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本文来自微信公众号:一览扶桑 (ID:sjcff2016),作者:张石,题图来自:AI生成
日本是一个中产阶层比较发达的国家,所谓的“富裕层”并不是很多,据株式会社日本野村综合研究所2023年3月1日发表在其网页上的《推测日本的富裕家庭为149万户,纯金融资产总额为364万亿日元,野村综合研究所》这一资料,纯金融资产在1亿日元(按照11月中旬的汇率约为470万人民币左右,以下有关日元与人民币的换算可类推)以上但低于5亿日元的被归类为“富裕层”,5亿日元以上的为“超富裕层”。此外,日本的“富裕层”和“超富裕层”共有约148万5000户,按比例来看,这一数字约占日本全国人口的2%。
那么,日本的富裕层是怎样花钱的呢?他们的钱都花到哪里去了呢?有名的奢侈信用卡公司BlackCardⅠ株式会社对此进行了调查。
日常消费在哪里用钱最多?
BlackCard是高端信用卡,具有非常特殊的条件和特权。它是全球信用卡体系中最顶级、最昂贵的一类信用卡。持卡人可以享受到一些非常高端的服务,比如私人银行服务、全球旅行的机场贵宾厅通行、豪华酒店的专享、航班优先登机等。一些银行或金融机构还为持卡人提供24小时的个人顾问服务,处理日常事务或紧急需求。这类卡的年费通常非常高,但相应的福利和服务也非常丰富。通常只有被信用卡公司邀请的客户才能申请这类信用卡。
BlackCardⅠ株式会社2023年1月到2023年12月对于包括BlackCard中的钛金卡、黑卡、金卡、黑钻卡等奢侈卡的使用数据进行了调查,2023年消费金额最高的类别前10名如下(见PRTIMES网站上BlackCardⅠ株式会社《与去年同期相比增长170%,创下历史最高消费额!新冠疫情防控措施的放宽直接推动了消费增长—发布2023年奢华卡新富裕阶层消费趋势报告》一文):
1、餐厅·饮食店
2、酒吧·夜总会
3、直营加盟店(如DHL、Apple Store、IKEA、Canon等)
4、百货商店
5、广告费用
6、专业服务
7、度假酒店
8、旅行·旅游预订网站等
9、会员制超市
10、服装·衣料品
这次调查中以经营者(老板)、公司董事、自营业者(小老板)为主,也有少数公务员和公司职员。从上面的调查可以看出,饮食与交际仍是日本富裕层用钱最多的地方,这首先表现出日本的富裕层中“有闲”的人很多,使他们能够抽出时间吃喝玩乐,享受美食,去夜总会等。
网络“金钱与职业”(money-career)网页中由谷川昌平主编的《能够让人变得富有的职业是什么?希望变为有钱人现在可以做些什么?》一文排列了赚钱工作的排行榜:
1、上市公司的所有者(老板)
2、非上市公司的所有者(老板)
3、房地产所有者(老板)
4、开业医生
5、律师、会计师、税务师
6、外资企业员工
7、政治家
8、职业运动员
由此可见,排在前三位的都是老板。他们大多不会像白领或蓝领那样,每天不仅工作8小时,有时还要加班加点,他们可能在成为成功的经营者后,事业稳定,有时间去享乐。有一位朋友曾对我说过:第一等会赚钱的人是雇别人为自己赚钱,第二等用钱来赚钱,第三等就是只能劳动自己赚钱。
我觉得这话说得有些道理。不是说经营者,也就是老板们,只让别人为自己干活而自己坐享其成,吃喝玩乐,而是说他们有经营的大智慧,不是只劳动自己,而是善于使用各种人才,在增加整个社会的就职率、为社会创造出财富的同时,也使自己得到充分的个人的时间。
