日本品牌在韩国市场大溃败

本文来自微信公众号：界面新闻（ID：wowjiemian），作者：陈奇锐，原文标题：《日本品牌集体折戟韩国市场，植村秀是最新一个》，头图来自：视觉中国

根据韩联社的报道，欧莱雅集团旗下的日本美妆品牌植村秀预计在2021年9月底结束韩国市场业务，当地的线上渠道和77家线下门店将会分阶段逐步关闭。

植村秀1967年成立，2004年被欧莱雅集团收购，随后加快全球扩张步伐，于2005年正式进入韩国市场。但顶着彩妆大师光环并有着大集团支持的植村秀在韩国的表现却不尽如人意，长期表现平平。

韩联社援引相关人士称，植村秀进入韩国后人气不高，竞争力也不强。对此，欧莱雅集团作出回应，称植村秀在日本本土市场需求强劲，此举更多出于集团对整体经营效率的考量。

撤出韩国市场后，植村秀的在韩销售渠道将只剩部分机场和市区免税店。

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从2019年在韩国开始的抵制日货浪潮对植村秀的韩国销售影响巨大，带有明显日本特征的名字使其成为被抵制的主要对象之一。根据《亚洲日报》的消息，植村秀受抵制活动影响，2019年在韩国百货渠道的销售额下跌15%。

新冠疫情的冲击则是进一步压垮了植村秀的韩国销售。居家禁令和要求戴口罩等防疫措施导致韩国彩妆消费需求下滑，使植村秀的经营状况雪上加霜，最终不得不退出韩国市场。

植村秀并不是唯一一个近年在韩国市场发展遇阻的日本品牌。在烟草、汽车、饮食等领域，诸如丰田、本田和朝日啤酒等品牌在韩销售也出现下跌，其中日产更是直接宣布退出韩国市场。

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迅销集团也在受影响的名单之列。2020年5月，迅销集团旗下的快时尚品牌GU就宣布退出韩国市场，决定在当年8月前关闭GU在韩的三家线下门店和线上电商。迅销集团称，重构电商业务、新冠疫情影响和其他市场不确定因素是导致其决定让GU撤离韩国的主要原因。

迅销集团旗下的主力品牌优衣库也在韩国陷入困境，并一度成为舆论的众矢之的。在因日韩外交风波而导致的韩国抵制日货浪潮期间，迅销集团首席财务官冈崎健曾发言，称“韩国的抵制运动不会持久下去”。

该言论点燃了韩国民间怒火，部分民众前往首尔优衣库旗舰店进行抗议，最终以迅销集团两次在官网上发布道歉声明告终。这也导致优衣库销售出现滑铁卢，2019年在韩销量下跌30%，全年业绩亏损19亿韩元，15家门店被关闭。

在对日本时尚品牌进行抵制的同时，韩国时尚品牌也在借助近年韩国偶像文化在全球的流行，快速向其他国家和地区的市场扩张。诸如Irene Kim、Pony等韩国美妆博主的走红也推动了韩妆全球影响力的提升。

近日韩国爱茉莉太平洋集团旗下的美妆品牌HERA赫妍便宣布正式进入美国市场，将借助亚马逊平台发售首个系列。而在此之前，爱茉莉太平洋旗下的平价美妆品牌Innsfree悦诗风吟就已在美国开设线下店。

根据大韩贸易投资振兴社的数据，2017年韩国化妆品对美出口额为1.99亿美元，同比上涨38.4%，成为对美出口化妆品的十个国家中增幅最大的国家。

《纽约时报》曾撰文对这一现象进行分析，称韩国女星细致全面的化妆护肤步骤，与美国女性长期追求简单妆容的心态形成差异，并由此激发了美国消费者对韩妆的探索欲。

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