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2014-05-06 07:53
我为什么要做黑马公开课?
黑马良驹
其实我很早就想写一篇这样的文章了。黑马公开课做了两期,大概很多人不明白我要做什么?是为了钱?现在做这个我完全是贴钱在做,做视频远远没有写软文那样来钱快,现在正是“供需两旺”的时候。我为什么偏偏要做费力不讨好、又不挣钱的视频自媒体呢?
是为了名?可能是有一定的原因,不想出名的自媒体人就不算自媒体人,想通过新的方式让别人认识自己,的确是一个理由。但是我一开始就选择比较垂直的社会化营销领域,就注定了不会有太多的受众,也不会出多大的名。
那究竟是为了什么?最重要的原因就是喜欢,我喜欢尝试新的东西,这是性格使然。更重要的是,我从博客开始尝试做自媒体,再都后来的微博、科技博客、微信公众平台,一路最过来感觉视频自媒体的时代正在来临。雷军说要做台风口上的猪,即使我知道台风口上的猪往往会被摔死,但我还是想尝试一下。反正是玩嘛!
要说清楚我为什么要做黑马公开课,有必要先了解我做自媒体的一些经历。我是做记者出身,做过接近10年的记者。我最早接触自媒体是在博客时代,当时写博客纯属是业余爱好,看了一本好书、一本好电影写写感想什么的,也没写出什么名堂来。博客最大的问题就是解决了内容生产的问题,没解决内容发型的问题,文章好不容易写出来,却没有几个读者,基本上都是亲朋好友在看。
2009年年底辞职,自己做了一家小型公关公司,搞搞发布会、发发稿什么的。在2010年左右,看了一本书,也就是李开复的那本书,叫做《微博改变一切》,我成了微博控,公司也开始涉及微博等社会化媒体营销的业务,开始了自己的社会化营销和自媒体之旅。微博最大的贡献,就是有了粉丝的概念,在拥有了一定粉丝量以后,就算有了发行的渠道,逐渐有了自媒体的雏形。
我刚开始做公司的时候,因为自己没名气,就想通过一些方式扩大个人和公司的知名度。一开始,我做了一个科技博客,叫做socialmouths ,当时其实是步国内一个叫socialbeta网站的后尘,因为那时候科技博客基本是翻译国外的文章,用英文名称显得比较高大上,逼格比较高。为了选一个比较牛逼的域名,我通过谷歌搜索国外排名前十的有关社会化媒体的科技博客,后来发现一个叫socialmouths的独立博客很不错,就注册了CN的域名。网站,是用WORDPRESS搭的,我没学过程序,当时完全是按照度娘的指导自己建的站。有了socialmouths这个网站以后,我经常会写一些有关微博营销和社会化媒体的文章,发表在自己的网站上,然后分享到微博上。当时微博太火了,从微博的流量来的很多,很多文章PV可以过千,那是一个微博如日中天的年代。
大概到了2012年6月份,出现了一个叫虎嗅的网站,当时完全没有想到虎嗅会有现在的影响力,开始以为虎嗅跟我的socialmouths一样,只是一个科技博客。但后来随着互联网的蓬勃发展,虎嗅的影响力越来越大,我就会把我写的一些社会化营销的文章投到虎嗅上,这样一发不可收拾,我现在在虎嗅上已经写了60多篇,但是还基本上围绕着社会化媒体和社会化营销。估计好多读者认识我,是从虎嗅上开始认识我的。在2012年国庆节的时候,虎嗅的创始人李岷主办了一次作者沙龙,阳淼、信海光、纪中展等这些耳熟能详的人都去了,李岷给我们每人送了一个蛋糕作为中秋礼物,作为自媒体人第一次有被重视的感觉。那时候,写文章没有稿费、也没那么多软文,就是喜欢写,现在想来挺纯粹的。所以说2012年下半年以及2013年,应该算是科技媒体红火的时代。这时候,又出现了钛媒体等一些科技媒体,自媒体的概念开始明晰起来。
2012年8月18日,微信推出公众平台的时候,我第一时间注册了微信公众号,也开始在公众号上发一些文章,开始我的思路,还以为公众号还是微博的玩法,更新的不多,粉丝增长的也不快。开始的时候,微信涨粉的方法就是互推,那时候基本上是一些草根号在玩,我记得冷笑话精选那时候一次可以推几十个账号。那时候,还出现了一些皮皮微信等微信运营平台,管鹏同志那时候一直在搞互推。 大概11月份的时候,微信出台了一个政策叫禁止互推,那些微信运营平台基本上都死了。事实证明,在微信平台上,再按照微博大号的玩法是行不通的。
