屡创新低的2021年上半年综艺，做错了什么？

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID：yiyuguancha），作者：王心怡，原文标题：《屡创新低的2021年上半年综艺，做错了什么？》题图来自：《创造营2021》。

豆瓣3.2分，来到第七季的《拜托了冰箱》以系列最低分登上了微博热搜，而这个分数也是滑坡过猛。在它之前，靠张哲瀚、龚俊合体赢得前期关注的《我是女演员》遭遇各种吐槽声，豆瓣仅收获了2.6分。

用了半年时间，综艺市场就出现两档口碑不佳的节目，而这两档节目也出现在平台方的重点推荐名单中。通过多方数据来看，上半年整个综艺市场表现在多个方面都有所下滑。根据云合数据显示，2021上半年全网综艺正片有效播放164亿，同比下滑19%；同时，虽然上新部数有所增加，但有效播放107亿，同比下滑13%。

尽管2021年上半年也出现了诸如《戏剧新生活》《名侦探学院第四季》等这样的高分综艺，也有热搜常客《创造营2021》等这样高热度、话题度的节目，但纵观上半年，整体来看，不少综N代豆瓣评分都来到了系列最低分，又或者是热度、播放量较前几季有所明显下滑，未开分或迟迟才开分的也不在少数，新综艺能够收获高热度或高口碑也是寥寥无几.....2021年上半年的综艺市场缺少高光时刻。

《戏剧新生活》豆瓣9.3分

不少综N代不再是观众心中质量的象征，节目组改版力求创新也没有赢得观众的好评；新综艺试图聚焦当下热点议题，击中痛点、引起讨论，却似乎都难逃悬浮的问题。面对不少节目评分和播放量、热度都来到低值的现象，各个综艺团队也该警醒了。

综N代评分和热度再创新低，超低分综艺被围堵“群嘲”

综N代依旧是市场的主角，据云合数据统计，2021上半年共10部综艺全舆情热度单日峰值在400以上，综N代占7部。同时，在电视综艺和网络综艺有效霸屏榜上，TOP20中综N代分别为18部和11部。

然而，被各个平台视为安全牌和“救命丸”的综N代却也是上半年综艺各个方面屡创新低的重要代表。

壹娱观察（ID：yiyuguancha）总结了今年上半年上线的季播综艺自第一季以来的豆瓣评分，发现今年上线的《奔跑吧第五季》《非正式会谈第6.5季》《拜托了冰箱·轰趴季》《欢乐喜剧人第七季》《向往的生活第五季》《妻子的浪漫旅行第五季》《密室大逃脱大神版第三季》都来到了系列播出以来的豆瓣最低分，《王牌对王牌第六季》也来到了“王牌家族”确立后的最低分，而诸如《乘风破浪的姐姐》《让生活好看》《婆婆和妈妈》这样去年首播的节目，今年的第二季评分也都有所下滑。

以最近引起热议的《拜托了冰箱》第七季为例，3.2分登上微博热搜时，低分综艺再一次成为大众讨论的焦点，因为就在它之前的两个月，“史上最忍无可忍的低分综艺”的话术正成为各路媒体和UP主的版面，创造这个成绩的就是2.6分的《我是女演员》。

同时，被大家忽略的还有王牌喜剧节目《欢乐喜剧人第七季》，也来到了3.4分。

当然，如果说2021年上半年的最低分屡创新低并不准确，因为2019年有节目的评分也要低于这两部。2019年《你怎么这么好看》和《亲爱的，来吃饭》豆瓣评分也仅有2.2和2.4，而2020年也有《笑起来真好看》拿下了3.0分。

但是，在低分概率上，显然2021年有所增加，更不谈前面所提及的多个综N代迎来评分的最低点。

除了评分问题之后，播放量和热度方面也降低不少。

壹娱观察（ID：yiyuguancha）根据云合数据统计了部分季播综艺近两季上半年同统计时间段内（1.1—6.30）正片有效播放量，发现《欢乐喜剧人第七季》《王牌对王牌第六季》《青春有你3》《创造营2021》《天赐的声音第二季》较上一季都出现了下滑趋势，其中《欢乐喜剧人第七季》《王牌对王牌第六季》《青春有你3》《天赐的声音第二季》下滑幅度都不算小（由于两季上线时间不同，以及统计时间段内有些综艺上线期数不同，如《乘风破浪的姐姐》第一季于2020年6月12日上线，而第二季于2021年4月16日已完结，此类节目不算在比较范围内）。

而这些中的绝大部分，几乎是各平台最具竞争力，也是最具粉丝基础的头部项目。

在2021年上半年并没有多少新综艺冒头、形成冲击的情况下，老牌综N代们却也开始在口碑、播放量、热度等方面创造新低。

当低分综艺出现的情况增加，当综N代或在口碑、播放量、热度等出现疲软，这些综艺到底做错了什么？

搞丢了的主题、核心受众以及透支的IP

“我在看《拜托了冰箱》，前半程一直在做游戏，没有厨师Battle和以往那样的开冰箱环节了，看做游戏我为什么要看《拜托了冰箱》，做游戏的节目那么多！”一位从第一季追到现在的观众，在新一季《拜托了冰箱》第一期上线后，对壹娱观察（ID：yiyuguancha）如此说道。

