正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
榜单
虎嗅视界
24小时
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
方法论
政策
农村
AI
亲子关系
中国新说唱
区域经济
母职
职业发展
账号或密码错误
2014-06-04 14:20
微信购物,6个不痛快感亟待解决
蛇的理想
微信购物频道已悄然登陆微信的发现板块,终于揭下盖头,让大家看到了真颜,此前对于微信平台如何来做电商的各种猜想,也在这一刻,有了释怀。
细细浏览微信的购物板块,有种说不出的不痛快感,腾讯电商(或者该叫微信电商)要在移动端真正的杀出来,可能还需亟待解决一些问题。
1. 京东的入口关系最终该如何解决?
现在的购物频道里,京东直供的字样占了很大的篇幅,这个是因为配合京东618大促的权宜之计,还是且行且珍惜的可能的长远策略。这个可能是一个在内部很纠结的问题,但终要有定论,并且越快越好,让商家们明确策略,大胆投入。微信购物是变成京东的专属通道,还是京东供应商阵营只是加入微信的供应商序列,现在看到的这个中间状态可能是最不好的形态。
2. 是先在某些品类上做突破,还是大而全的全线商品的陈列?
当然可以想象的是,微信购物一出来,必背负着巨大的营收压力。如果有明确的营业目标,该制定怎样的实施路径,是很关键的。京东是靠数码产品起家的,而现在大部分的电商平台也都有自己明确的主营方向。能做成大而全的平台固然更好,但如果不能呢,或者资源不够呢,伤其十指,不如断其一指的策略是否应该考虑。目前看来,购物频道内商品是多多益善,眼花缭乱,但明显感觉竞争力不突出。
3. 移动端用户的购物体验究竟该如何完善?
诚然,微信购物比所有电商平台的APP多了一个的优势,就是离用户更近,更方便。而在用户打开购物键的那一刻,该给用户何种的体验。至少目前看来,微信做的并无特色,更不能让人尖叫——我噻,还能这么好玩呢!如何在休闲或者垃圾时间里,能激发用户往下看,再往下看的兴趣,是第一步要解决的问题,无论如何,简单的铺陈一堆产品肯定不是答案。如果用户打开天猫的APP,那是因为要找某个产品,如果打开微信的购物,可能未必是要找某个产品,这个就是差异的根本点,如何在这一点爆破,是重中之重。
4. 给用户带来什么样的产品?
无论在手机上,还是微信上能购买产品,这个本身对用户并不是什么新奇的事。对于电商用户日益成熟的今天,且不提整个QQ电商的供应商资源和京东的加在一块,都不如天猫的一半,该给微信用户带来什么样的商品,这个问题,从目前看来似乎没有被认真想过的。如果说之前的电商平台是在争夺用户,争夺流量,那么面向未来的电商平台,应该更花精力去争夺产品,争夺供应商资源。如果争夺不过怎么办,那就制定规则,吸引优质的,符合策略的供应商过来。打车软件不就是这么玩的吗?
5. 怎么好玩?
满屏幕充斥着京东购物券是不好玩的,通过朋友圈发京东的红包是不够好玩的,这种B2C式的优惠活动,大家已经司空见惯了。当年的微信红包是好玩的。事实证明,用户参与的,才是好玩的,参与度越高,越好玩。试想一下,如果在微信端的京东红包,要让用户参与呢,就是个人你发一个红包给另一个人,京东再补贴你一个,甚至还要有点运气和技术哦,那么大家的积极性就高了,由于是个人也掏了腰包的,这个钱就一定要去花的嘛,人气和销量不是也就自然上来了嘛。这个只是举例说明,商家派红包,很土豪,但不好玩。
6. 如何在移动端购物有更多的创新思维?
这个问题很大,是因为在现在的购物频道内,看不到任何一点有关创新的蛛丝马迹。O2O在微信购物中的结合可能是一个突破点,顺丰嘿店已经出手了,无论微信内部如何计划,必须要加快了。在产品属性,产品表达,搜索推荐,产品分类等各个方面,要更多的敢于创新,敢于制定标准,实在无须再跟着别人走,或许还能有更远的未来。
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:
商业消费
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
微信开小店,会不会把微信与第三方关系再推风口浪尖?
虎嗅
01:02:22
#互联网大厂那些事儿
什么是一个好的开放平台?说说抖音和视频号
潘乱
微信电商,昨夜谁人失眠?
嗅友YCggw
研究微信小店的大湿砖家请闭嘴,来听听微信第三方开发者的心声
南七道
体验了阵拼多多,我觉得商业模式没吹得那么“香”
天一观察
手机淘宝将大改版,首屏算法推荐、更多信息流
晚点LatePost
淘宝独立C2M,只为破解微信“封锁链”
师天浩
价值百万的抖音本地生活创业血泪史
老胡地盘©
快手电商,意在偷天换日
刘 宇 豪
困在微信流量里的阿里
苗正卿
关张的小鹅拼拼和被神化的微信流量
华尔街科技眼
07:55
#外卖到了
外卖优惠券是骗局,消费者再成廉价流量?
松果财经
01:17:23
#电商来了
本地生活板块大热,抖音、美团谁能胜出?
潘乱
06:32
#大公司情报站
微信能逛淘宝、刷抖音了?
花狸胡说
01:14:30
#内幕大揭秘
关于开放平台的一切,从Meta、QQ和微信说起
潘乱
06:54
#广告够新潮
双十二到,你又双叒被广告狙击了么?
沈帅波
13:20
#电商来了
不买了?电商购物节15年从巅峰到衰落
IC实验室
01:18:29
#前浪往事
复盘人人网:如何增长、爆发、转型?
潘乱
10:41
腾讯和苹果又在吵什么架?
阑夕
06:33
#盘一盘APP
比拼多多便宜,比闲鱼猎奇,“1688”是个怎样的APP?
深简商业
大 家 都 在 搜
方法论
政策
农村
AI
亲子关系
中国新说唱
区域经济
母职
职业发展
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付