透露的客户*服务，提前布局应对可能出现的Diss（负面舆情）。这个过程中令我值得骄傲的是：

品牌方本质上没有什么真正值得黑的点……因为产品真的技术过硬。幸好，这点服务之出我们就已经纳入考量了。所以危机公关应对，我们只用稍微提防可能的黑子或什么误解就行。

结合R牌diss海澜之家这个案例，又得到了新启发，那就是：

真正的危机是不能被公关的。

原因1：因为真正的危机出现在根部

为什么这么大的公司会出这么低级的失误？不是因为大公司的人低级，而是因为从上至下的ego问题，过度自信掩盖了自己看到盲点的可能。这种自大在外界看来不可思议，但当我们从当事人角度考虑—— “我创造了这么大的企业，我缔造了这么强大的品牌……” 就会知道大船难掉头往往无法避免。

原因2：坏消息在这个媒介环境下掩盖不住

不论有再强的危机公关团队，如百度、如华为……制止、买断、禁言……实际上都是在造虚无之墙……除非你有能力像做真的墙的大哥那样强大对吧。

还是防微杜渐，因为墙倒也会众人推。

结语

最后，还是可以给关注我的、广大的内容创意产业、内容创作人们打打气。

没错，内容创作者是有主动权的。

这是个“我有个公众号你就得让我三分”的时代，因为你永远不知道“我们”能写出啥惊世骇俗的内容来回应你。

当然，大品牌其实也有自媒体，很多“我们”，也在服务着大品牌，想要做出点小突破。那么就期待你们版本的“大碗宽面”吧。

本文来自微信公众号：百闻不如怡见（ID：bwbryj123），作者：怡叔