1.3亿人的变形计：B站回答不了后浪们真正的问题

题图来自视觉中国，本文来自微信公众号：诗翰（ID：lixingdeqinggan1），作者：卢诗翰

《后浪》是一部优秀的宣传片,是B站向主流媒体描绘自身年轻用户画像的一次尝试，发布当夜全网刷屏，相关讨论到第三天都依旧热烈。

B站也是当下最优秀的内容社区，高质量的社区氛围，配合UP主们极高的创作积极性，不但获得腾讯，阿里的投资，还在疫情期间获得索尼领投的4亿美元投资，被无数小伙伴（包括我）认为是“互联网明日之星”

但在这样的情况下，《后浪》却有点翻车了。在传播大获成功后，是大量的质疑声。

有人说，是因为鸡汤味太浓，有人说，是太过讨好年轻用户过犹不及。

但我觉得，《后浪》翻车的真正原因在于，B站回答不了当代后浪们真正的问题。

1.3亿人的变形计

首先，我认为，一个最显著的问题在于，视频选材翻车了。

视频中的大量镜头，不论是去埃菲尔铁塔跳跃还是去日本拍美美的照片，抑或去南极摄影，甚至跳伞，都是高消费型UP主的内容，需要极高的费用支撑。极高的意思是：至少五位数以上。甚至，大部分UP主的拍摄器材，都是一般人不太能想象的价格。

但为什么B站最终的选材几乎一面倒的偏向高消费型UP主呢？

因为事实已经证明了，还真就这样最吸引人。

B站有一个游戏UP主，一直以来都特别认真特别用心的做游戏类视频，我看了下内容也很扎实。但可能由于内容过于硬核，播放量一直就5万左右，始终上不去。

自媒体做的不顺，他家里也不同意他继续做下去，于是他只能无奈的发布最后一个告别视频,UP主生涯就此结束。

一个内容过关更新勤奋态度认真的作者却难敌生活压力，看起来这就是一个简单的理想与生活的故事。

但这个故事的残酷之处在于，告别视频中，他表示：

“摊牌了，其实我是亿万富翁富二代，要回去继承家里公司。”

然后，他的下一个视频是 “家里人给我买了套1800万的房子是什么样的体验”。

（感受一下这个弹幕）

这两个晒富视频拿到了600万播放量,还冲上了全站排行榜，瞬间涨粉二十万，并且就“为什么客厅有一台游戏机，卧室你还要放一台游戏机”等问题进行了热烈讨论。

这是他之前认认真真做视频从来没有过的成绩。

这两期视频大获成功后，按理说他是不是应该趁热打铁发挥自己优势，开始做暴富内容视频呢？不，没有，他又开始更新起自己热爱的游戏视频。

然后，最残酷的事来了，最新一期游戏内容视频，播放量又跌回了15万。

类似的是前两天爆火的视频，深圳400栋楼的视频。

其实原本只是一个简单的营销视频，但400栋楼的效果实在太强，瞬间火爆全网，当事人都不得不赶紧澄清。

尽管，大家都说着要看专业内容深度内容，但结果来看，最吸引人的，就是暴富类内容。

一个无比清晰被无数案例多次证明的事实是：喜欢钱的人比单纯喜欢游戏/动漫的人多太多了。

所以，这个选材方向，我认为是没有问题的，很多批评者都忽视了这个点，大众爱看，感兴趣的还真就是这类内容。

但这个选材方向，别人那里没问题，B站这里，却出现了一个意想不到的问题。

这些视频内容是真实的吗？这个大家都没有疑问，甚至对这些视频中的UP主都耳熟能详。

但正是这些真实的内容，反而揭发出了一个过于真实的问题

你看爱奇艺的综艺时，你会明显的知道，你和舞台上的人是不一样的。他们是明星，哪怕是还没出名的练习时长两年半的练习生，你也知道他们和你是完全不一个世界的人。

但你看B站的视频，在UP主们或沙雕或搞笑的氛围下，以及故事化的内容中，你会觉得UP主们和你没有什么不同，也会犯傻也会搞事，他们就是你的同学一样。

这种融入感，是B站一直以来的核心竞争力，也是社区超高互动性的源动力。

但这个视频，大量“高消费型”UP主的“高光镜头”剪辑到一起时，一下就触动了大众心中那根敏感的弦。

我和屏幕里的这些人是不一样的。不管平时怎么说怎么不愿意承认，但这块布，被揭开了。这个动作，无意间给1.3亿人来了一出变形计，亲身经历的那种。

我以为我们是一起看宅舞听鬼畜说真香的小伙伴，结果一转眼你回去继承1800万家产，我要回家收麦子。

这个残酷现实的刺痛感，让大部分人下意识就感到不适。

变形计里，所有城里的孩子都成了网红甚至小明星，农村的孩子则基本都回到原来的生活，甚至因那几天的绚烂而无法面对接下来的人生。

“如果没有见过光明，我本可以忍受黑暗。”

