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2024-09-11 08:00

我实在忍不了一个垃圾品牌名

本文来自微信公众号:跨境电商长期主义,作者:拓跋勇,头图来自:AI生成


一个朋友计划10月份开始到亚马逊上创业卖货,我花了几天的时间帮她的品牌起了个名,因为我实在受不了一个垃圾的品牌名。


任何创业的开始,都需要一个好名字,因为这将关系到你未来的发展。


不少亚马逊卖家口口声声要立志做一个品牌,结果商标是花钱随意买的,域名是不在乎的,即使产品都已经做到了品类头部了,品牌却没有一个人能叫得出,记得住,愿意搜。


早年我是做互联网的,那个时候我就知道一个网站的名字有多重要,虽然那时还没有商标的意识,品牌的意识,但是对于网站的域名,对于网站的名字,极其敏感,比如我曾经做过的一个地方性教育培训分类网站,经营了不到一年的时间,行业内的人,网站的目标用户基本都知道这个网站,并且还记住了这个网站的网址。


要知道:一旦用户对你的品牌有印象,你的产品线又有极强的复购属性,只要坚持的时间足够长,市场的覆盖足够好,这个品牌就如同一台印钞机,每天都可以给你带来非常可观的“免费流量”。


很多人在给自己的品牌起名时,经常会犯错。


我已经遇到不止一个用行业名称+单词的起名方式了,实际上,对于中小创业者来说,这样的起名方式是非常不理智的,比如:在宠物赛道里我就看到过大量以Pet开头的商标。很多卖家可能会说,亚马逊上头部的宠物商品,人家的品牌用了Pet依然也做了起来,所以起这样的名字没什么关系啊。事实上,关系大了去了,因为放在亚马逊上可能短期没什么人在意,但是也的确不会有那么多人记得住谁是谁,换句话说:到最后,大概率只能做平台的卖家,做不了一个真正的品牌。


真正的品牌是需要有明确指向性和影响独占性的,什么意思呢,宠物是一个非常大的概念,有猫有狗,有鱼有鸟,有爬行动物,有冷血动物,以Pet命名,垂直用户根本就记不住,这是非常不利于传播的,最好的方式就是能够细分到一个具体的行业,提取垂直品类的共性特征。


我之前推荐过的一个宠物品牌BarkBox,之所以特别喜欢他们,一方面是他们的营销,他们的产品做的都特别好,另一方面则是他们的品牌名,简单易懂并且容易记忆,很多人可能不知道的是:Bark特指犬吠,也就是狗叫声。换作是中国卖家,同样是做狗狗周边的产品,绝大多数用的都是Dog,比如DogA,DogB,DogC,DogD,品牌的辨识度太低,用户根本记不住,但是大多数的中国人对于Bark这个词是没那么熟悉的,在美国市场,这又是一个人人皆知的单词,很容易形成肌肉记忆,这样的品牌名,从一开始就注定了容易理解,容易传播,容易记忆的优点。


为一个品牌起名,不仅要尽量跟行业相关,还要足够简洁。品牌名跟人名一样,都是为了能够跟其他的品牌,其他的人加以区分的,如果一个品牌的名字过长,往往不容易被记忆,我们在做线上生意,很大一部分时间是需要借助搜索流量的,如果用户记都记不住,又何谈去搜索你的品牌,所以起名的时候就要考虑用户的记忆难度。


举个例子:非洲一男子的名字叫‌Uvuvwevwevwe Onyetenyevwe Ugwemuhwem Osas。给大家两分钟的时间,看看有多少人能够记得住。不要觉得我这么说显得很无聊,事实上,很多朋友的品牌名,自己都要至少一个月才能记得住,用户即使看到了你的品牌,即使购买了你的产品,都难以对品牌快速产生印象,这对品牌的传播是非常不利的。


还记得Facebook早期的名字吗?答案是TheFacebook。事实上,头两三年,他们一直叫这个名字,后期向整个北美推广,向全球推广发现多数人都记不住,索性改成了Facebook,既形象,又简洁。还有一个就是TikTok,原本的含义非常形象,英文中这个单词是指钟表的滴答声,老外基本家喻户晓,有节奏的滴答声跟15秒左右的短视频形成了非常贴切的印象,可见一个好名字,有多重要,在用Tiktok这个名字前,原来的应用叫做musical.ly,当然符合它原本的配音工具的定位,但是全面转型到短视频后,原有的名字就显得不是那么合适了。


最后提醒一下大家:申请商标的同时,千万不要忽略域名的问题。我的原则是,申请商标前先查域名有没有已经被人注册,一旦被人注册,再好的商标,我都会放弃,因为会对后期的业务带来很多潜在的风险和不必要的麻烦。


真诚地希望大家都能给自己未来的事业起一个好名字,而不是从一开始就给自己埋下隐患。


本文来自微信公众号:跨境电商长期主义,作者:拓跋勇

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