高层定调“新媒体”：传媒真能转机？-虎嗅网

“粤传媒涨停、浙报传媒涨停、人民网涨停！”

昨天一大早，一位券商的文化产业分析师就在微信上问小娱：“文化传媒股都在疯涨，是不是有什么新政策要发布？”

小娱勉强搜到一份文化部、央行、财政部联合发布的《关于深入推进文化金融合作的意见》，但这份文件早在今年3月就发布了。

这时，各大网站、各种“股评家”的说法纷纷出炉，大致有2种解释，但都相当不靠谱。

一曰：受《秦时明月》高票房带动，浙报传媒大涨，带动整个板块上涨。

开什么玩笑！秦时明月8月8号上映，现在都下映了，投资4000万，但票房不到6000万，跟影院分账之后很可能要亏损，谈什么拉动股价？

二曰：文化传媒公司半年报业绩好。

有没有搞错？最近没有几家公司发布半年报，涨停的粤传媒更是强调2014上半年业绩同比下降30%到60%。

直到下午5点45分，谜底终于揭晓。

新华网发布消息：习近平在今日上午的会议中提出：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，着力打造几家强大的新主流媒体集团”。

散户们这才回过神来，人民网背后是《人民日报》，浙报传媒背后是《浙江日报》、《钱江晚报》，粤传媒背后是《广州日报》，这些传媒股涨停原来是这个原因。

“机构出动上亿资金疯抢粤传媒！”龙虎榜数据显示，今天粤传媒买入金额前5名中，第2到第5名都是机构，累计买入2.36亿元。

“机构和散户就是没得拼！！！ ”股吧里，没抢到机会的股民这样感叹。

“资本才是最灵通的消息人士！”一位资深财经记者悠悠地说：“这也不是第一次了。”

没抢到股票，习总的讲话还是要好好学习一下。

这应该是习总书记少有的几次谈到新媒体，而且有思路，更有具体的举措，谈得相当具体。

新华网原文如下——

^{习近平强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。}

小娱发现，早在今年4月23日，中宣部部长刘奇葆就有一篇类似观点的文章发表在《人民日报》上，标题是《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》。习大大的此次发言，部分提法与此前刘奇葆的文章几乎一模一样。

刘奇葆在稿子里提到的几点，习大大都原文引用了。例如：1、传统媒体和新兴媒体要融合发展，2、强化互联网思维，3、先进技术为支撑、内容建设为根本，4、推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。

不一样的是，习总书记提出了具体的目标——

^{1、着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体；}

^{2、建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团；}

^{3、形成立体多样、融合发展的现代传播体系。}

可以说，习近平的要求，比此前刘奇葆的提法更进一步，更加细化。

有人在微博评论：“言下之意，现在的主流媒体形态单一、手段落后、不具有竞争力，现在的媒体集团并不拥有强大实力和传播力、公信力、影响力。”

在娱乐资本论看来，习讲话传递出一个相当重要的信号——中央对传统媒体改革，强调的是内容和影响力，并非单纯的经济效益。

此前不少传统媒体转型，收购游戏公司，或是做互联网彩票、做电商，但在高层看来，保持并且增强内容上的影响力，无疑比经济效益更加重要。

按照传统媒体与新兴媒体融合发展的要求，人民网、新华网无疑是“媒体国家队”里面做得最好的范本。相比其他传统媒体做的网站，人民网和新华网影响力和传播力要强很多。（什么？央视网？呵呵，咱还是不提它了吧）但相对新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰这五大门户，人民网和新华网基本要归到“第二梯队”。

尤其是，当微博、微信都有了媒体属性，“媒体国家队”的影响力就被进一步削弱。

因此，只能扶持一批国有的媒体做大做强。此前人民网上市，以及新华网IPO，背后都有政策的扶持。

近日，国内互联网的内容“大管家”、网信办主任鲁炜亲临澎湃在上海的办公室，也释放出支持国有传统媒体创新的信号，这一举措或许是为习的这次讲话探路。

近期火爆的澎湃，尽管在言论尺度上比传统媒体要大一些，但它是上海报业集团旗下的新媒体项目，在属性上依然属于国有媒体，依然将意识形态放在第一位。

最近，上海报业集团党委书记、社长裘新在一次内部会上强调：“报业集团所办新媒体必须坚持两个原则：底色和底线。底色是指意识形态，始终明确我们是党的主流媒体；底线是指舆论导向，把握正确的导向不动摇，始终坚守舆论阵地。”

按照习近平的思路，澎湃，以及上海报业集团即将上线的另一个新媒体项目——界面，都将受益于这一轮的政策风向。

就在刚刚，南方一家党报的管理层告诉娱乐资本论：“这个决议牵涉着我们未来的职业生涯走向”。

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