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2012-05-09 22:32
电商巨头的对轰开始啦!
虎嗅
在之前的
早报
里,我们就嗅到国内B2C市场太重的火药味儿。各种投靠、各种投入、各种攻势、各种表白。
你想,连亚马逊全球副总都到中国来表态,支持亚马逊中国打价格战,这是什么阵势?这块战场白热化到什么程度了?
5月9日上午,前派代网分析师
@李成东V
发了条微博:
【电商,2012重点】2012年不管怎么战,两个逻辑。一个是线上增长更快,线下苦逼,分食整体零售份额;一个是苏宁、京东继续高歌猛进,分食淘宝市场份额。 整体说,京东50.1%市场份额,遥遥领先一骑绝尘。苏宁和天猫价格战意在冲击京东财务,压制未来上市融资。资本在冬天,市场在夏天,但谁也打不死谁。
照他的分析,今年以来B2C走到了巨头争战年。单纯的唱衰电商是不靠谱的,大巨头,没事,而且,它们会打得很激烈、很欢,因为粮草丰足、市场格局还未到稳定期。
“问题比较大的是夹心层,就是过亿规模的垂直领域第二、三名。”
事态的的发展和他说的大致相仿。
天猫电器宣布投入2亿元搞补贴促销,冲击最大的将是苏宁易购,因为这部分交易额占苏宁易购的大头。
苏宁易购也不会等着挨打。
5月9日 ,苏宁易购宣布开通开放平台。这样,它跟京东、天猫、亚马逊站在了B2B2C的同一个阵营里。作为一个新生的电商,这种突进的速度是罕见的。
苏宁电器,本身并不缺打价格战、市场战的基因(当年它跟国美的激战,比当下电商,恐怕有过之无不及)。而当下,电商间主要开打的又是家电价格战,苏宁在这方面,供应链、物流配送都有极强的优势。京东、天猫很快会承认,它们遇到的是个极其难缠的对手。
5月9日晚间,苏宁易购向媒体发出一封针对天猫与京东的战书,写得挺有意思、先声夺人,明确表示:将不限于早前规定的4亿元让利额度!
电商是目前市场的焦点,继四月苏宁易购启动全网价格战以来,各大电商开始跟进,尤其是进入五月,排名前列的天猫、京东都做出了应对的举动,分别宣布投入2亿元、5亿元启动家电促销。
这将是供应链驱动型、流量驱动型(平台)、资本驱动型三大电商模式领导企业之间的正面碰撞,选择的是市场基数大、标准化程度高、价格敏感度强、物流配送要求高的家电品类,一次全面对决,有可能是今后两到三年电商竞争格局的一次集中缩影。
苏宁易购此次的市场举措也是空前的,20亿特价货源和4亿让利额度、10000台空调免费清洗、酒类频道上线、平台开放引入100家品牌旗舰店……苏宁易购已经制定了六月份拿下全网单月家电份额第一的目标,随着天猫、京东对价格战开始应对,今天集团也下达了指令:不再拘泥于4亿让利额度限制,全面放开,按照市场需求无限制投入,必须确保价格战的绝对优势。
目前来看,天猫由于是零散商家促销,没有全场整体活动,只是单一品牌个别品类阶段性的放价;京东的5亿补贴让利纯属公关炒作,只闻声响不闻水响,如果真全面跟进价格战无异于自杀。
虎嗅不完全预测:
@刘强东
很快会在其个人微博上向苏宁易购表示:京!东!不!示!弱!
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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