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2024-08-30 17:34

中产家庭晒账单:被孩子套牢的爸妈,不敢消费降级

本文来自微信公众号:谷雨星球,作者:莎莫,问卷:诗与,图表:诗与、小萌,原文标题:《523个中产家庭晒账单:被孩子套牢的爸妈,不敢消费降级》,头图来自:视觉中国

文章摘要
中产家庭消费降级,但教育支出未减少

• 📉 中产家庭普遍感受到消费降级

• 🎓 教育支出与家庭收入正相关,匀速递增

• 🏫 体制外假期补课比体制内更卷

大家好,我是莎莫,谷雨星球的创始人。


今年最引起我共鸣的一个词就是“消费降级”,不止是我自己,还有身边的朋友,花钱更加精打细算,消费更看性价比。


这种体感也有数据支撑。


2024年第二季度的数据显示,全国人均可支配收入和人均消费支出的增速放缓,尤其是上海降幅最大,成为“消费降级”最猛的城市。



无独有偶,咨询公司麦肯锡在《2024年中国消费趋势调研》里也发现,相较于2023年,调研对象表示消费占可支配收入比例也在降低中。


神奇的是,这股“消费降级”的风还没有吹到教育。


另一组数据显示,91%的受访者在教育上的支出没有发生变化,53%的人增加了教育支出,预期消费金额增长率7.2%,高居首位。



在这两组看似相悖实则有着千丝万缕关系的宏观数据下,更是勾起了我的好奇:


  • 据说中产消费降级是真的吗?家庭收入与教育投入呈什么关系?

  • 据说国际路线补课比体制内还要卷?开支有什么差异?

  • 据说月薪8万才能过暑假是真的吗?都花了多少钱?

  • ……


于是,我们邀请谷雨星球的读者们填了一份调研问卷,最终回收有效数据523份(学生20份,家长503份)。就我所知,这应该是国际教育领域“消费降级”话题参与人数最多的一次问卷调查。


仔细分析完这份《2024年中产家庭消费调研报告》,有了三个新发现。



第一个发现:中产消费降级也不降教育


“经济下行周期的逻辑,投资房子股市不如投资孩子。”有一位家长在谷雨群里这样说道。


这样的家长不在少数,尤其是中产更为明显,这从此次的调研结果也能一窥究竟。


调研第一步需要明确的对象是谁,此次523个受访者基本画像就是“中产家庭”。


到底什么是中产?小红书上年入百万都不配当中产,而从全国收入中位数来看,家庭年收入超过10万元就是中等收入阶层了。


北京大学在一次报告里给出了明确定义:家庭年收入达到50万元以上,或满足其他一些条件(如在一二线城市有房有车无贷款,存款和理财金额超过150万元等)家庭就能被称作中产阶级。


这次调研里:


  • 从地区来看:上海和北京占了45.2%,大湾区含港澳占比13.3%,江浙占比12.6%,其他省会城市如杭州、南京、长沙、昆明和成都等占了21%。此外还有8.7%家庭来自海外,美国最多占比近4%。


  • 从家庭收入(不含固定资产)来看:超过200万的近10%,100万以上的超过四分之一,50万以上占了57.8%,20万~50万以上达到90%。



  • 从人口来看,67%的家庭是独生子女,32%有二宝在接受教育,也有8个家庭有三宝在受教育,占了1.6%。


  • 从孩子就读学校类型来看:体制内中高考路线占了51%,体制外接近一半。而随着孩子的长大,体制外的比例越来越多,几乎呈等差数列。


而目前国际教育里的小初高就读人数也呈现倒金字塔型结构:幼小最少,高中最多,小升初和中考后转轨的孩子越来越多,中学段成为了现金奶牛去支撑义务教育学段的稳定发展。



而在国际教育路线里,双语学校超过四分之一,外籍学校达到16.4%,还有11.3%就读于海外学校,其中美国,英国,新加坡等地占比最多。


还有一些来自南非、泰国、波黑等等,非常国际化了!



当问及是否感受到消费降级时,55.1%的家长的回答是“Yes”:家庭整体消费有所减少。也就是说,超过半数的家庭消费更加理性了。


具体是在哪些方面降级了呢?


排在第一的是大件商品如电子产品汽车等(64.8%),这在大众市场很明显:京东淘宝增速放缓营收下滑,性价比高的拼多多突飞猛进。


其次是生活日常开支(58.1%),排在第三位的是旅游度假(55.3%),降低频次,从国外转国内都很常见。


而教育开支则是消费降级最不明显的版块,仅有25.4%的家庭表示减少了教育开支,也就是说四分之三的家庭没有降低教育消费开支。


由此,我们得到了调研的第一个发现:


一半以上中产家庭感受到了消费降级,但是并未影响其对教育的投入,教育降级自然有,但不多。


第二个发现:中产教育支出随收入匀速递增


在过去的一学年里,为孩子花了多少钱呢?调查结果显示:教育开支超过50万家庭占了9.5%,接近十分之一;超过30万的占比20.4%,超过了5分之一;超过20万的家庭占了35.2%;而超过10万的家庭占比54.6%。


也有16.3%的家庭开支在5万~10万,3万~5万的家庭占比15%,而14%只花了3万以下(不包括全家出行的费用等)。也有2.1%的家庭一年教育开支花掉了100万。


这只是一学年开支,全学段的话估计还得翻好几倍。



教育开支的大头来自哪儿呢?


