SaaS投资机会（下）：如何选股和估值

本文来自公众号：月球密探阿波罗（ID：gh_de6424661304），作者：密探阿波罗，题图来自：视觉中国

上回刚讲了《SaaS股的投资逻辑》，随后的一周港美股市场便分别祭出了700亿美金的Snowflake和550亿港币的明源云。

这不免让有些人产生了这样的错觉：只要公司沾上了SaaS，股价就能直接起飞。

但SaaS企业真就可以无脑买吗？绝对不是。事实上，SaaS行业和其他行业一样，都是优胜劣汰，胜少败多。

好行业只是其一，“好公司、好价格”依然是永恒的主题，所以今天要谈的核心就是：SaaS板块如何选股、如何估值。

一、SaaS选股第一步：细分拆解

实际上，即便在国内，SaaS也不是新概念。

2012年，SaaS概念在中国初登场，就迎来过一波资本热潮，企业级SaaS曾获无数资金和人才投入。

随后的2015年~2017年，由于大量的SaaS企业表现低于预期，业绩迟迟无法兑现，整个市场进入冷静期。

直到近两年，一批优秀的SaaS创业公司开始上市，还有一批传统公司转云进程加快，这才使得某些SaaS股的股价重现高光。

所以我一直以来的态度都是：SaaS行业整体看好，但投资哪个股票，仍需精拆细分。

首先，从客户群来分，SaaS有to C和to B两种，其中to B的企业级SaaS是主流。

先说to C，以个人订阅为主（如WPS，石墨文档，office 365，Adobe），这类软件的适用面广，市场空间也够大，但同时也存在一个很大的问题：很难建立用户粘性。

市面上诸多笔记软件、视频编辑软件，目前来看也仅有office，Adobe系列有着无可替代的粘性。而一旦没有形成足够的网络效应，就很容易遭遇同质化竞争。

再说to B，还需进一步细分：一是垂直行业型，二是通用型。

垂直行业型，就是只在某个行业使用的产品，解决一个特定行业的特定环节商业问题，例如餐饮业的会员、收银管理，航运业的订舱、报关环节。已经上市的包括电商行业的有赞和微盟，建筑行业的广联达和刚在港股上市的明源云，做酒店行业的石基信息，做医疗的卫宁健康等。

行业类的SaaS软件，最重要的是对于行业的理解，一旦竞争优势确立，就会在行业内建立起较好的护城河。当然，不少行业SaaS也存在一些问题，比如本身行业应用空间不大，或者从一开始就没能找到足够的客户。

通用型产品，就是主打某个具体功能，在各个行业通用的产品，已经上市的包括做ERP的用友网络和金蝶软件，做营销的每日互动，做财税的金财互联。

要做好通用型SaaS产品，需要对细分领域有全面深度的理解，比如你做一个财务软件，那么它的知识基础来自平衡记账法、财务指标分析、财务报表使用、税务合规等领域；而销售管理软件则基于销售漏斗模型；营销自动化软件则需要理解营销战役的框架。只有这样，做出来的产品才能既帮助企业减少开支提升效率，又适配各种行业。

不同类别的SaaS面临的机遇和问题，差别巨大。在中国，2016年及之前创立的SaaS公司中，通用SaaS占比较高；之后随着通用SaaS的赛道被占满，新创立的SaaS公司做行业专属产品的比例开始增加。直到现在，虽然上市的SaaS公司并不多，但各个细分赛道的未上市公司，已经基本占好了各自的位置。

赛道已被铺满。

二、SaaS选股第二步：寻找最好的SaaS公司

说完SaaS细分以及他们的差别后，我们再来看看共性的部分。

回溯美股SaaS20年发展历程，一家能给股东带来丰厚回报的SaaS公司，一定是有好的商业模式，并在长周期里成长性和盈利能力都很不错的企业。

什么样的SaaS公司能够做到？核心看两点，一是客户价值的大小，二是标准化的难易程度。

首先，一家好的SaaS公司一定是要给客户创造价值的，越高越好。SaaS提供的价值包括两部分，一是增收入，二是降成本，从客户价值角度出发，收入端的软件价值排序会优先于成本端的软件价值。当然这并不是绝对的，当成本端软件能够极大地提升经营效率，带来成本的大幅下降时候，企业同样能够充分感受到其价值。

其次是标准化的难易程度，标准化越难说明越像传统部署的软件，企业成本越高，越容易标准化则说明定制化需求越少，企业成本越低。

所以综合下来就是，给客户创造价值高而标准化难度低的SaaS公司是最好的SaaS公司，也就是下图所示的创收型SaaS和工具类SaaS。

图中的创收型SaaS就是类似salesforce这种，给客户做CRM（客户关系管理）软件的公司，一方面能帮助客户提升获客效率，增加收入，一方面标准化还挺容易，所以商业模式最好。对应我们中国这边，做的最好的创收型SaaS就是电商类SaaS有赞和微盟了，它们的出现可以让商家迅速在微信，抖音等流量平台开店。

