正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
车与出行
年轻一代
十亿消费者
前沿科技
财经
娱乐淘金
医疗健康
文化教育
出海
金融地产
企业服务
创业维艰
社交通讯
全球热点
生活腔调
榜单
虎嗅视界
24小时
活动
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
旅游业
生活方式
古镇
县城经济
消费者
餐饮业
电动车
出境游
周鸿祎
账号或密码错误
2014-07-02 07:20
UnionID和微信登陆的野心是“连接一切”
聚焦IT与摄影
6月27日,微信同时开放微信登陆功能的内测和UnionID机制,当前,很多人还不知具体情况,我做下个人的阐释:
微信登陆功能,拥有微信支付权限的移动应用(App和游戏)和网站,可以申请微信登陆权限。这在我们玩微信游戏时就可以体验到微信登陆功能,在此之前微信登陆功能只开放给“国家队”,从现在开始也会逐渐开放给其他第三方移动应用和网站。
UnionID机制,官方的解释是:
通过获取用户基本信息接口,开发者可通过OpenID来获取用户基本信息,而如果开发者拥有多个公众号,可使用以下办法通过UnionID机制来在多公众号之间进行用户帐号互通。只要是同一个微信开放平台帐号下的公众号,用户的UnionID是唯一的。换句话说,同一用户,对同一个微信开放平台帐号下的不同应用,UnionID是相同的。
此前的OpenID机制,每个微信号对应每个公众号只有唯一的OpenID,所以不同微信公众号之间是不能共享用户的,现在有了UnionID就可以了。
对于用户来说,用一个微信号就可以同时跨平台登陆公众号、移动应用和PC网站,无需重新注册,方便快捷。
对于开发者来说:
1、可以降低用户注册成本,提高用户留存率,更好的管理用户资料。
2、如果是PC网站,微信登陆就和我们在PC上登陆网页版的微信一样,直接扫描二维码即可,极大的方便了用户,而且保障安全。
3、当同一用户用同一微信同时登陆PC网站、移动应用、公众号,这三方的数据就可统一储存,用户无论在哪一端进行操作,三大平台都会统一修改结果,这将极大方便了对同一用户的数据管理和行为统计。
相信,看到官方的解释和刚才笔者举的例子,还有很多人觉得太虚,不了解到底该怎么运用,不能了解微信推出UnionID机制的真正意义。
为此,笔者专门咨询了点点客战略总监刘清。
他通过几个行业的例子,深度剖析了这次“UnionID和微信登陆”意义,并预言:
UnionID和微信登陆的野心是“连接一切”,未来杀伤力巨大!
笔者把重要干货内容辑录如下:
打通一个企业多个公众号
对于推出UnionID机制的原因,官方的解释是:“经开发者反馈,由于同一公司下多个公众号之间需要用户帐号互通,微信开放平台提供了UnionID机制,来解决此问题。”比如部分大型连锁企业,旗下有成百上千的门店(加盟店),每家都有一个公众号,这些公众号之间的数据在此之前无法互通,现在有了UnionID机制就可以打通数据,让所有门店的用户共享一个UnionID,方便统一识别用户。
举个例子说:比如一家大企业下面有餐饮、娱乐、住宿、购物等分公司,每个分公司都有自己的公众号,当一个用户同时关注这4个公众号,原本这4个号之间无任何联系,在餐饮店消费得的积分、返现无法在其他店兑换或使用。自从有了UnionID,就可以打通这4个公众号。比如在餐饮店消费后返现到微信会员卡的金额,可以直接到相应娱乐、住宿、购物中心去消费,这种交叉营销的方式,大大增加了用户粘性和消费频率,可以说是肥水不流外人田。用户端也能在这四家店达到无缝连接,既方便又实惠!