再一个,用钱赚钱也很重要,钱本身具有一种无限生殖的资本潜力,挣多少花多少,只是利用了钱的最低级的机能,只有能够用钱赚钱,如投资、买股票等,才能发挥出钱的最大的潜力。如果不善于用钱赚钱,也就只好劳动自己的身体去赚钱了。一般来说,经营者,也就是老板们,一般都善于用钱赚钱。
这样的调查中我们也可以看出,交际也是日本富裕层用钱比较多的地方,他们去高级饭店、酒吧、夜总会,也是出于社会交际的需要。在现代社会,形成巨大而分工细腻的生产、流通、消费网络,每一种事业都不可能闭门造驹,单打独干,而所有的生产与社会的功能,都是由人来承担的。人是感情的动物,在一切事业中,人与人之间的信赖关系,情感交流,互帮互助,都是很重要的。交流和交际,是所有事业发展的润滑剂,因此可以说,事业成功的人,智商很重要,情商更重要。
另外,在日本的有关纳税的法律中,“交际费”中的一部分是可以作为“损金”,从需要交税的款项中移除。
在日本税务上,如果被认定为“交际费”,原则上不能作为公司的费用处理而得到免税的,但是为了避免造成企业经营活动的障碍,对于期末资本金超过1亿日元的法人,招待饮食费等中的50%可以作为损金免税,法人税的计算基础—应税所得,是通过从益金中扣除损金求得的。对于资本金在1亿日元以下的中小企业,有一项特别规定是:每年交际费等中800万日元以内部分,或接待饮食费的50%,可作为损金,从盈利部分中扣除,得到免税待遇。
因此,有钱的老板们,无论从个人的享乐还是从事业的发展以及纳税的计算来看,去高级饭店、酒馆、会所、夜总会交际,都是他们乐此不疲地花钱的地方。
另一个就是网络支付等专业性服务设施,也是他们花钱的前几位的项目,在如今的人工智能充分发达的电子时代,他们会充分利用DHL、Apple Store、IKEA、Canon等与家庭生活和经营相关的运输、电子、网络、系统建构及各个领域的专业性服务设施,完善事业,优化生活。每年通过交纳会费成为会员的会员制大型超市、高尔夫俱乐部、会所及高级酒店、休养游乐地、国内外的旅行地也是他们经常消费的地方。
在购物上买什么花钱最多?
在具体的购物上,日本的富裕层对于什么样的商品上最舍得用钱呢?BlackCardⅠ株式会社还在2024年2月21日至2月26日期间对342名家庭年收入为2000万日元以上的人群通过拉格珠丽信用卡(LuxuryCard)的用户通过网络进行了与“在过去一年中购买了哪些昂贵的东西”相关的调查(见PRTIMES网站上BlackCardⅠ《“拉格珠丽信用卡首次会员生活方式调查”,整体来看,六成会员预计年收入将增加,有人过去一年内总计用了15亿日元购买不动产》一文)。
根据调查结果,富裕人群在过去一年中购买的最昂贵物品是“房地产”,最高金额高达15亿日元,紧随其后的是整栋公寓(7亿日元)和单元公寓(6亿日元),可以看出房地产是主要消费领域,而按照整体的消费金额项目排列来看,排在前三位的为私家车(23.7%)、手表(14%)、房地产(5%)。
交通工具私家用车,是他们不吝投资的一个项目,其中有法拉利(约4000万日元)、保时捷(约3000万日元)、雷克萨斯(约1500万日元)、特拉斯(约800万日元)等,手表则喜欢购买爱彼(2800万日元)、劳力士(300万日元)等。日本富裕层喜欢购买这些商品,一个是他们高消费的志向,同时也有保值与投资的意识。
从高级住宅来看,日本黄金地段的不动产正在猛烈升值,在东京23区,去年一年内出售的新建公寓的每户平均价格为1亿1483万日元,首次突破1亿日元大关。
