地铁开放“投屏整活”，是这个广告时代最后的温情

不知道读者里有多少广东粤佬？

事情是这样的，早先BB姬写过一篇有关“二次元内鬼快要占领广东的电视台了”的文章，提到广东民生节目《DV现场》点歌环节有很多二次元乐子人团建。

当时我随手关注了光头主持人卢俊宇。这两天上网冲浪的时候，又给我推送了一条“广东地铁允许个人投放广告，结果被人玩坏了”的事情，也挺乐子的。

据说最开始是4月份有个程序员大哥投放简历，给自己找工作，给广州地铁出了一波圈。

接着这几个月陆陆续续有人模仿恶搞，像是什么相亲信息、生日祝福、偶像应援、职场吐槽之类。

风骚的投屏整活一个接一个地来，狠狠给广东地铁刷了一波存在感，坊间称之为“E人屏”。

有人觉得挺好，城市突然就有烟火气了，早上死气沉沉去上班，注意到这种投放全身一震。

网上的帖子很多。有人呼吁北上广不能掉队，魔都帝都的地铁也快点跟进，看到路上好多广告牌都空着；也有人觉得本质是没有商家投放广告，这才允许个人投放。这新闻就是高情商了一波。

不管如何，BB姬还是有点佩服粤佬们的松弛心态。自从上班以后，我发现自己的感官似乎麻木了。

每天都吃着一样的肯德基麦当劳、不重样的外卖，可是感受不到多少滋味，都是相同的味道。

每天都在手机上翻阅海量的信息，然而屏幕一黑，过去的时间仿佛印出的脸一般，都是同样的枯燥。

这让我想起之前网上很火的厦门树洞——就是厦门地铁车厢的屏幕底下，不断滚动播放的树洞语录。这个树洞所有人都可以投稿，充满了早八人的疯言疯语。

精神稳定的打工牛马们，硬生生在地铁车厢里开起脱口秀大会，用现在流行的话来说就是“神金”。

大家可以感受一下画风：

有段时间崩铁社区做过活动，内容大概就是玩家表白一个叫“银枝”的帅哥角色。一时间厦门树洞被枝门信徒占领，简直是大型土味情话批发现场。

地铁跟有钱人八字不合，往来的都是像BB姬这样的打工牛马，被人玩坏也就这几年的事情。

记得2018年《创造101》选秀风靡全国，捧红了杨超越、孟美岐等一众“火箭少女”。当时节目有个投票活动，奖品有些特别——整条地铁线的广告位。

换言之，谁家idol在截止日期前稳坐魁首，就能接受地铁里人山人海的观摩景仰。可能还有人记得当时网上疯狂的拉票场景，各种骚操作不断。

地铁是线下实体，在粉丝们看来它能“出圈”，让所有不知道自家idol的路人都能看见她，想想就很燃吧，而且如果看着自家idol的海报挤早高峰也更有劲吧。

结果没几年时间，个人向的地铁投放已经快要普及了。

BB姬翻了翻这次出圈的广东地铁“E人屏”报价，300~600块就可以包一个灯箱好几天，甚至还有专门的粉丝应援分类，说明已经很成熟了。

（个人向、粉丝应援向的投放报价）

（作为对比，商业向的媒体报价，位置更好）

当然，这里并不是怂恿大家去给地铁传媒送钱。只是突然想感慨一下，公共空间竟然变成了一种“同好间默契对暗号碰头”的地方。

你们发现没有：

①以前投屏广告→藉此吸引不相关的线下路人。

②现在投屏广告→发到社交媒体→吸引网上的同好转发、或者线下打卡传播。

举个例子，位于南京路步行街的百联zx商城（人称“上海秋叶原”）外面的电子屏幕，总是搞些二次元浓度很高的投放，经常会有ip粉丝在外面打卡、团建。

用网游的话来打个比方。以前的人在公车站地铁站，灯箱屏幕投放的巨幅广告，好比是提前部署的猎人夹子，守株待兔等着猎物“不小心”中招。

