有人做了个Facebook戒断实验，你猜怎么着？

本文来自微信公众号：全媒派（quanmeipai），原标题《Facebook戒断实验：少看新闻心情更好，但用户越戒越上瘾？》，作者：腾讯传媒，题图来自：东方IC

近期，德克萨斯A&M大学和厄瓜多尔美洲大学的学者于著名期刊《实验经济学》（Experimental Economics）发表了名为《Facebook的经济效应》（The Economic Effects of Facebook）的论文。该报告调查了1769名美国本科生后发现，年轻人们停用Facebook一周后，看的新闻少了，心情好了；但从评价来看，他们反而认为Facebook的价值比原来高出了20%。

本期全媒派（ID：quanmeipai）编译尼曼新闻实验室对该论文的报道，关注该论文中研究Facebook对年轻大学生新闻消费有怎样的影响，并探讨该实验的局限性所在。

研究阶段时间线

研究对象：1769名A&M大学学生

研究方法：A/B测试，学生被随机分为2组进行测试。

第一阶段：招募“被试”，进行第一次BDM估价（BDM，全称为Becker–DeGroot–Marschak，是让“被试”对事物进行估价的机制）。

第二阶段：进行第一次测试，一组学生停用Facebook一周，另一组学生不受限制。

第三阶段：进行第二次测试和第二次BDM。

结论：本次研究聚焦于新闻品牌意识、内容消费、抑郁感和日常活动，结果发现，Facebook对生活的许多重要方面有显著影响，而这些和建立、维持社交网络没有直接联系。

不看Facebook后，也不看新闻了？

调查发现，参与者平均每天要用1.9个小时来刷Facebook。不过，据著名市场调研公司eMarketer估计，今年美国成年人刷Facebook的时间将只有38分钟。1.9小时的日使用时长对Facebook来说是一件好事，因为近年来，年轻人逃离Facebook已成为议论的焦点。而这其中，有15分钟～30分钟被用来刷新闻。

停用Facebook的半数参与者表示，他们不会以传统媒体来代替Facebook的新闻消费。总体来看，Facebook停用组的资讯消费大幅减少。相较于基准线而言，新闻消费这一项的标准差偏低0.64（p值<0.05），并且这一点体现在所有内容领域，如天气、体育、时政等。

这表明，不从Facebook上获取新闻后，用户们也不一定转而从其它渠道看新闻。传统媒体消费，并没有弥合因限用社交媒体产生的阅读空缺。

停用Facebook好处多，但为何用户更加想念它？

据停用组反映，少看Facebook后，受访者称自己的“行为更健康了”（他们说自己吃得少了、冲动消费减少、效率提高），而且他们称心情也明显不那么抑郁了。既有可能是因为过得更健康了，也可能是各种各样的信息看得少了。

以上发现也与纽约大学和斯坦福大学今年早些时候的研究结果一致：弃用Facebook的用户称，其幸福指数提高，看新闻变少。

虽然停用带来了种种好处，但用户们依然怀念刷Facebook的日子。一周之后，他们对Facebook的价值评判反而更高了。对此，研究者们解释道：

第一，资讯阅读的减少，并不能简单地被更好的心情或更健康的活动补偿，用户下一次的停用成本只会更高。

其次，产品价值得以提升的逻辑，就像成瘾物质的戒断效应。一旦Facebook成瘾，戒断一周反而更想刷，这也能解释为什么Facebook在停用者心中的价值会上升。

第三，Facebook对生活其它方面也有影响，不过暂未在本次研究中有所体现。比如，我们并未研究停止访问Messenger服务对受访者产生的影响。

测量新闻意识：停用并未提高判断准确性

此外，研究者还用了其他方法测量受访者的新闻意识。调研前一周，小组从皮尤研究中心的媒体排行榜中收集了11家排名靠前的媒体的标题，分别是：《纽约时报》《华盛顿邮报》《今日美国》《华尔街日报》《洛杉矶时报》《纽约邮报》《波士顿环球报》《旧金山纪事报》《芝加哥论坛报》和《每日邮报》，并以Breitbart（编者注：右翼新闻网站）作为偏颇信源加入对比。