第一是学费,占比达到了47.5%,尤其是体制外的学费,均价一年20万起步,海外私校的费用均价达到了40万。


校外补习兴趣班占比也达到了41.2%,几乎与校内消费持平。我们常说,如果读体制外,要准备至少学费2倍的钱。而体制内的(提前学)补课费也日渐昂贵,一个暑假花掉五万块也不少见。


其次,还有18.2%的家庭选择了暑期夏令营夏校。还有6.4%的家庭选择了升学顾问,均价也在20万起步。



具体来看,单笔超过10万的教育开支里,最多分布在10万~20万,在此区间,除了学费和补习费外,夏校游学的开支最高。我们也不难看出补习费均价越来越贵,在20万~30万的区间里占比跟学费相当。现在流行一种我称之为“健身房模式”的补习班方式,一次性充值,全年消课,一家全包。


随着单笔开支的增加,升学顾问的重要性越来越大:在30万~50万和50万~100万的区间里,其占比最多,赶超补习班等其他开支。


而这几年来,升学顾问的收费也水涨船高,从前几年的均价十万到现在25万都找不到什么好老师,名师基本报价50万起步。



对比收入和开支数据后,我们得到了调研的第二个发现:


中产家庭收入与教育平均支出呈现正相关关系,家庭收入越高,教育投入越高,且呈现出几乎匀速递增关系。


从下图可以发现,随着收入的递增,教育开支也随之而增加,占比几乎不变:


年收入20万以下的家庭,教育支出在5.8万;年入20万~50万的家庭,平均支出也翻倍增长到了10.7万;年入50万~100万时,平均教育支出达到了20万。


当跨入100万的收入门槛后,教育开支增幅变得更大,斜率更大,曲线更陡:年入100万~200万的家庭,教育开支高达36万;年入200万以上的家庭,开支也增长到60万。


同时,家庭收入翻了10倍,教育开支几乎也翻了10倍,成倍增加。


难怪中产赚再多钱也逃不过教育压力,尤其是跟孩子相关的开支,更是狠狠套牢了父母。徐峥热映的电影《逆行人生》里,国际学校,房贷等等就成为了压垮他的最后一根稻草。



第三个发现:体制外假期补课真比体制内卷


“教育开支随收入增加而递增”的现象,在花钱高峰期的暑假也非常明显:


年收入20万以下的家庭,暑假开支在1万出头;而20万~50万年收入的家庭则增长到了2.9万;50万~100万年收入的家庭则平均花了3.8万。


只不过,增长曲线的斜率有些不同。


家庭年收入迈入100万大关后,在孩子暑假规划的投入上迅速增加,坡度迅速爬升,达到了7.6万元,跟年收入200万以上的家庭花出去的8.3万相差无几。



那么钱都花在哪儿呢?在不同类型学校就读,暑假安排又有什么不同呢?


从数据来看,走体制内中高考路径家庭的暑假安排最多的三项分别是亲子游、课外兴趣班和学科补习班。而体制外路线的家庭则是学科补习班,夏令营夏校游学和亲子游。


对比不难发现,体制内假期更多会安排亲子游和课外兴趣班;而体制外则把假期时间花在学科补习和夏校游学上更多。


这就有了调研的第三个发现:


体制外假期学科补课比体制内还要卷,学术和看世界两手都要抓;体制内假期最爱亲子游和上课外兴趣班,进行学术外的探索。


再来具体看看对比。


  • 学科补习班:体制内外都必补就是英文和数学,其中体制外参加英文补习最多,而体制内则是补数学最多。其次体制内补习语文和理科的人数也排在了前三位。而体制外则是补习理科和搞科研竞赛项目制学习的人更多。



而从花费和时间来看,占比最多的是1万~3万,1万元以下和3万~5万元。也有13%的家庭为了学科补习花费超过5万。



  • 课外兴趣班:体制内外最多人参加的就是体育类,其次是艺术类、音乐类和科学类,整体差别不大。从花费来看,最多占比是5000~1万元,其次是0~5000,其次是5000~1万元,算是暑假花费最少的开支了。




  • 夏令营夏校:体制内参与夏令营夏校和游学的学生整体比体制外少得多,其中最多人去了国内项目。而体制外则是持平,国内外都有。



在国内参加的项目以综合类和体育类为主,其次是文化类和学术类。


最多人花掉了1万~3万元,时长在7~14天最多,也有27%的人选择超过了14天。




海外项目则是游学访校探校类最多,也有美国当地学校组织的综合类、学术类等项目,体育类文化类则骤降。



国外项目的费用高得多,时间也更长。


35.4%的家庭花掉了5万~10万,32.9%的家庭花了3万~5万,也有13.4%的家庭花了超过十万。时长在7~14天最多,其次也有五分之一的人呆了14~21天。



而在调研的523个家庭中,近80%的家庭表示暑假教育开支并未超出预算,也有五分之一的家庭表示超出了预期。


那么,不知道有没有缓解你的一些焦虑:


传说中一个暑假随随便便花掉八万十万都不一定是真的,一个暑假一万多也足够支撑,丰俭由人。



最后,我们也问了受访者,在消费降级下,对自己的教育支出满意吗?


有人说很满意:



也有人列出了最不满意的消费,每一项都有人觉得不必要:



最后为本年度《2024年中产家庭教育消费调研》的三大发现划个重点(切记教育成功≠金钱)


一半以上中产家庭感受到了消费降级,但是并未影响其对教育的投入;


中产家庭收入与教育平均支出呈现正相关关系,呈现出几乎匀速递增关系;


体制外假期学科补课比体制内还要卷,不同路线的家庭花费侧重不同。


本文来自微信公众号:谷雨星球,作者:莎莫(Summer),问卷:诗与,图表:诗与、小萌

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