Netflix的动画王国

本文来自微信公众号：剧Sir（ID：jusir2018），作者：明月帆，题图来自：《马男波杰克》

Netflix的最新原创日本动画电影《想哭的我戴上了猫的面具》并未取得预期反响。上映5天，IMDB评分6.9，中国豆瓣评分6.7，口碑平平。

这个结果并不意外。自2017年推出第一部原创日本动画剧集《凯斯：城市守护者》以来，Netflix的原创日本动画，一直败多胜少。

《凯斯：城市守护者》海报

好在，Netflix的原创动画布局，从来不仅限于日本动画，在此之外，美式成人动画、儿童动画都很能打。去年底上映的第一部原创动画电影《克劳斯：圣诞节的秘密》，甚至拿下了第47届美国动画安妮奖（电影类）最佳动画长片、最佳动画导演、最佳动画音乐等7项大奖，并获得第92届奥斯卡最佳动画长片提名。

Netflix有个动画梦。本文将分3个部分，分别探讨：第一，Netflix在日本动画、美式成人动画、儿童动画方面的分类；第二，Netflix的动画IP开发策略和动画电影发力方向；第三，Netflix的动画IP衍生运营。

日本动画打天下，成人动画口碑好，儿童动画市占率高

Netflix从2013年开始试水原创动画，至今已积累百余部原创动画作品。在分类上，针对不同市场，这些原创动画分为3大类：日本动画、美式成人动画、儿童动画。

论影响力，Netflix所有原创动画中，日本动画排名第一。

根据数据显示，Netflix上一半以上订阅用户会观看日本动画，而这些观众90%以上来自日本之外的地区。

Netflix上线的原创日本动画中，《恶魔人》《恶魔城》《攻壳机动队：SAC_2045》《拳愿阿修罗》等作品，均由Netflix出资，牵头日本业内知名动画从业者联合制作，取得了良好的市场反响，吸引了一批海外用户。

论口碑，Netflix所有原创动画中，美式成人动画排名第一。

不否认《恶魔人》《恶魔城》等作品帮助Netflix获得了部分动画迷的青睐，但，提起Netflix原创动画，很多人第一反应都是2019年的《爱，死亡和机器人》。毕竟，《恶魔人》《恶魔城》是别人家的IP，即便贴上了“Netflix Original”的标签，也不太像一部严格意义上的原创作品。

《爱，死亡和机器人》剧照

跟原创日本动画忽高忽低的制作水准不同，Netflix的美式成人动画保持了超高水准产出。2019年一鸣惊人的《爱，死亡和机器人》之外，《马男波杰克》《福是全家福的福》《鸟姐妹的反差生活》《瑞克和莫蒂》《幻灭》《午夜福音》等成人向动画，尺度生猛，视角犀利，倍受好评。

《鸟姐妹的反差生活》剧照

论市场占有率，Netflix所有原创动画中，儿童动画排名第一。

2019年，Smarty Pants发布的儿童品牌喜爱度排名结果显示：在电视与流媒体分类中，Netflix击败了迪士尼频道和Nickelodeon儿童频道，排名第2，仅次于YouTube。约有60%的Netflix 用户，观看过儿童节目。

Netflix开发原创动画项目的第一步，就是儿童动画。2013年，Netflix推出第一部原创动画作品《童话高中》，讲述灰姑娘、白雪公主、睡美人等迪士尼公主子女的故事，虽然画风不那么童话，但脑洞大开到“出奇地好看”，仍然收获了一批忠实观众。

《童话高中》剧照

迄今为止，在Netflix的原创动画库存中，儿童动画的数量呈压倒性优势，占比超过70%。这主要是因为，儿童动画制作成本低，便于批量生产。《童话高中》第一季仅11集，每集仅2分钟，单季时长，甚至比不上《马男波杰克》的单集时长。

《马男波杰克》剧照

今年1月份的财报电话会议上，Netflix首席内容官 Ted Sarandos透露，Netflix 2020年确认开绿灯的少儿动画项目达到37部。这个数量，已经超过了Netflix有史以来开发的美式成人动画＆日本原创动画之和。

押注IP，发力动画电影

7年时间，Netflix上线了百余部原创动画作品，效率之高，除了依靠标准的工业化流水线生产模式之外，押注IP，也节省了不少项目开发时间。

2015年的《驯龙记》《靴猫大冒险》《天才眼镜狗》、2018年的《宝贝老板》《恶魔人》、2019年的《拳愿阿修罗》《恶魔城》《机动奥特曼》《十二宫骑士：圣斗士星矢》《速度与激情：间谍赛车手》，今年的《攻壳机动队：SAC_2045》，以及暂未上线的《匹诺曹》《暗黑破坏神》《愤怒的小鸟：夏日疯狂》《碳变：义体置换》《查理和巧克力工厂》《巫师：狼之噩梦》《变形金刚：赛博坦之战》三部曲等，都是近几年Netflix原创动画业务重点开发的IP。