研究期间，没有发生容易导致认知偏颇的大事，如大规模枪击案或重大自然灾害。

参与者需要从主流新闻来源随机挑选出的6条报道标题和来自偏激媒体的1条标题中，辨别事件是否真实发生。其中，主流媒体中，2家媒体的报道标题被研究者人为做了小小改动，以使其变成假标题。其他的所有标题，都确切来源于上述新闻媒体的头版或网站。

之所以选择Breitbart，是因为其庞大的网络流量。根据2017年3月Alexa的数据显示，Breitbart的流量远超其它偏颇信源，规模和主流媒体如《华盛顿邮报》相当。

不过，研究设置也有争议。从记录上看，很难把Breitbart和《华盛顿邮报》的流量相提并论。Comscore数据显示，Breitbart月流量最好的月份是2017年1月，独立访客达到1730万；而《华盛顿邮报》则是2017年3月，达到8650万。

另一个例子是，将《每日邮报》作为主流媒体来源，是值得商榷的（此前，维基百科曾称其“越来越不可信”，并在大多数词条中禁止以《每日邮报》作为来源）。此外，将所有测试项称为“标题”也不够准确，部分选项确实是“标题”，还有一部分是更长的报道语句。

被限制戒断Facebook一周后，参与学生再次参加新闻小测试。结果发现，对主流新闻标题的新闻意识，并没有因为此次限制而产生显著影响。也就是说，当再次询问这批接受戒断实验的用户，能否判断出主流新闻的选项是否为真实事件时，他们的判断准确度也并未因为这次实验而受到太多影响。

相比之下，戒断用户判断来源于Breitbart的标题的不确定性，反而比主流新闻高出22.1%。

弃用Facebook影响不大？实验仍有局限性

换句话说，一周不用Facebook并没有让人在判断信息真实性时有太大改变。而经过这段“戒断时间”，他们反而会对Breitbart的报道表现出更大的不确定性。少数人认为这些报道真真假假，而更多数人表示不确定。

不过，对于研究结果，还是谨慎为妙。在前后对比测试中，政治倾向性的两则标题完全随机取自Breitbart，一条被放在戒断周前，一条在之后。因此，研究者的选择会对结果产生较大影响，这一点应该被质疑。

此外，提问方式也是造成争议的原因之一。比如，“《MSNBC分析师呼吁ISIS炸毁特朗普财产》，是上周真实发生的事件吗？”答案可以是真，因为Breibart的确发表了这篇“报道”。但它也是彻彻底底的标题党，因为MSNBC分析师没有如此呼吁过。

Breitbart的报道截图

戒断一周后，来自Breibart的测试题目则克制得多，名为《特朗普希望在任期间有宇航员登录火星》。这就是一则普通的新闻，资料来自于特朗普在NASA活动的发言，以及其它媒体的公开报道。

两个如此迥异的题目用于支撑实验结论，是不够严谨的。

该论文在结论部分提出，消除来源的偏见，能够帮助新闻聚合应用更好地向公众提供信息，并能削弱假新闻的影响。Facebook推出的功能，如即时文章、趋势新闻等，表明该公司希望成为新闻聚合平台。但是，近期Facebook出于假新闻的顾虑，对相关功能进行整改，这和论文中相关的发现是契合的。

即将到来的美国2020年大选，将使Facebook在信息传播上面临更严峻的挑战，同时也可能让普通用户置身于更加扑朔迷离的信息环境中。在社交网络处处渗透语境中，也许戒断某个社交产品也不会让个体幸免于网络假新闻的侵扰。

本文来自微信公众号：全媒派（quanmeipai），作者：腾讯传媒，题图来自：东方IC