本文来自微信公众号：娱乐硬糖（ID：yuleyingtang），作者：毛丽娜，编辑：李春晖，题图来自：《创造营2021》

最近的综艺市场，是“老家伙们”的主场。《极限挑战7》《奔跑吧5》《向往的生活5》《妻子浪漫旅行5》《密室大逃脱3》等“综N代”纷纷回归，空气中弥漫着情怀的味道。

老综尚能恰饭，新综就有些不尽如人意了。此前硬糖君曾撰文探讨音综的问题，开年至今已播出《天赐的声音2》《谁是宝藏歌手》《为歌而赞》等多档音综，歌手们在台上使出浑身解数，观众老爷一脸冷漠出门左转。音综尚可靠金曲略有声量，其他新综更是上线完播静悄悄。

不止国内综艺市场如此，海外情况也不乐观。模式大国北欧诸国许久没有令人眼前一亮的新模式；英美则围绕着对谈节目反复做文章；日本人不是在街头采访路人，就是反反复复研究“狼君”；就连一向被模仿的韩国人都有点创意枯竭的意思，三四款露营综艺隔空打擂。

莫不是因疫情全球化，综艺市场也进入了冰河期？

综N代当道，名PD撑场

综N代挑大梁的不止中国，日本市场也是一样。

先看国综，二季度已有5档综N代回归，尤其是《奔跑5》与《极挑7》一直稳居实时热度榜单前两位。接下来，《做家务的男人3》《暖暖的新家11》《拜托了冰箱7》等老牌综艺也将陆续登场。

凭借着前几季节目积蓄下来的关注度，综N代们回归后讨论度及播放量都不错。可看看他们后缀的数字，谁不惊叹岁月如梭。

《奔跑吧》购买自韩国模式《Running man》，2014年便被引进中国，2017年更名为《奔跑吧》，至今已经播出7年9季。《极限挑战》源自2015年东方卫视一次视研会，也播出了6个年头。在综N代序列中，稍微“年轻”一点的是观察类，《妻子的浪漫旅行》与《做家务的男人》，前者由芒果台于2018年制作，后者则诞生于2019年。

可天下没有不散的筵席，虽然收视仍表现强势，但总体来看观众对综N代的评分及兴趣仍呈逐季下滑趋势。这是创作者必须面对的客观规律，每一季节目的微创新，不过是将“再见”的时间再向后推迟一些。

综N代当道，不可避免的对新综造成一定影响。大部分综N代虽评分下滑，但已经积累起一批固定受众，因此往往被评为S级综艺，平台投入力量也大。新综往往只能拿到A或B级，嘉宾分量、宣传力度等稍逊，就更拼不过老将了。

日综与国综类似，虽说不少日本恋综因玩法独特被国人讨论，但在日本本土仍是《月曜》《男女纠察队》《狼少年》《狼君》等综N代占据主导地位。前两档节目分别诞生于2012年与1999年，以谈话作为看点；《狼少年》则是一档播出长达16年的深夜节目，主打搞笑问答，嘉宾通过看录像猜谁在说谎。

《狼君》诞生于2017年，播出后颇受欢迎，便一口气做了10季。在最新一季《别被恋爱和狼所欺骗》引入男女双狼设定，不过还是“综N代魔咒”的问题，霓虹观众也看透了嘉宾多是抱着成名涨粉的目的参加节目，因此扒皮起嘉宾毫不手软。加之这一季剪辑等问题，并未突出双狼设定，可谓好牌打得稀烂。

与中日两国由综N代主导市场不同，韩综市场则是名PD的天下。大概因疫情导致聚集禁令、出国限制等一系列问题，上半年的韩综就是一个字——“慢”。

《春季露营》与《出差十五夜》均出自罗英锡PD之手，有了老罗的金字招牌评分自然好看；与老罗一起打造《两天一夜》系列的刘浩镇PD，召回去年热综《首尔乡巴佬》合作嘉宾车太贤，制作了慢综《偶然的社长》；《请回答》系列导演申源浩，作为《机智的医生生活》执导者，也加入到抢饭碗行列，制作了《机智的露营生活》作为剧集售后服务。

至于印度、泰国等其他亚洲国家则受困于疫情，一时间难有新节目问世。总体来看，中日韩三国综艺市场虽看似百花齐放，但各有隐忧。中日两国综N代挑大梁的背后，是原创力的缺失；韩综因外部条件桎梏走小而美路线，口碑与流量难兼得。

谈话类为王，模式创新靠微调

与热爱明星真人秀的亚洲人民不同，欧美人民更中意明星访谈，也因此诞生了如《艾伦秀》《大卫秀》《囧司徒》等风格各异的节目。

除卡戴珊家族这种完全靠真人秀走红的综艺咖外，大部分欧美明星只在宣传期才会登上综艺节目，当年美国甜心杰西卡·辛普森携丈夫尼克登上真人秀《新婚燕尔》引起轰动，便是打破了约定俗成的潜规则。

更宽松的社会环境，给了欧美明星在谈话节目上畅所欲言的机会。70多岁的Cher奶奶一边大谈与男友的私密往事，一边毫不留情地diss宿敌麦当娜，可比看观察类节目劲爆得多。

欧美国家户外竞技及观察类真人秀的主角则以素人为主，也因此欧美真人秀在题材方面较之亚洲国家更为丰富。但因文化背景问题，这类素人为主的节目即使在本国讨论度颇高，对于身为外国人的我们也很难get到笑点与看点。

