走！去名创优品总部上一堂零售课

在“日用”这个赛道上，竞争者已经越来越多：

一方面，依托互联网平台诞生的生活品牌，例如网易严选、淘宝心选、小米有品、京东京造正在努力抢占用户心智；

另一方面，OEM代工厂们不断涌入，江浙、广东有实力的代工企业都在往OBM（代工厂经营自有品牌）方向靠拢，主打日常冲动消费、即时性强的物品，弥补电商体验性相对差、物流成本高、时间长等弱点，迅速在各个商场开出门店。

不仅如此，这些线下门店还有一个十分显著的共同点——有着与名创优品极为相似的logo以及选品。毕竟，在过去5年，作为国内最成功的的线下连锁品牌之一，名创优品以月均80到100家门店的速度进行扩张。

有人习惯将名创优品与无印良品的产品进行对比，但跑妹觉得，把名创优品比作日用赛道上的Zara更为合适，其整个商业系统的闭环逻辑都十分值得学习：

1.选址：多在城市中心昂贵地段，甚至隔壁就是奢侈品门店，保证商圈客流量和转化率；

2.客群：主力客群是年轻一代中产阶级，通过高颜值和性价比降低消费者决策成本；

3.产品：SKU丰富且上新快，提升进店率，注重爆款率和连带率；产品即营销，投硬广的频率较低；

4.洞悉市场：有设计师团队，并通过买手了解消费者需求；名创优品还有3000万粉丝的微信公众号，可以与用户互动，共同进行上新选款；

5.物流：自建仓储和物流中心，确保门店及时补货与上新；

6.扩张：形成明确的单店管理模型，实现岗位复合化、流程标准化、人员精简化；

……

名创优品真能再造吗？这个问题，或许去过一次名创优品参访，就会有答案。

这个6月，我们会前往广州的名创优品总部，与品牌总监王广永以及资深供应链专家，就供应链管理、品牌定位、客群、市场需求进行探讨和交流，欢迎各位创始人/投资人/中高管带着日常业务的痛点前来。

# 参访安排

参访时间：6月29日（周六09:45-17:30）

参访地点：广州·名创优品总部（广州市荔湾区康王中路486号和业广场）

计划议程：

上午：

09:45     抵达名创优品总部签到

10:00-10:30 集体前往名创优品总部门店样板间参访

10:30-11:30 名创优品总部参观

11:30-12:00 破冰环节

中午：用餐

下午：

14:00-15:30 品牌总监王广永进行分享

15:30-15:50 企业家问答

15:50-17:00 供应链专家进行分享

17:00-17:30 企业家问答

# 上车方式

线下参访是虎嗅·虎跑团针对团员的月度免费活动，因虎跑团参访活动每次报名皆十分火爆，本次仅对新团员开放少量名额，先到先得，搭车方式如下：

--申请成为虎跑团团员，享受全年多次免费参访与线上分享、课程、附赠虎嗅黑卡会员的福利与优惠，年费6800元（已经有不少明星公司CEO加入了哦）。

# 参与方式

点击此处，提交您的参访报名申请并查看虎跑团全年参访计划，小秘书（微信：hupaovip）会在 24 小时内与您取得联系，期待您的加入。

# 虎跑团之零售消费团，是什么？

业内信息的交流与商业性质的社交，是创业者们刚需。没见过谁闭门能造出车。

在2017年，虎嗅已经为百余位CEO、创业者和企业高管提供了专业的商业学习与交流服务，组织过专题课，也去过海外游学考察。2018年起，虎跑团推出虎跑专业学习计划。2019年，我们对虎跑团服务和团员活动进行全面升级，经典参访、行业沙龙、优质课程全面上线，同时对于零售上下游全链条进行深度剖析，围绕以下模块为企业提升营收额进行服务：

零售营收额= 产品/服务 × 企业经营 × 供应链 × 全渠道 × 营销 × 用户运营（会员）

虎跑团·零售消费团聚集在零售与消费领域。为了保证团员的质量，我们采取“申请-审核-年费制”，入团更加严格，但对团员的权益也是放了大招的。

团员七大权益：

1.全年度8次（12选8）零售消费领域标杆企业参访、与零售业专家交流机会

2.一年两次私密、高端行业闭门交流会（仅对团员开放）

3.赠送价值488元虎嗅黑卡会员，尽享虎嗅独家100+创新案例，案例库全年持续更新

4. 虎嗅其他线下活动尽享6折优惠（海外游学项目另议）

5. 一年2次携友参访资格

6.团员入选优秀项目，可获得虎嗅平台专属展示机会

7.全年不定期福袋，提供团员专享福利

持续补充中……

点击此处加入零售消费团，锁定参访交流席位。