而工具类SaaS，最典型的就是办公软件，它们标准化程度最高，使用该工具软件能够极大地提升工作效率。office，AutoCAD，Adobe套件等等，都是转型SaaS的典范。

创收类和工具类是最好的SaaS模式，接下来说说没那么好的。

标准化容易，但是创造价值低的管理协同类产品，比如钉钉，企业微信就算这一类。相比前面两类SaaS来说，这一类SaaS的价值主要体现在提升效率，降低企业成本上，所以效果看起来没那么显著，企业付费意愿会低一些。而且中国人工成本普遍低于欧美，所以在欧美很迫切的协同类SaaS，在国内可能要打折扣，推进速度会慢一些，也没那么好赚钱。

不过，从长远来看，随着中国人力成本逐步走高，提升效率型产品的价值会越来越得到很好的体现。

标准化程度低客户价值高的，主要是一些传统的大型软件，比如以ERP为代表的针对大中型企业的传统软件，这类企业的定制化要求很高，转云的速度会比较慢，国内用友和金蝶在积极将传统软件转成SaaS产品，但是整体仍然处于初期，预计未来需要相当长的时间才能慢慢实现云化。

而客户价值低，标准化又难的，就不多说了。

三、如何买在好价格：SaaS的估值逻辑

之前的文章里说过，SaaS公司的商业模式从传统软件的先交付、后收钱变成了先收钱、后服务，反映在报表上就是先有收入和现金流，再有利润，所以用P/S比P/E更有效，而成熟的SaaS公司的PS往往会定在10倍左右，为何？

从历史数据来看，一般情况下一家产品化能力比较强的软件公司的净利润率在30%左右（当然个别公司除外，比如微软的Office），也就是E/S=30%左右。而PE和PS之间的换算是P/S=（P/E）*（E/S），我们就可以得到10倍的P/S大概等价于30倍左右的P/E。

不过实际上，美股对SaaS公司估值的方差也很大，有10x左右P/S的Salesforce，10x-20xP/S的Adobe，30xP/S的Veeva，乃至近百倍P/S的Zoom等。是什么造成了这个差距呢？

首先是企业的性质或者所处的阶段不一样，越处于早期，收入增长越快，则一般P/S会给的越高，慢慢到后面的成熟期之后，SaaS也会像传统企业一样，越来越注重PE估值，比如现在的salesforce。而国内这些公司，要么处于成长早期，比如有赞，要么处于传统软件转云的早期，主要看PS就可以了。

除了发展阶段之外，还有一个差异很重要。同为传统软件转云的SaaS，SAP和Adobe估值差异挺大，SAP最新的P/S是5.6x，而Adobe的P/S高达18.0x，差了两三倍。两者差异的核心在于：产品的可扩展力。

简单解释下其实就是，从当前产品扩展去做其他产品的能力，可扩展能力越强，说明能覆盖的市场空间越大，天花板就越高，估值也就可以给的越宽松。

Adobe是现在全球最大的创意/文档类软件公司，在其发展的过程中，依靠PhotoShop这样旗舰产品的产品能力和口碑不断地扩展产品线，转型SaaS之后，市场空间又大了几倍，股价则是涨了十多倍。而做大型ERP软件的SAP，产品的拓展能力就差了很多，股价表现也差一些。

产品的可扩展力的差别，也是A股两个SaaS龙头广联达和用友估值和股价差异的原因。广联达从造价软件拓展到施工软件是比较容易的一件事，而用友要从ERP拓展到其他的领域并没有那么容易。

除了P/S以外，SaaS公司一般还关注的几个核心指标包括：订阅收入、客户数、客单价、复购率、获客成本等等，其中最重要的是获客成本和复购，在同类型产品的竞争中，这两项指标是决定生死的关键。

其他如毛利率、净利率、人均产值、人均销售额、市场规模、市场渗透率等，也很重要，但这些指标，几乎是所有品类企业都会涉及的，故不再赘述。

估值就讲到这，接下来简单说SaaS的股价会巨变的几个关键期。我们投资SaaS股票的时候一定要抓住这几个时期。

还是看美股SaaS得到的经验，美股SaaS股价长期稳定向上，回撤较小，企业股价大幅波动主要发生于：成长性大幅波动、利润率显著波动、长期市场格局面临挑战等有限情形。

对于传统软件转型SaaS情形，云化进程为转型阶段股价主要驱动因素，转型完成后股价逻辑和稳定增长阶段SaaS企业类似，代表企业如Autodesk、Adobe等。

最后，云计算作为一个强大的技术基础，给IT行业带来的变化除了商业模式升级，现金流改善之外，其更大的价值在于能够提升公司自身的天花板，去做更多的客户转化，去提升客户使用更多自身的产品，典型的代表产品之一就是WPS。

随着越来越多的SaaS公司开始上市，这个行业的黄金投资时代才刚刚开启。

本文来自公众号：月球密探阿波罗（ID：gh_de6424661304），作者：密探阿波罗