新媒体崛起时，电视为什么不会死？-虎嗅网

对于电视行业来说，这几年并不好受。收视率普遍下滑、新媒体迅速崛起、年轻用户大规模流失, 这些都对其造成了巨大影响。人们看视频节目时有了更多的选择，意味着每次广告时间都会赶跑一部分用户。

但是为什么电视业的大佬们在准备今天在纽约的年度演讲时，依然笑容满面呢？因为，美国广告业虽然有些不满，但依然认为电视是他们的首选。

Brian Wieser在广告行业素有预言师之称，是美国第三大广告传播集团IPG的顾问。他告诉我们：“套用丘吉尔的一句话：电视是很差的广告形式，尽管如此，它也比别的方式强很多”。Brian Wieser认为：电视是一个更坚挺的广告端，人们总会忽略它的缺点。虽然各种媒体形式如雨后春笋般往外冒，但电视仍然是人们使用最频繁的信息来源。因此，广告主们首选的广告载体依然是电视。

另外，广告主们想让人们理解他们的品牌内涵，而电视依然是完成这个任务的首要选择。这个位置一天不被撼动，电视行业的利益就不会受到威胁。事实也确是如此：去年全美国电视广告收入为718亿美元，比2010年上升了5%。这个成绩远超其他媒体。

就在上一周， Univision刚和两大广告代理公司Starcom USA、Tapestry，为2012-2013的合作，签下上亿美金的合同。两大代理公司都分别代表了Burger King、Kellogg和Mars这些广告大户。Univision是一个西班牙语电视台。这也从一个侧面解释了电视媒体为什么做得比普遍预期的要好。Brian Wieser说：“如果电视在人们心中的定义依然像多年前一样，是黄金时段的英文节目，那就真的有大麻烦了。可幸运的是这一切都没有发生。电视媒体也在跟着时代转变，这种转变不仅体现了技术趋势，更体现了对人口统计学的重视。”

对于电视行业来说，前路的确乌云密布。但要预言电视的死亡还为时过早。

虽然仍是广告商的首选，但新媒体形式也确实对其构成了很多影响。人们通过新媒体，可以在任何时候观看自己想看的节目，对现场直播的节目进行实时评论和交流。电视做不到这些，但可以做出一些改变。比如福克斯广播公司就在黄金时段增加了一些受观众欢迎的体育赛事的现场直播。

电视行业在变，但它远没有死亡。

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