电商
刘清先生还拿京东为例进行了解读,当我们登陆PC端的京东时,再也不需要输入账号和密码,直接拿微信扫下二维码即可,十分简单,而且不用担心电脑上有盗号病毒的风险。登陆手机App也无需任何输入操作,授权“微信登陆”即可。用微信账号登陆之后,只要我们在网站、App和公众号上的任何一个操作,其他平台上都可以查询。实现全平台选择商品、下单和付款,让购物更加方便。利用公众号的强到达、强提醒、强交互的作用,可实现订单的提醒和查询,随时随时掌握订单配送情况。当收到的商品有问题,可以通过公众号联系客服,并实现退换货,这在以前是做不到的,现在都可以实现。
手机游戏
用户安装好手机游戏后,无需注册新账号,可直接授权微信账号登陆,用户在登陆时可选择关注此游戏的公众账号(这个功能暂时实现不了,但是未来应该可以实现),如果有官方PC网站的话,也可以用微信扫一扫登陆。
当用户登陆游戏、公众号和PC网站都是同一个微信号,并且开发者在微信开放平台下绑定同一UnionID,那这三个平台的数据就可以打通。比如游戏有新的副本要开,或整体的技术升级、维护,用户在游戏中的角色属性有某些变化,都可以通过公众号下发提醒;甚至用户可以在游戏中设置提醒条件,当条件触发时自动下发提醒。用户需要充值时,不再限制于游戏中进行充值,还可以通过微信公众号或PC网站进行。网络不畅的情况下,不能登陆网络游戏,用户可以通过公众号进行查询和简单操作,这在以前是不可想象的。
游戏厂商可以建立自有渠道,以前的游戏厂商们每推广一款新手游,都要重新花钱,因为分发渠道一直都在第三方,而不在自己手中。现在公众号不但可以对用户进行服务,重要的是可以沉淀大量的精准用户,游戏厂商可以利用公众号这个自有渠道推广其他游戏,而不需要再花高额的推广费,进入良性循环中。厂商们以后每花推一个游戏注册的钱,还附送一个微信公众号用户,或许这会慢慢推动分发渠道的部分去中心化。
利用微信好友和朋友圈的熟人社交优势提高游戏活跃度,就像现在的微信游戏一样,可以查看微信好友玩游戏的情况,邀请微信好友一起组队或PK,还可以把游戏中的内容分析到朋友圈,极大的增加了游戏的粘性和互动性。
打通不同游戏间的虚拟账户,以前我们不想继续玩某一游戏时,账户里面的所有虚拟币都付诸东流,但如果同一游戏厂商的多款游戏之间打通虚拟账户,不同游戏可以用同一虚拟币进行消费,那就可以有效利用每一分钱,而且厂商可以更积极的促进用户继续玩他们平台上的其他游戏,大大提高用户粘性。
大数据的魅力
微信登录配合UnionID将激活大数据的魅力,让精准营销有了可以落地的根。之前,精准营销工作,普通公司并不清楚如何进行开展,只有像点点客等这样有实力的第三方平台在协助普通企业在做。而此次微信官方打造的微信登录和UnionID,将彻底的帮助普通公司释放了大数据的能量。比如京东可根据用户在PC网站的浏览、收藏、购买的记录,有针对性的向其推送最有可能买的商品、需要的服务等;手机游戏可根据人物在游戏中的属性、成长记录,精准向其推送需要购买的道具、有帮助的攻略等。微信公众号的特有属性,不但可以对用户进行强提醒,还能通过微信支付完成交易闭环,将大大促进成交量。
腾讯在收购Discuz之后推出QQ互联功能,一键式的QQ登陆,大大地降低了每一个第三方网站的注册门槛,降低了第三方网站形成用户黏性的技术难度,帮助用户形成黏性,帮助网站进行持续的运营。因微信和公众号自身的一些属性,微信登陆功能比QQ互联更加强大。当这个功能全面开放,必然会在一定程度上助推腾讯股价的上扬。
微信登录和UnionID,再次提高企业与用户之间的沟通效率。这对提升微信自身的活跃度也会是极大的利好。现在我们的生活离不开微信,当微信与我们周遭的一切发生连接,那我们就更加离不开微信了!
最后刘清重申了他的一个重要的观点:“微博和微信的兄弟QQ想实现的一键登录、连接整个互联网的梦想,恐怕要交给微信来实现,这或许是微信的终极野心!”
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
3
大 家 都 在 看
为什么说“微信没有这三条腿,很难切入O2O的茂密区?
超级哈哈的基哥
07:37
#大公司情报站
5G消息“微信一键迁移”功能上线,会抢微信的蛋糕吗?
歌者酷玩
确证!微信将推出“企业号”
阳淼.
微信介入智能硬件:服务号充当接入端
智东西
微信硬件接口并没有想象中的那么美!
嗅友Gh1rT
目标有了,愿意陪玩的却不多,微信硬件平台能走多远?
林点一刻
微信涉足企业市场,扇传统软件一记耳光,却带不走所有蛋糕
雷霆
关于微信小程序,你不知道的那些事
人人都是产品经理
微信开放外链的三种发展路径,但只有一个会成为现实
互联网怪盗团
腾讯在海外的“微信梦”,Meta快做成了?
白鲸出海©
WeTool 团队和微信首次公开回应被封事件
见实
01:14:30
#内幕大揭秘
关于开放平台的一切,从Meta、QQ和微信说起
潘乱
04:37
#大公司情报站
不互联还能叫互联网?
零态LT
01:02:22
#互联网大厂那些事儿
什么是一个好的开放平台?说说抖音和视频号
潘乱
05:54
#盘一盘APP
视频号能开启微信的下一个十年吗?
厂话短说
03:06
#高新技术流
开放显示IP属地,全网翻车?
脑极体
03:28
#游戏世界
游戏公司甩锅,手机厂商隐身,渠道服问题无人解?
娱乐资本论
10:41
腾讯和苹果又在吵什么架?
阑夕
07:13
互联网垄断来袭,谁来守住用户的隐私底线?
动动枪DongDongGun
08:57
#内幕大揭秘
游戏数据不互通, 究竟是什么原因?
科技狐
大 家 都 在 搜
旅游业
生活方式
古镇
县城经济
消费者
餐饮业
电动车
出境游
周鸿祎
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付