HTC去“三星化”自救，会走出“不进反退”的泥潭吗？-虎嗅网

之前虎嗅的报道《无语。HTC继续坠落，Win 8或也难助其翻身》，在推出新品W8X和8S系列后，HTC扭转败局的努力似乎仍然难以奏效。现在，HTC又开始给供应链动手术，这会重蹈Win 8覆辙吗？虎嗅摘录《每日经济新闻》的报道。

据《每日经济新闻》的报道称，HTC正减少使用来自三星的关键智能手机元件，开始从OmniVision和索尼采购CMOS图像传感器，而部分AMOLED显示屏来自友达光电，此前这些元件主要来自三星。出于对友达光电坏品率以及产量的担忧，HTC目前使用的部分AMOLED面板还是由三星供应。

如果说机海战术是HTC的“战略之伤”，那么，供应链的弱势已经成为HTC最致命的短板。

三星、苹果两面“夹击”？一位不愿意透露姓名的某手机厂商对《每日经济新闻》表示，“三星目前正在极力推广GalaxyS智能手机，大部分AMOLED屏将优先供应GalaxyS。”在货源不充足的情况下，HTC不得不将NexusOne等主力机型智能手机显示屏从AMOLED换为液晶屏。

类似的案例还有，2010年，由于iPhone4上市热销，三星所生产的AMOLED显示屏出现了缺货状态，这让HTC不得以把大部分采用AMOLED面板的机型改为使用SuperTFTLCD面板，导致Desire、DroidIncredible以及NexusOne三款主力机型受到影响，进而影响了HTC在美国和欧洲的手机销量。

中国移动产业联盟秘书长李易称，苹果一向采取“狙击式”采购战略，在保证自己供货充足的同时有效打击竞争对手，让竞争对手无法购买到相类似的高端零部件，从而保持自己的优势。在上述案例中，HTC就成为直接“受害者”。

昂贵的成本？市场研究公司iSuppli发表的智能手机分解分析报告称，苹果iPhone的生产成本要比HTCThunderbolt智能手机低得多，后者全部元件成本为262美元，是iSuppli迄今为止所看到的智能手机中元件成本最高的。相比之下，VerizoniPhone4手机的元件成本只有171.35美元。

HTC包括屏幕在内的元器件都来自三星，但它无法拿到低于苹果、三星的价格。长期研究智能手机领域的山脊咨询董事长谭贻国对《每日经济新闻》表示，若HTC通过从OmniVision和索尼采购CMOS图像传感器，部分AMOLED显示屏向友达光电采购，或给HTC节约大概15%的成本。

HTC究竟如何自救？HTC正在陷入“止跌，不进反退”的局面之中，2011年10月~2012年3月，HTC市场份额从18.22%跌到7.28%，HTC是否会修正其精品线路？谭贻国甚至认为，包括苹果在内的智能手机，在精品化道路上已经遇到一个瓶颈，在这样的情况下，HTC再坚持精品路线是很难突破的，中低端路线才是明智的方向。HTC采购策略的变化或许会是一个拐点，未来HTC或将主打中低端，拉长产品线。

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