现在不一样了，现在猎人已经开始往别人脚底扔夹子，学会怎么主动触发技能。韩国泥头车的包屏服务，绕着游戏公司抗议也算是异曲同工吧。

关于这点BB姬的感受异常深刻。你们知道的，像BB姬这种ACG自媒体能苟下去，全靠观众老爷和广告金主的捧场。

公众号文章写得多了，经常遇到一些“XXX游戏登上拉斯维加斯球/纽约时代广场”的素材。

感觉跟套娃一样：我们在xxx打了个广告，然后打更多广告，为了告诉大家“我们在xxx打了个广告”。

拉斯维加斯的网红球形场馆MSG Sphere就非常典型。之前外媒爆料过，这个造价23亿美元（约166亿人民币）的演出场馆，从2023年9月底正式开业，到年底才一个季度的时间就亏损了9840万美元。

据说广告投一天45万美元，一周则是65万美元。本来是想通过举办各种活动，以及外墙屏幕的广告来回本，但是实际收入却远远低于预期。甚至有华尔街分析师称，预计以后每个季度亏损将达到1.27亿美元（摊上建造运营成本）。

为什么呢？因为它的定位很尴尬。本质只是一个超大的户外屏幕。直接打广告也没多少人看，后续要投入数倍的推广预算，让网上知道“MSG Sphere这里有人打广告”，反而花的钱更多。

包括纽约时代广场，一开始是纽约时报总部，逐渐变成了传媒中心。作为百年历史的美国地标，甚至有曼哈顿的法令要求那片地方每个商家必须挂广告牌，保持灯火通明。

前两年，一部分时代广场的楼盘屏幕也开始推出个人向服务，非常便宜。只要花40美元就能预约一个15秒的播片，反倒“大受欢迎”——当然，这个“大受欢迎”得打引号。

实际上我没去过时代广场，也没试过在那里投放广告。同样我没去过广州地铁、厦门地铁，都是道听途说。但这就是互联网神奇的地方了，BB姬坐在上海的办公室里，跟你一本正经讲广东的新奇玩意。

插个题外话。

小说《三体》第二部里描述罗辑来到未来世界，每个人身体都植入了一块芯片，类似身份证，路上的广告牌都是因人订制的，每个人看到内容不一样。

比如罗辑手受伤后，抽了一张餐巾纸，结果纸巾盒子被激活了，有人在盒子上面推销创可贴。现在的互联网也差不多了，入口都是智能设备。

我想目前Siri已经很烦人了，动不动在聊天的时候插话“我听着呢”。也不知道未来会不会想上网什么的，就找个平点儿的地方直接点就行了。

人人都能上网的时代，电子屏幕变成了人的眼睛、耳朵、嘴巴、手脚之外的延伸，用另一种方式深深植入现实世界，以超越距离的形式影响彼此。

就好比新家装修，我要搞点新的智能家居产品，结果发现但凡是个家电都有块屏，但凡有块屏都会放广告，于是，相当于花钱买了块灯牌回家播放。

相比之下，公交地铁广告算是相当友好了，因为我不想看可以不看，颇有一种传统电器的遗风。每天面对智能设备，反而感觉在浏览椰树画风的小黄网。

（前几年高考完网上的土味自制招生广告）

小黄网是最为洞悉人性的地方，它同样洞悉了网络的进化路线。互联网刚兴起的时候，早早出现的就是广告，产品经理们想尽办法让广告进入你的电脑。

从网站网页、杀毒软件、输入法、到通讯工具，所有软件都学会如何从电脑右下角跳出弹窗，甚至连电信运营商都在劫持你的宽带，就为了推送广告。

从赚钱的角度来看，互联网的发展历程，简直就是想办法加广告的过程——考虑如何把产品精准推送给更多人，剩下的都成了粗枝末节，不重要了。

然而像地铁这样本该冰冷冷的公共空间，现在有人的干预，各种屏幕投放突然多了一丝温情味道，也是一件奇事。

本文来自微信公众号：BB姬（ID：bibiji300），作者：星彡P