依旧亏损的京东？带你快速阅览京东Q2财报中几个值得注意的点-虎嗅网

今天下午，京东公布了其未经审核的第二季度财报。报告显示:

^{京东在Q2的GMV(交易总额)为人民币630亿元，同比增长107%。}

^{净营收为人民币286亿元，同比增长64%，环比增长26%。}

^{活跃用户数量为3810万，同比增长94%，环比增长14%。}

^{已完成的订单数量1.637亿份，同比增长126%，环比增长27%。}

^{净亏损人民币5.825亿元，而上年同期净亏损人民币2830万元。}

^{移动设备下单量占订单总量的24%。}

下面来看京东在二季报中的几个值得关注的点。

1.依旧亏损的京东？

京东在今年五月更新了其F1招股书文件，并公布了其Q1财报。该季度京东净亏损为37.95亿元，达到最近两年之最。而其中的最重要原因是计入了一笔数额为36.70亿元的对公司CEO刘强东的激励支出。

而在今年Q2,京东依然维持亏损状态，而其中的最重要原因是与腾讯战略合作的影响。

京东在本季度营销费用为人民币11亿元，环比增长85.2%；总务与行政开支为人民币4.554亿元，而在一季度刨除股权激励外，其相应金额为2.04亿元，环比增长123.2%；

这两块费用的大幅增加是造成京东本季继续亏损的最重要原因。

2.第三方市场迅猛发展？

京东在今年Q2来自在线直销的GMV为人民币392亿元，而上年同期为236亿元。来自在线市场业务的GMV为人民币238亿元，而上年同期为69亿元。第三方市场的GMV同比增长245%。

截至2014年6月30日，京东第三方平台共驻有约38,000个商家。其高速增长主要来自用户数量的激增。比对同类平台当当网每季度80%左右的第三方增长速度，京东的第三方平台同样发展迅猛。

3.电子3C产品的标签已被逐步削弱？

京东在今年Q2来自电子和家电产品的GMV为人民币348亿元，而上年同期为人民币200亿元。来自日用品和其他商品的GMV为人民币282亿元，而上年同期为人民币105亿元。

来自日用品和其他商品的GMV占总GMV的比例为44.8%，而上年同期为34.6%。

日用品和其他商品所占比例的提升，跟京东第二季度以6.18大促为主的各类市场促销活动有显著关系。商品与服务品类的扩展，以及第三方市场的发展将会逐步削弱京东业已模糊的电子3C产品标签。

4.依旧不断扩充的自有物流？

截至2014年6月30日，京东在全国已建成97个大型仓库，总面积约为180万平方米，并拥有1,808个配送站和715个自提点和自提柜。

而京东在今年Q2履约成本为人民币20亿元，与上年同期的人民币10亿元相比增长105%，环比增长32%。

5.总用户增长出现疲态，移动端高速增长背后是抢夺PC用户？

京东在今年Q2，活跃用户数量为3810万，同比增长94%，环比增长14%。而移动设备下单量占订单总量的24%。

在今年6.18时，京东曾公布数据。在拿到腾讯在微信端的一级入口后，京东的移动设备下单量比例曾由15%提升到20%左右。而现在24%的下单量则证实了移动端借助微信入口的高速增长，在三季度加入手Q入口之后，京东移动设备下单量比例也许会创造新高。

但总用户数增长率逐步降低，或许证明部分京东的用户只是从PC端转移到移动端，而并未有更多的流量引入。

6.十分充裕的现金流？

截至2014年6月30日，京东拥有现金、现金等价物、限制性现金和短期投资总计人民币352亿元。而在第一季度财报中，其总值为188.66亿元。

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