为什么现在的热搜我们越来越看不懂了？

本文来自微信公众号：中信出版集团（ID：citicpub），作者：阿信，编辑：hh，原标题为：《女团决赛话题超52亿阅读：为什么越来越看不懂现在的热搜了？》

不知道大家有没有这样的感觉，有时候想看看热搜冲个浪，打开手机后往往是一脸地铁老爷爷看手机的表情——这些事情我怎么从来都没听说过就“爆”了？

比如前些天阿信发现SNH48总决选的话题讨论度已经高达50多亿

不仅仅是热搜和新闻，快时尚品牌的新起和快速的产品更新，让我们每天都好像在追着热点跑，世界在快速地更新迭代，让我们有一种稍不留神就被时代“抛弃”的恐惧。

吃瓜路上的阿信

如今，为什么会存在这么大的“吃瓜壁垒“？是我们上网时间不够久？还是接触到的信息太少？

一、一个多样化的市场

“爷青回”是最近非常热门的一个词汇，意思是“爷的青春回来了”。

80后、90后们好像有很重合的青春回忆。

周杰伦、孙燕姿、SHE……这样的歌手出新歌或者开演唱会总是能制造刷屏现象；《新白娘子传奇》、《还珠格格》、《武林外传》……小时候的经典还在不断地被剪辑、重播。

周杰伦新歌《Mojito》一发布，便瞬间造成了刷屏的现象

这一代人的青春回忆有如此统一的情况，是基于广播电视的大众传播方式。

广播电视可以用无可匹敌的效率将一个节目传送到数百万人面前。说“爷青回“的这一代人，正是在广播电视顶峰时期成长起来的人。

阿信还记得中学的时候全班都在讨论同一档电视节目，所有人都在看同一部综艺节目。

早期的《快乐大本营》

电视定义了主流文化，黄金时段也许不是唯一时段，但它是唯一重要的时段。

但是如今，这样的情况已经完全改变了。千篇一律或者说一种产品卖遍天下的时代正在结束，它的地位正在被一种新事物——一个多样化的市场取代。

这样的现象早在2004年，就由克里斯·安德森在《长尾理论》中提出。

在美国，以卖图书起家的亚马逊公司改变了人们选择和购买商品的方式，当人们可以通过网络购买图书时，面对成千上万的图书，那些从来不会被摆在货架上的图书也能够被人发现，并且被人购买。

主流文化正在分裂成无数的文化碎片，这个趋势曾令传统媒体和娱乐业头疼不已。

过往的经验告诉我们，80/20法则实际上适用于任何地方，根据这个法则，正常的答案应该是20%的产品带来80%的销量，通常还有100%的利润。

而一家“数字点唱机”公司Ecast发现了一个98%法则，即98%的音乐能在每一季度中至少被点播一次。

听众对非热门音乐看起来有无限的需求。

数百万个迷你市场和迷你明星组成了一幅令人迷惑的新景象。大规模市场正转化成数之不尽的利基市场，而且，这种趋势愈演愈烈。

以小众歌曲和音乐社交吸引用户的网易云音乐

事实上，利基产品其实一直存在，但随着接触它们的成本迅速降低，它们忽然成了一种不可小觑的文化和经济力量。

在这里，很难说专业者什么时候会罢手不干，或被业余者取代。这就是那些自媒体作者、视频一族和“车库乐队”的世界，他们突然之间也发现了自己的观众群，这同样要感谢数字发行那种令人羡慕的经济魔力。

令很多企业吃惊的是，曾经被它们鄙视尾部经济荒漠的那些产品竟然有那样大的市场需求。

这种真相确实很怪异，就好像你所提供的任何一样东西基本上都有人买。

克里斯·安德森将这种现象命名为“新娱乐经济法则”：曾经不被看见的长尾市场已经进入了我们每个人的生活，并且影响着我们每个人做出的选择。

二、独特的圈层经济

长尾市场的兴起，人们的聚合形态发生了改变，用户基于兴趣、爱好、行为构成不同的价值，就形成了圈层经济。

去年，吴晓波曾在一次演讲中说了自己对圈层化的感受：

“我曾经想上B站看看年轻人都在想什么，但是作为中国排名第三的社交视频网站，你想要成为B站的会员，需要在120分钟内回答100个问题。看到这些问题，我就想：算了吧。我无法理解，只能谅解。”

