做短视频的自媒体都要死

本文来自微信公众号：格致余论（ID: gezhi1281），原文首发于2017年12月1日，题图来自：视觉中国

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马老师最近很不开心。

相比贵圈一大帮整天向隅空论、教CEO做人、教CEO赚钱的那帮屌丝科技媒体编辑，马老师算是圈内小有名气的自媒体人，月入怎么说也是草泥马立鸡群的水准，但最近竟遭了大挫折：此前两个月雄心勃勃要做的短视频项目，悲剧了。

“找的人都是大忽悠，白扔了两万块钱，拍了一堆垃圾，我自己都不想看。”他跟我抱怨说。

好吧，这结果简直是一定的。

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我一向觉得，文字自媒体老师们算是比较逍遥了。大号一篇软文两三个小时码完，拿一两万。不仅可以让公关恭敬地叫你“老师”，还让同行套近乎企图问出你的写作妙方，天南海北、欧亚非拉南北极地飞，快活日子赛神仙。

然而这也是文字自媒体老师们不满处——若说文字自媒体是“逍遥”，视频自媒体似乎就就是躺赚了：普通自媒体人接一单文字生意，撑死了2万。听说如今在贵圈，吴晓波程苓峰keso秦朔那帮金牌自媒体，从拿到选题，到谋篇布局，再吭哧吭哧写完发出来，也不过10万一篇；相比之下，视频自媒体接一单，15万是寻常价，谁要是报价5万，连甲方都觉得捡了大便宜。

你说，短视频这种一本万利的生意，傻子才不做嘛！

但隔行如隔山，你一个文字工作者，真觉得文字谋篇布局能跟视频那种策划、拍摄、配乐、剪辑这种活儿比吗？你是有“嘟督不噶油”的配音效果，还是有《阅后即瞎》的文案和剪辑功力？

而且视频的创意和镜头语言逻辑，很容易被识别是否抄袭。前不久“办公室小野”被指责抄袭“吃喝实验室”的闹剧，至今还没有个结果。

从这个意义上来说，惯于编纂、洗稿的自媒体在这个环节就被视频淘汰了。你可能不熟悉流程，可以外包。那么恭喜你又踏进了另一个大坑——基本上，找外包团队会有三个后果：要么质量差到辣眼睛，要么性价比超低质量还差强人意，要么虽然做得很好但就不是你想要的那种效果。但是抱歉，能遇到第三种情况真是要全家烧高香了。

就我所见，不止两三个文字媒体人，因为不熟悉短视频行业而找了外包团队然后被坑的，包括马老师自己。

所以外包又会带垮一部分人的节奏。

更重要的是，用来衡量文字优劣的标准，并不一定能应用于视频，反之亦然。原著党看改编影视剧，总是苛刻地指摘和吐槽，而《舌尖上的中国》的台词配视频固然不错，单拎出来做文章就未免矫情。

一篇稿子写完了不满意，可以调整，一段镜头拍坏了只能剪掉，真觉得可惜只能重拍，成本并不低。

这个环节杀下来，没几个幸存者了。

做完视频，还要抢占分发渠道。一方面，SEO是个大难题。图文时代，你在标题和正文中多嵌入关键词，配几张有意思的图片，就足以做好SEO。杀猪杀屁股，各有各刀法。以科技媒体人加上BAT、快手、马云之类的关键字，草根自媒体就震惊、美女、夫妇之类的关键字，流量哗哗的。然而视频时代就没那么容易，视频识别技术还没有像关键字识别那么简单快捷，试错成本太高，以至于初期只能在只能在标题上费功夫；

另一方面，一段几分钟视频所消耗的流量，比一长篇文字的消耗要大得多。按照互联网消费者的“图钉理论”，大部分愿意为你的产品掏钱的用户，其实是“三低人群”：低龄、低学历和低收入。可你们这些“有理想有道德有思想有纪律”的自媒体人，岂会做辣眼睛的短视频去讨好普通人？

这些“三低人群”与其浪费流量看你的短视频，倒不如直接去快手、火山小视频或者抖音找乐子去了。高昂的获客成本下来，坚持下来的已寥寥。

至于短视频的“疲劳期”，比文字要来得快多了，不信你看人们现在对papi酱短视频的热情，怕是远比不上对“老道消息”文字的热情。

其实你可以把前面的当废话，就……简单地说，别以为短视频好做，你那是见到人吃肉，不见人挨揍，那些说“短视频是离钱最近的内容创业”的大忽悠就该全家爆炸——而且最重要的，你有新商业模式吗？如果短视频也是和文字一样接单，那你花那么多钱做短视频意义何在？

马老师想了半晌，说：“都没有。”

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马老师想突围做短视频的想法，大概代表了当下一大部分自媒体人的心态：饼越来越小，抢食者越来越low，自己却越来越老了。

补贴越来越少，甲方越来越苛刻；眼看开公号码字为生的人越来越多，文字自媒体从成篇的稿子降格为各式各样的“问答”，门槛越来越低，连随便百度百科查资料的实习生都能来抢饭碗，这文字自媒体还有啥意思呢？

从图文转向视频，几乎是内容创业者的本能反应。但在这个转向过程中，光技术门槛就足以令绝大部分人痛苦，遑论商业模式。眼下，已不止一个自媒体老师跟我哀嚎“拔剑四顾心茫然”……

这真是令内容创业者迷茫的时代。

后来，我跟另一位我敬重的、嚷嚷了一年要做视频节目的媒体人吃饭，问起他的“数字媒体娱乐事业部”怎么样了，他顿了顿：“暂时停下，人员配合其他部门工作。”

我觉得这位长者挺英明的。

本文来自微信公众号：格致余论（ID: gezhi1281），题图来自：视觉中国