的确，新一季《拜托了冰箱》进行了全新的大改版，改变直接反映在名字上，“轰趴季”字样的加入，注定了这一季节目不再像以往那样演播室里开开冰箱、聊聊天、做做饭、Battle一下厨艺，而是采用了轰趴的形式。而在节目中，《拜托了冰箱·轰趴季》加入了大比重的游戏环节，将时下最热的元素“盲盒”加入其中，再配上聊天与做饭的环节。

《拜托了冰箱》改变的初衷在第一期节目开头，由王嘉尔和何炅的口传递给大家：“新鲜的内容输出给观众才会觉得真的有努力在想新的东西”，“很喜欢节目组的一个设定：原来我们只是给你提供一顿饭，现在我们来为你设置一场局。”

事实上，对于综N代节目，尤其是如《拜托了冰箱》这样已经做到了第七季的长寿综艺来说，创新和改版必不可少。因为一成不变易造成审美疲劳和套路化，而失去新鲜感；但改变不当又会适得其反。

而这也是《拜托了冰箱》第七季最大的问题：搞丢了主题和核心受众。

《拜托了冰箱》第七季豆瓣截图

观众希望通过《拜托了冰箱》看到的是从冰箱和聊天里“窥探”到嘉宾的生活和习惯，厨师的Battle在并不浓重的火药味下，尽可能地为观众提供视觉的美食盛宴，这样轻松的风格以及对于美食制作过程、色香味的描述，也让《拜托了冰箱》成为下饭综艺，这是它的特有风格、定位、设置以及最吸引观众的点，也是观众喜欢、留存的关键。但大胆改版之后的节目，却让这些全部丢失了，又让自己从某种程度或多或少带上了市面上常见的游戏类综艺的影子，自然也就不能为观众所接受。

同样丢失主题和核心受众的还有《我是女演员》。

以培养、选拔女演员为出发点的节目，却邀请了除刘涛外全男性导师阵容，而且其中不少在演员上的成绩也并不具备说服力，其中一些演绎片段的选择的恰当性也受到观众吐槽。如果《我是女演员》想借着“女性”这一股东风，那么它的核心受众自然也以女性观众为主，而它的种种设置、做法，很显然并没有准确地表达女性议题，也没有抓住核心用户，也就很难收获好评。

大部分综艺都期望着努力爬成全民爆款，毕竟破圈成了他们综艺人常常挂在嘴边的KPI，所以无论是改版去加重游戏、还是在围绕主题所做的内容设置上，都意图实现更广阔的人群影响力，但其实，他们的第一步都没有迈好，主要的核心观众丢了，针对的圈层用户也没有获取，谈何来的念念不忘的破圈呢？

而对于不少综N代来说，IP的时限和透支或许也是它们出现疲态的原因之一。不少综N代，其实已经形成了自己的风格和模式，比如《跑男》《极限挑战》《向往的生活》《王牌对王牌》等，它们的改变不会那么的大张旗鼓，往往会在节目的部分基础设置、固定嘉宾的配置等进行改变。但嘉宾是否融合的足够好、是不是有梗、有没有原来的熟悉的味道等都会是观众关注的点，也是容易引起吐槽的来源。

《向往的生活》第五季加入张艺兴，豆瓣评分仍旧来到系列最低

即使只进行细微的调整，可能也会效果不佳。比如《王牌对王牌》，相似的游戏、频繁打的“回忆杀”牌，依靠沈腾与贾玲自身能力带动节目等，都缺乏新鲜感而让观众缺少惊喜感，也是在透支IP。

同时，综艺市场的同质化依然存在。尤其是不少节目历经创新、改变后，相似的游戏、相似的类型、相似的规则设置，甚至相似的嘉宾构成，都会让节目逐渐淡化它的独特性而失去观众的青睐。

以上种种，让新、老综艺纷纷刷新着口碑、播放量、热度等的最低值。

当然，在今年上半年，也有些杀出重围的新实验，虽然在某些方面有所缺失，但也给综艺市场带来了类型化和议题化的新思考。

比如说拿下豆瓣9.3分的《戏剧新生活》，首次将戏剧人的嬉笑怒骂摆上综艺舞台；8.2分的《恰好是少年》，在王俊凯、刘昊然、董子健三人的带动下，热度方面也有所佳绩，并且从给原生友谊出发，给原生关系综艺带来了一番新的解读，可惜受到了屡次断更的影响，导致现在逐渐被遗忘；以小博大的《我的小尾巴》，在没有豪华明星、没有冲突矛盾的初始弱关注度下，由于几组兄妹嘉宾真实的相处表现而迅速圈粉，豆瓣评分8分，成为上半年当之无愧的小黑马......

《我的小尾巴》剧照

以上举的这些例子，在某个方面都有创新性选择，并且最后都没有沦为只是在玩重复性游戏的套路化内容。

不论是对于综N代还是新综艺来说，独特性、内核表达和核心受众都十分重要。

面对着频繁推出的新节目，以及依旧释放着生命力的老节目，保持自己的特点，有质量的讲好自己的“故事”无疑十分重要，这也是吸引观众最好的武器。

同时，在综艺越来越难出全民爆款的当下，“服务”好自己核心的受众，进而再寻求破圈的方法，这才不失为一个好的方式。

看完2021年上半年的综艺成绩，综艺人们别一开始就想着如何把“破圈”二字放到各路媒体的标题上了。

2021年上半年在低分与下滑之下，观众对于好节目的渴望和夸赞在增加，对于综N代重拾往季的期望也在展现。希望疲态和试错之后，综N代们能够回暖，延续生命力。