网易云打酷狗，“棍法”不行

本文来自微信公众号：运营研究社（ID：U_quan），作者：彤彤、张一旦，设计：瓜瓜，题图来自：视觉中国

最近的瓜多得都要吃不过来了，娱乐圈的各种爆料刚收尾，互联网圈的互撕却开始了。

昨天上午，网易云音乐官博发长文，点名 diss 酷狗音乐抄袭。一时间，吃瓜的群众纷纷围观看热闹，我朋友都开始跟我吐槽，说“酷狗音乐，一手好牌打得稀烂”。

结果，当天下午，我朋友和网易云就都被打脸了。酷狗甩出来了“专利版权”证明自己没有抄袭。

今天这篇文章，我们就一起吃一吃这场 2021 年互联网大厂“第一场撕逼大战”的瓜。

一、网易云音乐“大战”酷狗音乐

好端端的，网易云音乐为啥给酷狗音乐送上新年祝福？关键今年明明是牛年，为何要说是“狗年快乐”？

这就得扒一扒这场“互撕大战”的内情。

1. 网易云的控诉

这件事情的起因是，网易云音乐在微博公开发布了《关于给酷狗音乐“山寨办”团队申请年终奖励的建议》，并@酷狗音乐祝其“狗年快乐”。

乍一看这个标题和文案，还以为是两家音乐平台要借“年终奖”这个噱头合作放大招。

但等我点开长文发现，好家伙，这哪是合作，明明是撕逼！

长文中网易云音乐直指酷狗音乐抄袭，还放出了相关证据。不仅每一项都有对比图，说的话也是值得细品。

① 放狠话

一上来，网易云音乐就给酷狗音乐贴上两个标签：“山寨办”团队、“狗化”。

这种对抄袭的新型表述，相信大家还是头一次见，就算还没看到控诉的具体内容，也已经奠定下了“伤害性不大，侮辱性极强”的基调。

不少网友调侃说：网易云音乐不愧和《阴阳师》游戏是一家的，一张口就是“老阴阳人”了。

光是这样还不够，网易云音乐这篇长图文的前奏也是把自己的动机交代得很清楚：“本着闲着也是闲着”的态度。

直白点说就是：看你不爽很久了，今天就来算总账。

② 列证据

网易云音乐在这份公告中提到：酷狗音乐 “山寨办”成立以来，分别抄袭了网易云音乐“一起听”功能、“云贝推歌”功能。

从邀请好友的页面形式、头像和耳机的展示形式，到等待对方加入时的加载动画、播放器功能⼊⼝位置，网易云音乐不仅一一截图划重点，还克制地在表述上说酷狗音乐这是“像素级致敬”。

③ 摆姿态

狠话讲了、证据放了，在长文的最后，网易云音乐甚至还拉出来 CEO 的演讲稿表明自己对抄袭行为的态度：

直白点说就是：您的抄袭，就是对我们最大的肯定。

网易云音乐在长文结尾还不忘认真总结一句“祝酷狗音乐狗年快乐”，简直就是骂人不说脏话的代表，任谁看了不得感叹一下“文字的力量”。

2. 酷狗的回应

在网易云音乐控诉微博发布后，网友们并没有着急站队，甚至更想看两家音乐平台互掐起来。

眼看舆论热度越来越高，被正面 diss 的酷狗，也开始了自己的硬气回击。

先是酷狗音乐高管在自己的朋友圈回应了这事儿，表示这些功能自己早在 QQ 音乐时就已经研发出来了。

随后，酷狗音乐官方微博也做出回应，用专利申请的数量表明自己没有抄袭。

跟网易云不一样的是，酷狗音乐在声明的结尾也不忘提升自己的格局：“致敬所有的音乐同路人，新年快乐”，和网易云一比，这个胸怀就高下立见啊！

可能是担心自己的回应太严肃了，酷狗音乐在回应微博中还附上了周杰伦的歌曲《黑色幽默》链接。不仅借歌词回应了自己的态度，还暗戳戳地讽刺网易云音乐现在没有周董版权的歌曲。

不懂你的黑色幽默……我不想拆穿你，当作是你开的玩笑……

3. 网友的围观

对于疯狂吃瓜的网友们来说，网易云音乐和酷狗音乐这场互撕，似乎没人在乎抄袭不抄袭，瓜有了，吃瓜的热梗也就横空出世了。

夺笋呐夺笋呐！！

阴阳师不愧是网易出品。阴阳师：那我叫啥？网易云吗？

甚至还有网友把重点放在了双方回应的“阴阳怪气”程度上，开始了“粉转黑”的辩论。

事情发酵到这，只能说：这哪是一个抄袭和反抄袭的问题，明明是一个 PR 公关的问题啊。

二、网易云到底图啥？

说句实在话，网易云音乐要是不来这出，我到 2050 年也发现不了它上了云贝听歌功能。

抛开产品到底抄没抄袭，单就这次的营销效果而言，网易云音乐已经达到了它的目的：“网易云称酷狗抄袭”的话题阅读量已经达到了 3.4 亿，营销效果拉满。

再看一下这波公关操作，网易云并没有真正意义上抵制抄袭的行动，换句话说，它就是打嘴炮，更多的是利用舆论来增加自身产品的曝光。

而且，网易云的这次“反抄袭”，不仅对酷狗没啥伤害性，反而还被酷狗甩出来的实锤侮辱了一波。

网易云到底图啥呢？

要我说，网易云这次 一是想抖机灵，洗掉“网抑云”的名号；二嘛，就很有可能是发起对 TME “总攻”的号角。

先说第一点，抖机灵。

“网抑云”的标签对于网易云来说还是有一定的品牌负面影响，所以网易云也想借机立一个“会玩”的人设。

公关稿通篇带着会玩两个字，而且还巧妙化用了“福特指牛为马”的梗。不得不说，这次的公关创意很是值得表扬。

但从留言的情况看，大家并没有盲目站队网易云，甚至还嘲讽了一波，这就有点得不偿失了。

再说第二点，网易云这次公关很有可能是发起对 TME “总攻”的号角。

之前我们在一篇写阿里文娱的文章里就分析过，虾米音乐倒了之后，市面上就剩下 4 款主流的 APP，而月活排在前三位的，都与腾讯（TME）有着或多或少的关系。

而网易云恰恰排在第四位。

第四这个位置就很尴尬，排名挺靠前，但领奖的时候就没有老四的份儿，也不怪网易云着急了。

酷狗的背后站着的是腾讯，而网易云又是阿里手中唯一一个主流音乐软件。（阿里手握网易云音乐 20% 的股份）

这次掐架，看起来是网易云“撕”酷狗，但其实是阿里和腾讯的“对决”。

也许过不了多久，前几年的版权大战就会再次重演。

当然，以上都是猜测，说不定哪天网易云就和酷狗握手言和了呢？毕竟大厂之间，除了“相杀”还有“相爱”呀。

本文来自微信公众号：运营研究社（ID：U_quan），作者：彤彤、张一旦