根据国土交通省于今年3月发布的地价公示(截至2024年1月1日数据),东京都全域的住宅地地价同比上涨率达到4.1%。具体来看,在东京涨幅较大的地区,每平方米价格中,中央区银座的商业用地达到4210万日元,而住宅用地也普遍上涨,其中港区赤坂的每平方米为556万日元,为最高价。
国土交通省于3月26日发布了2024年地价公示,调查了全国26000个地点,截至该年1月1日的数据结果显示,全国平均的各用途地价(综合平均、住宅地、商业地)连续3年上涨,且上涨率扩大。
在经济逐步复苏的背景下,三大都市圈和地方圈的地价均持续上涨。截至1月1日,日本全国平均地价变动率为:综合平均上涨2.3%(去年为上涨1.6%),住宅地上涨2.0%(去年为上涨1.4%),商业地上涨3.1%(去年为上涨1.8%)。
保值和增值的动产受青睐
具有投资价值的动产也受到富裕层的青睐。高级品牌通常具备以下特点:1、在全球范围内广受欢迎;2、拥有狂热的粉丝群体;3、吸引了众多投资者的关注;4、费工费时,需精心制造,定量成产。
高级家用车也是很保值的,在互联网拍卖平台“KSI官公厅拍卖”上,由东京国税局出品的一辆意大利豪华汽车制造商“法拉利”汽车在11月中旬以1亿7100万1000日元成交。“KSI官公厅拍卖”是一种互联网拍卖平台,依据《国税征收法》出售因税款拖欠等原因被各行政机关查封的财产。
拿手边的商品来说,像劳力士的“迪通拿”(Daytona)和爱彼的“皇家橡树”(Royal Oak)等品牌尤其受欢迎。在一些高端手表中,其价格甚至可以达到原价的数倍,因此作为投资商品购买很受欢迎。由于高端手表易于持有,投资的门槛相对较低,因此也有许多人为了投资而持有多款手表。
2017年10月26日,在美国纽约菲利普斯拍卖行,著名美国影星保罗·纽曼的一款劳力士名表以约20亿日元的价格售出,这就是赫赫有名的保罗·纽曼迪通拿,在手表界一直都具有传奇地位,是当时世界上拍卖价最高的手表,这使人们收藏劳力士的热潮升温。
据“界面新闻”报道,2023年元旦节过后,瑞士制表商Rolex劳力士已经完成了本年度的第一次调价。劳力士中国官网显示,该系列钢款41毫米表款从2022年的4.6万元上涨至5万元,涨幅为4000元。而钢款31毫米从4.01万上涨至4.43万元,涨幅为4200元。蚝式恒动钢款28毫米涨幅为2500元。该系列腕表最终中国官方定价要高于2022年底网传涨幅,区间为6%至10%。
以迪通拿(DAYTONA)系列为例,“熊猫盘”白色钢款迪通拿40毫米腕表从2022年的11.3万元,此轮上涨至11.55万元,上涨了2500元,涨幅为2.2%。
全玫瑰金款迪通拿从2022年的31.54万元,上涨9800元至32.52万元,涨幅为3.1%。而黄金及蚝式钢款迪通拿调整后的价格是14.91万元,而2022年官方指导价是14.01万元,上涨了9000元,涨幅为6.4%。(见《界面新闻》2023年1月4日《劳力士率先完成2023年第一轮涨价》,记者黄姗)
在日本,名表劳力士的价格高腾,两年中有的品牌已涨至600万日元左右一只,甚至出现了“劳力士马拉松”这一专有名词。“劳力士马拉松”是指多次去劳力士授权专卖店,以正规的定价购买劳力士手表,直至找到合理的价格和中意的款项。
在保值和升值的同时,高级手表也是一种富有身份的证明。通常认为,人们可以将年收入的20%到30%用来购买手表,那么价格高达数千万甚至数亿日元的超高端手表,非高收入人群难以购买。
由此看见,日本的富裕层,在消费、花钱方面,兼顾享乐、事业、投资与收藏四位一体,积极消费时不忘推进事业,购物时也会考虑到保值与升值,这些都有助于身心健康和事业的进一步发展,在尽情享受人生的也会提升情商,拓展视野。