这种画面我看一遍都觉得残酷，结果今天你居然让我亲自感受了一遍。

后浪奔向何方

但是，这次《后浪》翻车的真正原因，并不仅仅是这个视频的制作上。

这个视频，说白了讲的还是一个“追逐自由，追求梦想”的故事，引发如此争议的核心在于，它的发布时间是五四青年节，而B站还没有想好如何回答当代后浪们真正的问题：

——我们的未来在何方？

过去几十年，是一个非常割裂的时代。

中国用30年的时间走完了发达国家100年的路，好处是超高速的发展，但弊端则是很多行业剩下的70年无路可走。甚至出现18岁高考进了热门专业，25岁找工作无法就业的情况。

没错，说的就是你，土木。

2008四万亿大水漫灌基建大时代，2018国内最大地产商高喊“活下去”。时代急转弯来的太快无数人车轮都飞了。

此外就是城市的房价暴涨，从2008一直到2020，这十年来房价至少翻了三番。并且是从北上广起蔓延到新一线的全面暴涨，并且还在继续。

这波暴涨，直接把这代年轻人撕裂开了，左边是没买房的人，右边是买房的人。

如果你在大城市买了房上了车，那么我恭喜你，你接下来确实可以考虑“追逐自由，追求梦想”的事。

但如果你没有在大城市买房上车，说实话，当明天都不知道在哪里的时候，梦想这个词是很重的。

很多北漂一族讲梦想讲理想，可以讲一年可以讲两年，最终发现，自己还是得面对这个问题，一个答案，明天在哪里，走还是留。

非常残酷，我亲眼见证过。

有的人无奈回到老家开始佛系人生，有的人自暴自弃，还有的人冲进区块链等高危行业背水一战。而要命的是，95-00这代年轻人，基本是位于左边的，没有赶在暴涨前上车。而上车的基本是80、90这一代。

这就是为什么《后浪》在年轻人里转得少，反而上一代转得多。

“奔涌吧，后浪！”这句话在青年节的一大早，把所有人都惊醒了。

大家在简单的思考后，接下来的情绪和疑问都涌向了《后浪》本身，“我TM往哪奔？”

这就是这两天一切事情的最直白总结。

其实，这个问题，确实挺难的，B站应该也没有想好如何回答。

一个看起来可行的答案是，“一切行业转计算机”。这体现就是各种行业全在劝退，因为薪水不足以支撑你在大城市生活。只有计算机行业处于高速发展期有这个机遇。

另一个看起来可行的答案是996，死拼996，上车再说。

互联网+996看起来是目前成功率最高的方案。所以一个事实是，你会发现，我从没有反对过996。

当然我知道这个不好，但作为个人，大时代的浪潮已经来了，时代在撕裂，死拼996上车是我视线内唯一冲进安全区的方案。

有的人一边和你说岁月静好一边给你灌梦想的鸡汤，你仔细思考一下，这两者在逻辑上是无法同时成立的。

要么岁月静好，要么面对滚烫的人生。

我比较实在，“虽然辛苦，但我还是想要那种滚烫的人生。”

另一个目前看来比较有潜力的方案是入关。

旧世界上不了车，我们就去寻找新世界。

但这两个潜在答案，《后浪》都没有体现，这直接导致“奔涌吧，后浪”这个核心观点出现了崩塌,变成了只喊口号不给方法。大家被调动起来的情绪直接反冲给了B站本身。

后浪

不过，B站有意思的也在于此，尽管B站官方的《后浪》出现了翻车。

但这个翻车，也和别人家不一样，各路用户上线了自己的各种“浪”。

朱一旦的《非浪》

朱一旦的“非洲”和入关学莫名有一种契合，时代的洪流下，大家似乎都开始一致了。

calodie的前浪

就像当年把律师函做进鬼畜一样，B站用户们用自己对官方版《后浪》的抗争过程，演示了什么叫真正的“后浪”——永远不要告诉我该怎么做。

后浪是什么，后浪是依靠自身力量改变世界的人。

最后，我认为，还是要感谢B站，没有捣鼓什么爆买节，没有捣鼓618打折日，而是第一个尝试在五四青年节这个日子里发出一点不一样的声音。虽然不太完美，但我认可这是非常有价值的一次尝试。

本文来自微信公众号：诗翰（ID：lixingdeqinggan1），作者：卢诗翰