圈层化已经变得越来越严重，B站通过100道问题拒绝了许多人。

B站上的部分问题

这也是我们为什么无论花多少时间在互联网上，总有追不上的热点的原因。

最为被大家所熟悉的娱乐类圈层，街舞、说唱、乐队……这些很小众的娱乐方式，虽然不被大多数人所理解，但是其圈层拥有强大的聚合力及传播力，而当圈层传播达到一定程度，便是我们所说的“破圈”——其影响范围触及到圈层之外的人。

微博超话就是一种直接的圈层划分方式。

一说起圈层经济，大多数人第一反应就是年轻人。的确，年轻群体基于兴趣的圈层具有高粘性和高线上消费的特征，“破圈“的现象也多发生在以年轻人为主要人群的圈层中。

其实圈层经济已经触及到我们生活的方方面面：购物、办公、兴趣等等。

在新增用户上，中老年群体的用户群体的市场不可小觑。

根据QuestMobile的《2020圈层经济洞察报告》，娱乐类圈层新增活跃用户年龄层中，占比最大的为41岁~45岁。

于是，在今天的中国市场，哪怕是做辣酱，有10元的老干妈，也有20元的饭爷，哪怕是一根冰棍，有1元的老冰棍，也有十几元的钟薛糕。

而新的工具的出现，也让更多的圈层释放出活力。

小镇青年消费者在广播电视传播时代是被忽略的一部分群体，拼多多看到了下沉市场的巨大蓝海，如今市值已经达到了1000亿美元。

在《圈层效应》一书中，提到95后的观念：在他们的世界里，商品不是越贵越好，也不是性价比越高越好，他们买东西其实是为了给自己打标签，他们想成为什么样的人，就会做出什么样的消费决策。

这些消费决策背后的含义有很多维度，比如，可能是表现某种生活态度，或者是展现某个潮流观念。

每一个“标签”都对应了一个圈层，从人的角度上来说，越来越碎片化、圈层化，使得无数的小众崛起。从小范围流行的明星，到现在的网络红人，基于一个人的兴趣圈正在形成。

微博粉丝圈就是基于一个人的兴趣圈

吴晓波也对圈层经济的未来的商业模式创新进行了预测：圈层社交、私域电商、会员制。

他说，未来“社交”越来越强，而“电商”越来越弱，电商领域的流量，将从公共平台更多地转向私人领域。

也就是说，带有社交基因的电商，更能够借助“圈层社交”，挖掘到“私域流量”，从而抓住用户。

三、“同质性”正在加深社会裂痕

人们喜欢跟自己类似的人打交道普遍倾向，在保罗·拉扎菲斯与罗伯特·莫顿的研究中被命名为“同质性”。

在《人类网络》一书中，就举了一个约会网站的例子，网站的用户要填一份详细的调查问卷，并可以用照片和文字增加更多有关自己的情况的介绍。

当女性发出首次会面信息时，更倾向于发给和自己教育程度差不多的男性（比平均水平高出约35%）。此外，即使控制了年龄、身高和外貌等其他个人特征后这种偏差仍然存在。

而这个现象在网络世界同样存在，很多根据兴趣或者个人特征所存在的话题、小组就有这样同质性的特征。

“985 废物引进计划” 小组，指那些来自小镇的青年，依靠题海战术和埋头苦读进入优秀的大学，但受困于出生和眼界，他们到了大学才发现自己除了会做题，其他什么也不会

同质性让我们的生活与周边人的行为变得更容易预测，但也极具分裂性。

正如《人类网络》中所写的：技术进步便于建立和维持远程联系，但也让人更容易找到与自己相似的人及组织，由此加剧同质性，使不同群体更趋对立。

比如所谓的鄙视链，各个大圈层内部小圈层之间的互相对立。最为被诟病的“饭圈文化”就是一个很鲜明的例子。

“圈层化”让我们能够很容易找到与自己有共同爱好的人，但是同时，当我们被打上某种标签之后，看似更加“个性化”互联网推送，反而会让我们陷入“信息茧房”。

就像《了不起的盖茨比》中所写的：于是我们溺水推舟，奋力向前，却不断被浪潮推往过去。

参考资料：

1.《2020圈层经济洞察报告》QuestMobile

2.《社交电商，下一条万亿级跑道？》 徐文亚 正和岛

3.《圈层效应》 [美]托马斯·科洛波洛斯 / [美国]丹·克尔德森 中信出版集团

4.《长尾理论》 [美]克里斯·安德森 中信出版集团

5.《人类网络》 [美]马修·杰克逊 中信出版集团

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