山寨TikTok，他的身家两日暴涨700亿

本文来自微信公众号：投资界（ID：pedaily2012），作者：张传星，题图来自：视觉中国

Facebook开始趁虚而入。

美东时间8月6日，Facebook旗下社交软件Instagram正式推出了一项名为Reels的短视频服务，直接对标TikTok。对于被指山寨TikTok，Reels产品副总裁大方地承认了两款产品的相似性，但称“产品的灵感来自各地”。

当日，Facebook股价涨幅一度超过7%，次日股价继续创新高。短短两日，Facebook创始人扎克伯格身家暴涨超过了100亿美元（折合人民币700亿元），成为世界上最年轻的千亿富翁。

Facebook有望成为封禁TikTok的最大赢家。此前一位字节跳动的早期投资人曾向投资界透露，“Facebook与字节跳动交手了几个回合，发现打不过，于是开始利用各种可以调动的资源来打压，包括政治资源。”如今，这一目的达到了。

今天，TikTok又出现新买家。《华尔街日报》援引知情人士消息称，推特已与TikTok初步讨论了潜在合并的可能性。这会是张一鸣和TikTok的转机吗？

Facebook否认山寨TikTok：产品灵感来自各地

正当TikTok风雨飘摇之际，美东时间8月6日，Facebook旗下社交软件Instagram正式推出了一项名为Reels的短视频服务，直接对标TikTok。

该应用被美媒称为“TikTok山寨品”。其功能包括配乐跳舞和演小品，而这正是TikTok最为受欢迎的两种内容类型。与TikTok类似，Reels可以让用户在上面发布15秒视频，且具备添加音乐和多款滤镜的功能，制作完成后就能分享Instagram等平台。

如果Reels此番成功，那么Facebook将利用其自身庞大规模迅速超越竞争对手，一举拿下短视频赛道。

鉴于两款产品高度相似，TikTok CEO凯文·梅耶尔（ Kevin Mayer）在名为《公平竞争与公开透明有利众人》公告中称Reels为“山寨产品”，并表示：“对于那些希望推出有竞争力产品的公司，我们欢迎。在短视频应用Lasso失败后， Facebook又推出了另一款山寨产品Reels。”

对此，Reels产品副总裁Vishal Shah先是承认了两款产品的相似性，称“产品的灵感来自各地”，其中也包括Facebook团队的构想和生态体系。

这不禁令人想起此前那场轰动一时的“听证会”。7月28日，美国国会举办了“反垄断”听证会，要求苹果、Alphabet（谷歌母公司）、亚马逊和Facebook四家互联网科技巨头CEO针对反垄断行为进行质证和说明。

在听证会上，议员向四家公司CEO询问同一个问题：“是否认为中国企业窃取美国技术”。苹果、Alphabet、亚马逊三家CEO均表示没有证据证明，但扎克伯格却非常坚定地说，“我认为中国从美国科技公司‘窃取技术’是证据确凿的。”这一指控背后正是针对TikTok。

当被问到“你抄袭你的竞争对手吗？”，扎克伯格承认，“我们确实有调整，引入一些别的公司的特色，就像别的公司也复制了我们发明的特色。”后来美国议员追问Facebook“最终复制了多少竞争对手（的产品）？”扎克伯格并未正面回答，语无伦次。

至今为止，Facebook先后推出了三款APP——Lasso、Collab和Reels。用圈内人的话来说，Facebook把Tik Tok的主要功能都抄了个遍。但是，这三款抄袭品基本没有激起太大的水花。

扎克伯格为何那么怕TikTok？

这一次，Facebook山寨TikTok效果可谓立竿见影。

美东时间8月6日，Facebook股价涨幅一度超过7%。截至当日收盘，Facebook上涨6.49%，报收265.28美元，总市值达7557亿美元。

次日，Facebook股价继续创新高。当天开盘，Facebook股价上涨5%，总市值超过了7900亿美元，创下近半年新高。

短短两日，Facebook创始人扎克伯格身家暴涨，超过了100亿美元（折合人民币700亿元），成为世界上最年轻的千亿富翁。眼下TikTok前路未卜，扎克伯格终于可以暂时松了一口气。

三年前，张一鸣从众多对手中杀出重围，收购Musical.ly后整合到Tiktok中，复制了抖音在国内的成功经验，在海外上线三个月内MAU迅速增长30%，开始海外扩张之旅。

从2017年11月拿下日本 App Store 免费榜第一名，到次年泰国当地App Store排行榜第一名，TikTok迅速风靡全球，在北美市场站稳脚跟。在今年4月份全球App Store和Google Play中收入7800万美元，同比增长10倍，位列全球移动应用收入榜首。6月，TikTok位列全球应用下载量排行榜第一名，其中印度和美国是主要贡献者。

“最了解一个公司的肯定是他的竞争对手，Facebook与字节跳动交手了几个回合，发现打不过，于是开始利用各种可以调动的资源来打压，包括政治资源。”此前一位字节跳动的早期投资人曾向投资界透露。

那么，Facebook为何那么害怕TikTok？字节跳动虽然不做社交，但其和Facebook的商业模式有一个共通点，那就是通过大量占据用户时间，然后通过广告变现，所以他们竞争的本质是对用户时间的抢占。

在TikTok之前，Facebook旗下的几款产品Facebook、WhatsApp长期霸榜全球APP榜单的，从来没有哪款产品可以撼动这一地位。直至字节跳动出现，开始改写这一互联网世界格局。

TikTok的崛起，直接冲击到Facebook的产品。回顾过去6个月，TikTok势如破竹，仅今年一季度下载量就超过3.15亿次，高于全球任何一款应用。据一级市场投资人分析，今年3月TikTok在美国的流量已经和Facebook差不多了，这是扎克伯格难以面对的挑战。

8月2日晚间，字节跳动首次回应TikTok事件，罕见地点名了Facebook：字节跳动始终致力于成为一家全球化公司。在这个过程中，我们面临着各种复杂和难以想象的困难，包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手Facebook的抄袭和抹黑。

推特也来了，又有一家巨头加入争食

眼下，TikTok正遭美国各方联手“围剿”。

特朗普于当地时间8月6日签署一项行政令，禁止美国个人及实体与TikTok母公司字节跳动进行任何交易，禁令将在45天后（9月20日）生效。

一直以来，被视为TikTok最强买家的是微软。此前微软公司在一份声明中确认，正就收购TikTok美国与字节跳动开展谈判，并不晚于9月15日完成。根据微软的声明，微软和字节跳动正在探索一项初步的提案，涉及到收购TikTok美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的服务业务。

然而按照美国银行人士的说法，美国政府要求TikTok（美国业务）不能以太高的价格出卖给美国公司，最终可能也就是在100亿美元左右。

“其真正目的是希望全面的封禁以及更多……”张一鸣在上周的内部信中就曾委婉表示，让字节跳动出售北美业务并非对方的真正目的，甚至不是对方希望看到的。

如今，又有一家巨头加入争食TikTok。北京时间8月9日，《华尔街日报》援引知情人士消息称，Twitter已与TikTok初步讨论了潜在合并的可能性。

知情人士称，微软公司已与TikTok母公司字节跳动进行了数周的谈判，并被认为是收购交易的领先者。而Twitter则被视为长期竞标者，因为它比微软小的多，并且需要为收购交易付出更多的时间。

“人为刀俎，我为鱼肉。”这似乎是字节跳动和TikTok的真实写照。