大概在2013年3月份的时候,创业影院举办一个科技媒体的沙龙,赵何娟、青龙老贼等一些人都来了。我清楚的记得,在那次会上,青龙老贼演讲的主题叫《微信自媒体是一个半成品》,他说微信公众号是信息孤岛,本身只能推送不能分享,这个产品只能算半成品。要想信息传递起来,互助联盟可能是一种方式,那次会上他提到,他在杭州跟淘宝鬼脚七、曾航、许维、潘越飞有一个小型的互助联盟,就是WEMEDIA联盟的一个雏形。在去年4月份的时候,老贼突然来到了北京,离开了浙报集团,说是我们自媒体服务,这就有了首个微信自媒体联盟WeMedia,前段时间华映资本投了WEMEDIA联盟数百万美金,发展的速度还是很惊人的。
去年年底的时候,又出现了百度百家等一些自媒体的形式,当然在前面还有搜狐新闻客户端的也在做实验。用文字写作的各种形式,自媒体的几种形态,我都经历过了。虽然现在微信自媒体依旧很火爆,但是现在微信自媒体的确存在着打开率低、不直观、可复制、门槛低等多个弊端,火爆背后有泡沫的成分。所以,今年我尝试做视频自媒体,想通过视频的形式把自己的想法传递出去,既变换一下方式,也挑战一下自己。
我对黑马公开课的定位有三点要求:一是要短。现在时间越来越碎片化,大家没有多长的精力去看完像《罗辑思维》四五十分钟的视频的。二是要有价值,只有多别人有用才能够长久。现在很多自媒体今天骂这个,明天骂那个,都在跟热点,只是在输出情绪,大家都图个乐,价值比较小。所以我给自己的要求是要输出价值,而不是输出情绪。三是要有趣。其实视频,要真拍的有趣还是挺难的,我还是在一步一步尝试。第一期黑马公开课视频,讲的是小米的互联网思维,只在腾讯视频上,播放了大概6K次。数字虽然不算多,但是我感觉视频内容要比文字更直观一些,保存时间也更长一些。对于一些相对专业领域的公众号,我建议大家也可以尝试用视频的方式,表达自己,是一个挺好玩的尝试。
黑马公开课拍了两期。我有以下体会,一是视频的确要求要高一些,付出的时间和精力都会更多。特别是演讲能力,大多数中国人的演讲能力还是不行的,不是每个人都有罗振宇那样的演讲能力。所以,开始的时候大家会很紧张,会晕镜头,会不知所措。这都很正常。二是,人的演讲能力是可以提高的。大家都看过《国王的演讲》那个电影吧,一个口吃的人都能通过刻苦训练,变成优秀的演讲者,何况我们这些正常人。三是,你通过拍摄视频,可以让自己的思路更清晰。原来写文章,可以边想边写,但录视频,需要你把思路全部梳理清楚,然后再讲,还要用语言流畅的表达出来。一个10分钟的视频,大家也可以尝试用分镜头的方式去拍,效果会好一些。
在移动互联网时代,随着4G的普及,流量越来越廉价,速度越来越快,对社交视频的需求量还是比较大的。并且,现在生产视频的门槛也越来越低。原来需要一个团队,需要摄像,还需要转码,现在一个单反就可以拍了,甚至手机就可以拍。视频编辑软件也越来越简单,几乎人人都可以做了。目前黑马公开课是在我的办公室里拍的,架上一部单反就可以拍了。如果你会做后期,基本上拍摄、后期、推广,一个人就可以做了,制作的门槛和成本越来越低。许多人会说视频是不是耗流量,黑马哥觉得流量也不是问题,将来WIFI覆盖越来越广,流量肯定会越来越便宜、甚至免费,这是大势所趋。
对于自媒体人而言,生产的门槛正在降低,流量越来越便宜,平台越来越多用,工具用起来越来容易,人人都可以做视频自媒体时代正在来临。黑马哥并是想做台风口的猪,只是想做走在时代前沿的人,这是我做黑马公开课的最主要的原因。
大家可以通过黑马哥的微信公众号:socialmouths收看黑马公开课,并与黑马哥进行交流。
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