我实在忍不了一个垃圾品牌名

本文来自微信公众号：跨境电商长期主义，作者：拓跋勇，头图来自：AI生成

一个朋友计划10月份开始到亚马逊上创业卖货，我花了几天的时间帮她的品牌起了个名，因为我实在受不了一个垃圾的品牌名。

任何创业的开始，都需要一个好名字，因为这将关系到你未来的发展。

不少亚马逊卖家口口声声要立志做一个品牌，结果商标是花钱随意买的，域名是不在乎的，即使产品都已经做到了品类头部了，品牌却没有一个人能叫得出，记得住，愿意搜。

早年我是做互联网的，那个时候我就知道一个网站的名字有多重要，虽然那时还没有商标的意识，品牌的意识，但是对于网站的域名，对于网站的名字，极其敏感，比如我曾经做过的一个地方性教育培训分类网站，经营了不到一年的时间，行业内的人，网站的目标用户基本都知道这个网站，并且还记住了这个网站的网址。

要知道：一旦用户对你的品牌有印象，你的产品线又有极强的复购属性，只要坚持的时间足够长，市场的覆盖足够好，这个品牌就如同一台印钞机，每天都可以给你带来非常可观的“免费流量”。

很多人在给自己的品牌起名时，经常会犯错。

我已经遇到不止一个用行业名称+单词的起名方式了，实际上，对于中小创业者来说，这样的起名方式是非常不理智的，比如：在宠物赛道里我就看到过大量以Pet开头的商标。很多卖家可能会说，亚马逊上头部的宠物商品，人家的品牌用了Pet依然也做了起来，所以起这样的名字没什么关系啊。事实上，关系大了去了，因为放在亚马逊上可能短期没什么人在意，但是也的确不会有那么多人记得住谁是谁，换句话说：到最后，大概率只能做平台的卖家，做不了一个真正的品牌。

真正的品牌是需要有明确指向性和影响独占性的，什么意思呢，宠物是一个非常大的概念，有猫有狗，有鱼有鸟，有爬行动物，有冷血动物，以Pet命名，垂直用户根本就记不住，这是非常不利于传播的，最好的方式就是能够细分到一个具体的行业，提取垂直品类的共性特征。

我之前推荐过的一个宠物品牌BarkBox，之所以特别喜欢他们，一方面是他们的营销，他们的产品做的都特别好，另一方面则是他们的品牌名，简单易懂并且容易记忆，很多人可能不知道的是：Bark特指犬吠，也就是狗叫声。换作是中国卖家，同样是做狗狗周边的产品，绝大多数用的都是Dog，比如DogA，DogB，DogC，DogD，品牌的辨识度太低，用户根本记不住，但是大多数的中国人对于Bark这个词是没那么熟悉的，在美国市场，这又是一个人人皆知的单词，很容易形成肌肉记忆，这样的品牌名，从一开始就注定了容易理解，容易传播，容易记忆的优点。

为一个品牌起名，不仅要尽量跟行业相关，还要足够简洁。品牌名跟人名一样，都是为了能够跟其他的品牌，其他的人加以区分的，如果一个品牌的名字过长，往往不容易被记忆，我们在做线上生意，很大一部分时间是需要借助搜索流量的，如果用户记都记不住，又何谈去搜索你的品牌，所以起名的时候就要考虑用户的记忆难度。

举个例子：非洲一男子的名字叫‌Uvuvwevwevwe Onyetenyevwe Ugwemuhwem Osas。给大家两分钟的时间，看看有多少人能够记得住。不要觉得我这么说显得很无聊，事实上，很多朋友的品牌名，自己都要至少一个月才能记得住，用户即使看到了你的品牌，即使购买了你的产品，都难以对品牌快速产生印象，这对品牌的传播是非常不利的。

还记得Facebook早期的名字吗？答案是TheFacebook。事实上，头两三年，他们一直叫这个名字，后期向整个北美推广，向全球推广发现多数人都记不住，索性改成了Facebook，既形象，又简洁。还有一个就是TikTok，原本的含义非常形象，英文中这个单词是指钟表的滴答声，老外基本家喻户晓，有节奏的滴答声跟15秒左右的短视频形成了非常贴切的印象，可见一个好名字，有多重要，在用Tiktok这个名字前，原来的应用叫做musical.ly，当然符合它原本的配音工具的定位，但是全面转型到短视频后，原有的名字就显得不是那么合适了。

最后提醒一下大家：申请商标的同时，千万不要忽略域名的问题。我的原则是，申请商标前先查域名有没有已经被人注册，一旦被人注册，再好的商标，我都会放弃，因为会对后期的业务带来很多潜在的风险和不必要的麻烦。

真诚地希望大家都能给自己未来的事业起一个好名字，而不是从一开始就给自己埋下隐患。

本文来自微信公众号：跨境电商长期主义，作者：拓跋勇