这几年的电视节上，模式输出大国以色列、英国、荷兰等均带去多档新节目。不过新节目让人眼前一亮的几乎没有，多还是在娱乐类、游戏类、虚构类、谈话类及剧本类这五大成功类型上进行微调。

以色列的《最佳玩伴》，本质上是游戏模式，只不过加入了“家庭”这一变量，每期节目不同家庭设计新游戏，孩子们玩耍时家长从旁观察，当期节目尾声由参演家庭票选最佳玩伴并获得奖金；英国的《部落训练营》同样是游戏模式，以“时空”和“嘉宾”做变量，由一群喜剧演员去参观六个具有完全不同生活方式、擅长古代运动的部落，并将最终与部落生活融合在一起。

倒是《性爱录影带》还比较值得持续关注，来自模式大国以色列，已有德国公司购买了该节目模式版权。

恋综在全球都是大品类，但无论开放的欧美还是内敛的东亚，往往还是聚焦于思想交流、柴米油盐等方面。这档节目将镜头直接对准“床笫之间”，情侣们分别记录下一周生活包括性生活，随后与专家一起观看视频，在专家指导下发现彼此的问题，并获得解决方法。不过以我国国情来看，这档节目应该没啥与天朝群众见面的机会，更别提拍本地版了。

在模式输出大国以外，其他国家的新节目也多在原有基础上进行了微调。德国恋综《五感寻爱》，在恋综的基础上强调嘉宾靠“眼耳口鼻”寻求真爱的过程。嘉宾看不见约会对象，但可以触摸对方，也能嗅到对方身上的味道。怎么说呢？有点《动物世界》人类版那味儿了。

经典英国问答类老综《填空大师》重启，题库进行了一番更新；户外长寿综艺《勇敢向前冲》升级了障碍赛道及挑战模式，选手想拿到奖金更不容易了；MTV王牌真人秀《全明星挑战赛》回归，规则进行一番调整，选手将面临更高难度的智力与体力挑战。

总而言之，与亚洲同行们同病相怜，欧美综艺市场也没整出什么有动静的新花样。

模式层出不穷，爆款为何难产

虽然这几年全球模式开发进入瓶颈期，但从各国电视节交流及采买情况看，新模式数量并不少，尤其是国综模式更成为国际制作公司模式采买新对象。然而从观众讨论度来看，如今节目影响力更多局限于垂类圈层，“综艺小年”喊了好几年，本质还是缺乏全民向爆款综艺。

何谓爆款综艺？业内曾经有个简单的衡量标准：一档节目火不火，全看年底大公司年会节目。简单来说，爆款综艺均有令人印象深刻的记忆点，如亮灯灭灯、撕名牌、为你转身等。这些梗出现在公司年会中，即是综艺成为爆款的象征。

观众及部分媒体往往将国综爆款缺席，归咎于整个综艺制作行业原创力的匮乏。早年间对海外综艺实行拿来主义，使得国综被打上“原罪”。实则从2017年开始，国综便已开始逐步脱离对海外综艺的效仿及换皮，开始走上原创之路，《乐夏》《做家务的男人》《浪姐》均属这几年原创国综中表现优异者。

爆款，或许时势造英雄的特殊产物。且看称得上爆款的国综，除可以调动观众积极性的选秀节目外，音综也好、快综也罢，多是起势于4-5年前，即电视台时代。电视台为王时代，观众可选择的娱乐产品有限，处于被动接受的角色。换言之，电视台播放的节目，只要不是过于拉胯，就有成为全民爆款的可能。

如今媒介发达、供给过剩，观众的角色从被动接受变为主动选择，新节目的覆盖面很难如过去老牌综艺一样广泛。一档综艺能够圈住特定圈层，在垂直领域创造价值，就已经可以算爆款。

譬如2019年的音综爆款《乐夏》与此前公认的爆款——《中国好声音》《歌手》等相比，更多是形成了圈层突围，为滚圈带来复兴，而节目本身并未如过去的爆款综艺一样，形成全社会皆知的流行梗。

海外综艺则如硬糖君上文所说，存在国别与政策问题，面临着引进难及改编难。就像俄罗斯热门综艺《通灵之战》，就算天朝网友纷纷献计献策畅想国版如何改编，但让封建迷信综艺进入国门？怎么想都很难。

说实话，慢综、快综、音综、舞综、真人秀，全球的综艺制作公司已经把能研发的综艺大类挖掘得差不多了，所谓新模式也不过是在前人打下的基础上进行调整而已。

短视频的崛起，也让爆款节目的诞生难上加难。为了尽可能留住观众，国综尤其是经典综N代时长已经相当于加长版电影，除了少数铁杆粉丝，谁又耐烦一坐三四个小时看节目。

短视频平台捕捉到了观众需求，或有主播制作精简解说版，或有剪刀手将精华片段剪辑成集，一档几百分钟的节目被浓缩为几分钟的精彩片段，更符合当下观众碎片时间追综的需求。

不独国内如此，海外剪刀手同样会在Tik Tok、YouTube等平台上传剪辑版节目。这导致了出圈片段多、爆款节目少的现象，也引来版权方几度联手“围剿”。

或许未来对于一款综艺“爆”与否的衡量标准，将会发生变化，不再以收视及讨论度作为标准。全民爆款综艺则会变得越来越稀缺，主攻垂直领域、在现有模式基础上做融合及微创新，才是未来全球综艺市场发展的方向。

本文来自微信公众号：娱乐硬糖（ID：yuleyingtang），作者：毛丽娜，编辑：李春晖