三年后99%的新消费都会死？

最近，火爆的新消费迎来了一波唱衰高潮。

新消费赛道确实降温了。10月份，新消费赛道有34家消费品牌获得融资，融资总额为16.81亿元。而今年上半年，新消费领域共产生了280笔投资，总额超过390亿元。与上半年的激进相比，10月份的融资数量和规模的确明显下滑了。

以至于天图投资合伙人李康林也感叹，“资本的力量是多么强大，去年很火都在谈消费，今天朋友圈都说消费寒冬来了，一年的时间把消费整个赛道都摧毁了，所以大家都凉了。”

甚至有资深的业内人士认为，“三年后99%的新消费都会死，明年就会先死一半”。

从正常的商业逻辑来看，新消费的这波狂热的投资潮肯定是无法持续的。今年7月，喜茶完成了5亿美元融资，估值达600亿元人民币——这甚至远远超过二级市场对同类公司的估值，6月底上市的奈雪的茶最高市值也不到300亿人民币。

资本的追捧和消费者的狂热，让新消费似乎成为了一种速成品——似乎只要有好看的设计和新流量的加持就能改变世界。以至于当时不断有投资人喊出，“所有消费品牌都能被重做一遍”。

从“所有消费品牌都能被重做一遍”，到“三年后99%的新消费都会死”，并不意味着新消费已经没有机会了——恰恰相反，逐渐挤去泡沫的新消费正在快速的进化中，包括产品研发、供应链升级、品牌出圈、新流量和私域运营等。

只有线上的新消费是伪命题，只局限在网红品牌的新消费也不是真正的品牌。这就是为什么今年所有新消费品牌都在寻找线下的突破，也都在寻找各种方式突破新消费品牌的天花板。

新消费并不只是钟薛高的贵，新消费也并不只是元气森林的潮；新消费并不只是新流量，新消费也不并不只是年轻人；新消费也更不是简单的消费升级。新消费是各种新元素的黏合效应，包括新品牌、新渠道、新流量、新用户、新供应链、新品类、新周期、新团队和新资本。

这也是我们推出此次502新消费闭门会最重要的缘由——我们期望通过业内顶尖人士的参与和闭门深度交流，帮助新消费品牌达成不同新元素之间的黏合效应。

我们邀请了元气森林、钟薛高、三顿半、Ubras、李宁、安踏、花椒球鞋、快手、小红书、黑蚁资本、华创资本、峰瑞资本等等，几十位各路高手，来讨论这些问题——

势：哪些细分赛道能跑出千亿级新消费公司？ 

连锁餐饮高估值背后，底层是什么逻辑？ 

……

人：你真懂Z世代吗？

年轻人的“瘾感”在哪？

……

货：好看好玩与好用耐用，孰轻孰重？

家家流量套路相似，品牌力的抓手在哪？

快速反应的供应链如何从零开始打造？

……

场：线下店盈利的诀窍是什么？

线上新品牌如何闯线下渠道？

……

两天，四大专场，40位一线嘉宾

餐饮、服饰、快消、Z世代

产品、供应链、品牌、流量、运营

带你获取新消费的最新判断与案例

现场结识产业链上下游资源

席位有限，锁定200人

所有内容不经嘉宾允许不做传播，仅限现场交流

单一会场门票：2888元

四大专场通票：6888元

早鸟价格，全场通票：3888元，仅限11月5日24点之前

（单会场无早鸟价格）

502新消费闭门会 

一线项目的一线操盘者 

和盘托出战略观、方法论、未来判断 

11月24-25日，上海见！

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