董宇辉卖假有机土豆？举报人称无法忍受打着助农旗号，中间商却赚了大头

一个月前销售的一款土豆，将董宇辉推上了风口浪尖。

10月22日，职业打假人王海发文称，董宇辉9月13日、14日在木兰围场带货的一款土豆，误导消费者是有机土豆，且售价4.58元/斤，是普通超市价格的十倍。他表示，董宇辉在口播时不说“有机”，而让引导消费者去看供应商标有“有机”字样的链接，以此来规避可能的虚假宣传的责任，堪称“鸡贼”。

《风暴眼》了解到，王海团队发布的举报材料主要来源于博主“三农探客”王力民。资料显示，王力民，围场满族蒙古族自治县人，自称早年种植过有机土豆，现在从事种子、农药、化肥销售。但实际上，王力民旗下有着多家公司。

从9月22日起，王力民多次发布视频称与辉同行“河北行”土豆供应商围场满族蒙古族自治县鑫达商贸有限公司涉嫌（以下鑫达商贸）虚假宣传，甚至还向当地有关部门实名举报信，直到借助王海团队发声后才引起关注。

但尴尬的是，虽然沉默的各方终于有了回应，但王力民却发现：无人为此负责。与辉同行一句“从未说过土豆为有机”迅速撇清了责任。供应商鑫达商贸悄然下架了带有“有机土豆”字样的相关链接，以及所谓的“有机认证”，继续在直播间带货。

一、商家应当承担退赔责任

《风暴眼》搜索鑫达商贸的产品链接时注意到，其目前所售的土豆链接中未再出现“有机”字样。但在该公司账号之前发布的视频内容中，却多次宣称其“快发财”土豆为“有机土豆”，并强调“无化肥、无农药、沙面甜”。

在8月28日发布的视频中，鑫达商贸还宣称快发财有机土豆即将上市，并接受预定，强调该土豆无农药、无化肥，可追溯源头，自然生长，坚持自然健康的农业理念，并欢迎团购预定。9月7日，其再次宣称有机土豆开始售卖。

根据爱企查的信息，鑫达商贸在围场县拥有五块生产基地的土豆有机认证，产品面积合计5.88公顷，土豆130.5吨。然而，与辉同行“河北行”直播活动的销售数据显示已售出6.6万单，换算后销量超过了165吨，显然，认证的有机土豆产量无法满足这一销售规模。

而王力民透露，上述地块中的四块生产基地种植出来的土豆还不能称为“有机土豆”。他提供的一张发证日期为2024年9月9日的“有机转换认证证书”，显示位于朝阳湾镇孤山村、黄土坎乡海字村等四个基地共100吨，均为有机转换产品。他表示，这个证书原本在商品链接里是有明确标注的，但后来在他举报后就下架了。

王力民强调，在有机转换期间，产品是不允许以有机产品的名义进行销售的。而通常情况下，像土豆这样的农作物需要经历三年的时间才能通过有机认证。而在这三年里，必须严格遵守不施用化肥、不喷洒农药的规定，同时还要满足一系列严格的种植条件。

而让王力民感到无奈的是，虽然各方都回应了，似乎没有人愿意为“虚假宣传”担责。

与辉同行客服回应称，他们从未宣传过该土豆为有机土豆。鑫达商贸相关负责人则直接挂断了《风暴眼》的求证电话。围场满族蒙古族自治县市场监督管理局工作人员则表示，他们在接到投诉后立即进行了调查。在核实过程中，发现商家已经下架了相关产品并进行了更正，且其售卖的价格远低于有机土豆的价格。由于违法情节较轻，因此未予立案处理。

“出了问题，总要有一方担责，现在感觉双方都不想承担责任”，王力民说道。

上海申宜禾律师事务所律师李海权向《风暴眼》表示，根据相关规定，“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。”若在直播中，以擦边球的方式引导、误导消费者，那么对于直播间来说风险是很大的，至少在合规管控方面是不完善的。只不过在行政执法中，相关部门具有一定的自由裁量权。

他提到，若商家在售卖时确实宣称自己卖的为有机土豆，则商家应当承担退赔责任。根据《食品安全法》的有关规定，社会团体或者其他组织、个人在虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，应当与食品生产经营者承担连带责任。“而直播间经营则需要由有关部门先认定商家的责任之后，才能要求直播间承担连带责任。”

二、“这不是助农”

爱企查显示，鑫达商贸成立于2002年4月，法定代表人为刘景明，注册资本1000万人民币，由刘景明、李淑芝共同持股。

根据围场满族蒙古自治县政府官网，2023年初，在当地政府的指导下，鑫达商贸在塞罕坝地区发展农业，种植快发财有机马铃薯，2023年种植快发财马铃薯500亩，产量160吨。而在当年11月，借着东方甄选河北行的机遇，快发财土豆走进东方甄选直播间累计成交金额21万余元。此外，鑫达商贸还多次联合高校学生举办公益助农活动。

但王力民却觉得，鑫达商贸是“以助农为口号，行赚钱之实”。他举报的初衷很简单：无法接受打着助农的旗号，却让中间商赚得盆满钵满的行为。

《风暴眼》了解到，王力民曾是围场满族蒙古族自治县某政府部门副主任，2015年下海创业，创办北纬四十二度，以农村消费和农产品营销为主攻方向。该公司崩盘后，王力民又创办河北沃土乡田农业科技有限公司（以下简称沃土乡田），该公司是一个集农产品、农药、农肥、农技服务于一体的土地种植生产综合性农业服务平台，前端做农业服务，提供种子农药化肥和农技指导全程服务，帮助薯农种出好品质的马铃薯，后端做助农销售，让薯农的马铃薯不仅卖得出，而且更能卖出好价格。

2021年，王力民整合线上线下资源，组建了薯销销（河北）供应链管理有限公司（薯销销），提出“买卖马铃薯，就找薯销销”的战略定位。

在当时的媒体报道中，他曾说，组建薯销销的目的有两个：一是实现他的电商梦。通过薯销销可以拉通前端服务农户之后的销售，增加黏性，扩大圈内影响力。二是帮助农村与农户，减少更多的中间商以及不诚信买卖，让交易更透明，让薯农更放心。

和鑫达商贸一样，王力民创办的企业，也是帮农民卖土豆。目前，沃土乡田和薯销销皆处于存续状态。但王力民透露，此前公司确实曾有此项业务，但从去年开始就不做了。目前主要是为种植户提供技术咨询，并卖种子、农药、化肥。

“其实董宇辉卖这款土豆时，就有争议了，因为价格比较高”。而他向多位土豆种植户了解到，鑫达商贸对不同地块的收购价格存在显著差异，最高可达每亩3500元，而最低则仅为1500元。若以每亩产量3500斤来计算，最低收购价格大约合每斤0.42元。

然而，在与辉同行的销售平台上，该土豆的售价却高达29.9元五斤。王力民为《风暴眼》详细计算了成本：每件五斤的物流成本为4.5元，包装箱费用为1元，人工费用按每天150元计算，平均每件分摊0.5元，再加上五斤土豆的成本，即便按每亩2000元收购价，也就是每斤0.7元来计算，总成本也不超过10元。

而抖音从8月开始，水果生鲜类商家达到免佣活动门槛后，即获得次月实时免佣资格，这意味着，该土豆的售价中间商理论上享有近20元的巨额利润空间。在他看来，这根本不是助农。

“真正的助农应该是让老百姓拿收益变多，能拿利润的大头，”他表示。