正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
榜单
虎嗅视界
24小时
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
烂尾
梅赛德斯-奔驰
城市发展
老破小
消费主义
陆正耀
地产
拜登
城际交通
账号或密码错误
2014-05-13 12:00
QQ空间给移动社区产品的4大启示
周宁
五一小长假的最后一天中午,QQ空间团队宣布:“仅5月2日一天,QQ空间照片上传数就已突破5.1亿!” 我们来计算一下,即使按照人均3张图片计算,QQ空间的日活跃发帖用户也会高达1.7亿!根据公开数据,这至少是新浪微博日活跃用户数的3倍!
一直以来QQ空间都显得神秘、低调。肤浅的说,QQ空间日5亿的图片,可以简单地说明:移动互联网时代,社区仍具备重要价值,并且移动社区的用户质量也很不错。我认为更有意义的事情是通过QQ空间发展的案例为未来的移动社区发展找到一些可参照的经验。
透过QQ空间与腾讯其他产品的关联与内容关联逻辑,通过数据跟踪分析,我们大体可以获得4个有价值的启示:
在社区平台产品上,要做到贯通,尤其是PC与移动端的贯通
从QQ空间的产品线路可以看出,腾讯较好处理了“桌面QQ——QQ空间”、“手机QQ——QQ空间”、“微信朋友圈——QQ空间”的产品关系。在两大即时通信社交关系以外,通过QQ空间建立了一套异步的用户社交关系。这是QQ空间形成如此数量高质量内容的基础。
我们看到QQ空间在腾讯的产品线中是非常重要的一环,像一个纽带将QQ、微信关联,将移动端与PC端关联起来。甚至我们可以认为:微信、手机QQ、QQ空间可以成为腾讯的3张移动互联网船票。更确切地说,腾讯应对移动的,不是一个个独立的产品,而是紧密结合的系列产品线。
在移动互联网时代,我们需要重新思考内容制造机制
QQ空间的内容制造机制其实是通过独有的“存储+社交”功能完成的。
在社交产品领域,一直存在着一组矛盾:利他还是利己?记得蘑菇街团队介绍经验的时候曾经说过,他们将按钮由“分享”改成“收藏并分享”,于是带来数倍的内容增量。QQ空间的内容存储逻辑与这一点非常类似:QQ空间首先是权限自主性最强的产品,完全按照空间所有者的意愿决定。于是从“自私”的“利己”的角度而言,用户的使用逻辑是这样的:这是一个很方便的相册,这是我自己的相册,这是一个可以按照时间存储体现个人或者家族历史的相册,这是可以给朋友看的相册。收藏在前,社交在后。QQ空间其实是通过功能制造的内容。
于是,我们必须考虑一个颠覆式的内容制造逻辑:移动互联网时代,平台方是否还是内容的生产商?我们要通过什么样的手法去促使内容生成?
在更具个性化的移动互联网时代,要学会用大数据的方式来解决内容传播问题
在制造内容的逻辑上,社交平台最关心的问题是谁制造内容。在内容生产出来之后,社交平台的核心问题应该是:内容给谁看。所幸在这个时代我们有了一个法宝——大数据。
QQ空间用什么方式决定向一位用户推送个性化内容?——无他,行为轨迹,行为分析。在广告条意味着被删除的时代,内容营销、数据营销大行其道且密不可分。
移动互联网时代,需求分析已经不仅仅是功能分析,一定要学会引入场景分析,用场景来确定功能逻辑
QQ空间所发布的《中国玩货报告》表明:什么年龄、什么性别的用户,在什么地区、什么时间更愿意使用QQ空间(终端可以是手机QQ、可以是微信、也可以直接是QQ空间客户端)发布哪些行业的什么类型的图片。
就行业而言,用户发布美食、旅游、亲子的图片更为频繁。就性别而言,女性更愿意发布图片。就终端而言,苹果、小米遥遥领先。
可以预见,新的社交平台还将催生新型的盈利模式,而新型盈利模式决定于媒体传播模式。大数据、内容营销、整合营销在一段时间内将是媒体营销的核心关键词。
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:
3C数码
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
1
大 家 都 在 看
七大国内“生产力”社区网站
产品+
15:58
#Web3.0完全手册
Web3.0是什么?能给我们带来什么改变?
纳斯赛博伯
为何看好二、三线城市的本地社区
Gemini娱记
天涯社区是怎样一步步被人遗忘的?
肖力之
微信视频号能突围吗?
奇文天翔
假如Web3上有微信,它会是什么样子的?
腾讯研究院
内容的容器,大于内容本身
乱翻书
大厂没有方法论(上)
道是无©
垂类社交平台的蒸汽不止吹起TikTok
白鲸出海©
万字复盘:如何从0到1,打造互联网社区
许昕
搬石头砸自己脚的网易LOFTER,警醒了谁?
银杏科技
01:14:30
#内幕大揭秘
关于开放平台的一切,从Meta、QQ和微信说起
潘乱
05:43
#职场便利贴
不要机械地工作,要积极输出优质的内容
判官
01:07:12
#内幕大揭秘
社区发展陷入恶性循环,如何输出原创内容?
潘乱
12:12
人人可创造、发力“短内容”:张小龙关于微信的7个思考
微信公开课©
32:22
暴雨将至:你知道真正可行的区块链计算广告怎么做吗?
达秦
06:46
#职场便利贴
2022年必学:数字营销的十大招数
一份报告
13:34
#营销实验室
营销知多少?带你一口气了解数字营销
Mark谈
11:22
#高新技术流
科技巨头该为算法推荐注入价值观吗?
差评君
01:02:22
#互联网大厂那些事儿
什么是一个好的开放平台?说说抖音和视频号
潘乱
大 家 都 在 搜
烂尾
梅赛德斯-奔驰
城市发展
老破小
消费主义
陆正耀
地产
拜登
城际交通
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付