经济下行时，我们怎么办？

有这样一个国家：它的国民平均寿命只有44岁，婴儿死亡率高达20%，居民要把每天收入的52%花在食物上。人们无法从政府那里得到任何帮助，腐败渗透在社会的各个阶层。公务员专属于有裙带关系的人，而不是有能力的人……

你能猜出它是哪个国家吗？它是美国，19世纪的美国。

我们都知道，到了20世纪，美国就变成了一片沃土，全世界人民最想移民的国家。其实，真正给美国带来这种改变的，并不是某位美国总统，而是像乔治·伊斯曼（柯达创始人）、亨利·福特（福特汽车公司创始人）这样的企业家。是他们借助创新，把产品变得简单实惠，改善了人民的生活，美国也从不断涌现的创新和企业家精神中获益匪浅。

因为新冠疫情的缘故，中国和全球经济都处于萧条区间。失业、裁员成了今年上半年的热词，有很多人躲过了疫情，却没躲过失业和裁员。企业也是一样，即便房东给降了房租，仍有许多店铺选择关门。日子似乎从来没有像今天这般艰难。

此情此景，各国政府都是大招频出，以刺激经济发展。历史一再证明，想要走出萧条周期，需要的不仅是宏观层面的推力，还需要微观层面的拉力。这拉力，就是创业和创新。

今天，我们就给大家推荐四本有关创业创新、经济周期方面的好书，希望能对大家适应当下的变化有所启发。

1.《繁荣的悖论》

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这是创新大师克里斯坦森生前的最后一部著作，主要讲的是“开辟式创新”。

所谓开辟式创新，就是通过创新，把产品卖给非目标用户人群。这听上去有点像把梳子卖给和尚，实际上却不是。举个例子，银行原本只给富人贷款，穷人是没有资格从银行贷款的。后来出现的互联网银行，采用全新的商业模式，给穷人贷款，这就是开辟式创新。

克里斯坦森研究发现，有许多卓越的企业，都是在成功运用开辟式创新后，才变得卓越的。比方福特、柯达、美国银行、索尼、丰田、起亚、三星、宾堡、格兰仕等，在书中，克里斯坦森对这些企业进行了一一拆解，无论你是创业者、管理者还是公司内部新业务部门的负责人，都能从这些案例中获得启发。

克里斯坦森的成名作是《创新者的窘境》，没读过这本书的，也可以从先这本看起。

 2.《复盘网飞》

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对大众而言，对网飞的印象可能还停留它2013年的自制剧《纸牌屋》上。其实，今天的网飞，已是全球最大的娱乐供应商。它颠覆了好莱坞，市值超过了迪斯尼，投资回报率超过了亚马逊，是一个教科书级的从0到千亿美金市值的好案例。

创新大师克里斯坦森曾说过，网飞的成功是最标准的颠覆性创新。它到底是如何采用颠覆性创新的？本书有你想要的答案。

市面上有很多创业书籍，总是把创业渲染得很不真实。这本《复盘网飞》，就贵在真实。比方，创办网飞并不是里德·哈斯廷斯在百视达租借DVD逾期后的创意，在这之前，他们曾分析和筛选了上百个项目，网飞的名字也是从多个名字中挑选出来的。比方，网飞的发展之路并不是大家以为的那么一帆风顺，在创业的前三年，网飞随时都可能死掉，或者被亚马逊收购，那样的话，也就不会有今天的网飞了。

本书作者马克·伦道夫是网飞的首任CEO和联合创始人，最后却被里德·哈斯廷斯赶出了公司，这是一个成功的故事，也是一个令人伤感的故事。

3.《涛动周期论》

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有很多人对这本书相见恨晚，因为通过它才第一次明白何为经济周期。

作者周金涛是中国康德拉季耶夫周期理论研究的开拓者，大师级的策略分析师。由于借助周期理论进行过多次成功的预测，被人们誉为“周期天王”。

他将康德拉季耶夫的理论、罗斯托的理论以及熊彼特的周期理论融合起来，用来解释中国经济的位置和动力，预测中国资本市场的运行逻辑，屡试不爽。

圈内的投资人基本上都看过这本书。对于普通人而言，阅读这本书也会带来很大帮助，因为，在作者看来，人生就是一个康德拉季耶夫周期，投资理财要看周期而动，顺之则富，逆之则穷。

4.《摩根财团》

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周鸿祎说，没有经历过周期的人不能叫企业家。

实际上，近30年来，由于我国经济一直处在高速发展期，使得多数的创业者和企业家，确实没有经历过经济周期，尤其没有经历过经济危机。

自己没经历过，但是可以看看别人的。比方这本《摩根财团》，就是一部百年银行帝国的发展史。在一百多年的时间跨度里，摩根财团经历了两次世界大战，数次经济危机，它是如何应对的？因汹汹民意和政治原因被拆分之后，拆分出来的J.P.摩根公司、摩根斯坦利、摩根建富等公司又是如何适应和进化的？百年摩根，跟中国近现代史有过几段交集——因为银团借款，跟清政府、孙中山、北洋政府都打过交道，从外国银行家的视角，当时的中国是怎么样的？书中都有详细的描述。

亚投行首任行长金立群亲自校译，关于华尔街，读这本就够。

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