很多父母那一辈的人，要么健康意识薄弱，对自己的健康盲目自信；要么有病不敢去看，生怕自己得了不治之症拖累全家。

如今，年轻一代成为社会消费的主力军，虽然公众对健康的基础需求从未改变，但思考方式已经变化。他们依然关注健康、知识以及个性化，但更加理性务实，追求科技发展带来的体验革命，以及消费带来的隐形益处。未来，高净值人群消费倾向将呈现智能化与独特服务并重的格局，并带来全新需求，这为健康高端消费市场的发展带来了新的机会。

金钱和健康哪个更重要，这个困扰了上一辈人几十年的问题在虎嗅联合香港置地重庆发布的《高净值家庭消费白皮书》中得到了解答。

 价格VS口碑

 如果有一天，为了防止高血脂，医生让你少吃肉，你怎么办？接触前沿科技较多的高净值人群已经找到了解决方法——植物基食品，比如“人造肉”。

 “人造肉”是以大豆为原料，通过动物干细胞培养等生物技术人工制造出来的“假肉”，其口感、色泽与真肉无异。“人造肉”最大的好处就是健康，一定程度上避免了高血脂、高胆固醇等风险。基于此，高净值人群开始疯狂消费植物基食品并将其常态化。他们习惯于长期购买可信赖的品牌与种类，忽视产品的价格因素，更重视植物基食品带来的健康价值。

不仅饮食方面要买“靠谱”的品牌，高净值人群的健康问题也是通过私人渠道或友人推荐的私人医院、境外医疗等方式进行，高端医疗及配套服务成为高净值家庭标配。不过，在调查中，不同年龄段人群对于医疗项目的选择也会有个性化差异。

“品质派”高净值人群在选择医院时主要考虑医院的擅长领域，医生资质和经验以及医院口碑等因素，并对整体服务质量有一定要求；“科技派”高净值人群对高端体检项目有浓厚兴趣，比如肿瘤筛查和基因检测等；“投资派”高净值人群的风险防范意识提升显著，保险资产是高净值人群青睐的第二大投资方式，平均占高净值人群资产配比的13.2%。

大而豪华VS舒心健康

除了关注自身健康，高净值人群对健康生活方式的探索已经延伸到家庭生活的方方面面，家装和家居用品是必不可少的。

以前，高净值人群简单追求“大而豪华”的家；如今，他们开始思考家庭娱乐、健康、未来等因素，硬装需求与软性服务都向是否健康看齐，主打健康功能的家电产品在其中脱颖而出。

《2020年中国健康家电白皮书》显示，有92%的消费者在选购家电时会特别关注如健康饮食、空气健康等功能。

在这个特殊的年份，消费者已经不满足于基本的居住需求，新概念下的家应该具有更深层次的娱乐、健身等重要功能。

Adobe Analytics 发布的新数字经济指数显示，哑铃、跑步机这类健身器材的订单数较往年增长了55%。

高端VS平价

购买健康产品时，你会首先考虑物美价廉的还是贵但有效的？不同的消费者基于自身情况会做出不同的选择。普通消费者对健康产品尤其是高端健康品的消费能力有所减弱，需求显得有些“有心无力”，所以更倾向于选择平价产品；但高净值人群支撑起了高端消费市场，尤其对个人健康护理、高端体验式消费意愿高涨；消费者喜好向两个极端分化，导致中间市场萎靡。

主力消费者逐渐年轻化，健康意识随着学历水平的提高而逐渐增强，从原来的被动预防变成了他们主动选择的一种生活方式，客观上推助了不同行业向健康看齐并持续高端化的发展趋势。