《变形金刚：赛博坦之战》剧照

对于IP的来路，Netflix基本来者不拒，漫画改编、畅销小说改编、游戏改编、影视剧改编，无一不可。由于门槛过低，Netflix一度收获“大IP回收站”的黑称，作品质量极其不稳定，被认为消费情怀、缺少诚意。

2019年上线的《十二宫骑士：圣斗士星矢》，是《圣斗士星矢》的3D CG重制版，技术手段比前作更高级，看得出来Netflix下了血本。但，过份低幼的人物、偏游戏的画风，让该作遭到《圣斗士星矢》粉的大规模吐槽，口碑全面坍塌。

《十二宫骑士：圣斗士星矢》剧照

另一方面，你不能否认Netflix的IP大法是颇有成效的。至少，这是一个安全系数相对较高的开发方向。《奥特曼》《圣斗士星矢》对动画迷意味着什么，无需多言。哪怕由此改编的新作质量不高，Netflix也吸睛了一把，总比Nobody Care好。

去年，Netflix释放出了一个重要信号——向动画长片电影领域进军。

由《神偷奶爸》联合创剧人塞尔希奥·巴勃罗斯执导的动画电影《克劳斯：圣诞节的秘密》横空出世，一举拿下第47届美国动画安妮奖（电影类）最佳动画长片、最佳动画导演、最佳剪辑、最佳分镜、最佳艺术指导、最佳动画角色、最佳动画音乐7项大奖。在第92届奥斯卡最佳动画长片的竞争中，《克劳斯：圣诞节的秘密》虽然败给了迪士尼的《玩具总动员4》，但毕竟是Netflix第一部原创动画长片电影，这个首秀成绩，相当亮眼。

《克劳斯：圣诞节的秘密》剧照

根据统计，《克劳斯：圣诞节的秘密》在上架后的28天内获得了4000万的用户观看量。无论是奖项缘还是流量，Netflix对这个项目都是满意的。

Netflix计划今后每年都发行几部院线级动画电影。今年接下来，待上映项目包括《奔月》《匹诺曹》等。迪士尼这样的动画产出大户，每年院线动画电影输出量差不多在2—4部，Netflix定下的目标，显然在对标迪士尼。

Netflix能否撼动迪士尼在动画界的王者地位，目前还很难下定论。

目前的问题是，Netflix的成功案例太少，经验尚浅，短期内没有底气叫板百年老店迪士尼。不过，江山代有才人出，作为后起之秀，Netflix已在市值上实现了对迪士尼的三次弯道超车，未来，在动画市场，不排除后来居上的可能。关键是，一切都需要拿作品说话，Netflix需要更多个《克劳斯：圣诞节的秘密》来证明自己。

下一站是IP衍生运营？

作为全球第一大流媒体平台，Netflix的营收一直依靠会员数×订阅价格，虽然1.83亿会员×12.99美元的月收入相当可观，但Netflix不满足于此，这个志在一站式娱乐帝国的流媒体巨头，迫切希望“冲出客厅，进入实体产品”。

动画IP的衍生运营是一个不错的选择。

据美国媒体报道，迪士尼2013年推出的动画电影《冰雪奇缘》上映后不到一年，影片主角穿的公主裙已经在全美卖出了300万条（标价149.95美元），收入约4.5亿美元。迪士尼高层曾公开表示，这部电影每年可以为迪士尼带来10亿美元的收入。

Netflix有心参考迪士尼的成功经验。但，平心而论，Netflix的动画IP衍生运营生意，做得不那么成功。缺少一个深入人心的动画形象，是最致命的问题。

迪士尼旗下的经典动画icon数不胜数，米老鼠、唐老鸭、迪士尼公主，个个闻名全球，衍生品开发处于easy模式。Netflix名下数得上名字的动画爆款，《马男波杰克》《爱，死亡和机器人》，都没有帮Netflix打开衍生品市场。

《恶魔城》《机动奥特曼》《十二宫骑士：圣斗士星矢》虽然也是Netflix的原创动画，但Netflix并不占有这些IP的衍生开发权。

《恶魔城》剧照

2017年，在与日本各大动画承制商的合作中，Netflix承诺，只要求拥有动画作品的独播权，并不会参与动画IP后续衍生周边的版权二次利用。这是一种让利，目的在于吸引日本各大头部动画制作公司与Netflix合作，但，如果继续让利下去，对Netflix的IP衍生运营，并不是一件好事。

Netflix也不是一点机会没有。

2017年，Netflix完成了成立以来第一笔收购案，将曾经出版过《海扁王》《王牌特工》的漫画出版商Millarworld纳入麾下，以拓宽营收渠道，在漫画、玩具等衍生品上获利。

目前，暂未看到Millarworld在动漫IP衍生运营上对Netflix有什么助力作用。不过，来日方长，指不定哪一天，Netflix就能心想事成，拥有自己的动画icon。

本文来自微信公众号：剧Sir（ID：jusir2018），作者：明月帆