雷军不要太自信-虎嗅网

日前有消息称，小米公司已与百事通、华数两家智能电视内容服务商签署合作协议，进入智能电视领域的步伐全面提速。与此消息形成印证的是，小米公司CEO雷军曾表示智能电视是未来趋势。

我在接受媒体采访时说，智能电视的确代表了电视未来发展方向，但是，这不等于说人人都有机会。实际上止于目前，全球尚无一家进入智能电视领域的IT企业表现令人满意，这其中就包括微软、谷歌以及中国的联想。相反，占据市场主导地位的仍然是传统电视企业，比如三星、LG、索尼、TCL等。这一点，只要到家电卖场走一圈就能发现。

我相信，在智能电视上小米公司不见得比联想更具有优势。

实际上，智能电视与智能手机，虽然均冠以“智能”二字，产品形态和销售渠道形式悬殊，这意味着手机上的成功，不可以复制到电视上。

一个有意思的事实是：一直声称进入智能电视领域的苹果，至今没有推出产品，虽然消费者乃至电视同行们早已亟不可待。

因此，我对盲目自信的小米严重不看好，我甚至有一种直觉，如果小米执意进入这一领域，迎接它的将是灭顶之灾。雷军那一点点钱，根本烧不热智能电视。

为什么智能手机能做得好（实际上，我们没有充分的证据得出“小米手机做得好”的结论。在智能手机的大棋盘上，小米还很还微不足道），未必智能电视也做得好？

首先，智能电视的生态系统比智能手机要复杂得多，别的不说，仅一点就足以证明，在中国，智能手机归工信部管，而智能电视归广电总局管。只要广电总局一插手，事情马上就复杂很多。这是TCL和腾讯高调推出的冰激凌智能屏，是平板电脑而不非智能电视的原因，它们不想给自己制造麻烦。

而联想智能电视自5月份推出至今，销量少到不好意思说出来。应该说联想的综合实力远比小米大，如果联想都做不好智能电视，小米做好智能电视的理由是什么？

其次，作为大家电的智能电视，不太适合在网上销售。目前，小米手机全部靠网络销售，作为3C数码产品，手机产品体积较小，适合线上销售（配送）；而电视产品不同，网上销量一直很少，体积大不说，消费者非常在乎产品购买前的使用体验，而网上销售无法提供这样的服务。

再次，消费者对电视的态度与手机不同，他们在选择电视的时候更在乎优势品牌，对新生品牌往往半信半疑，所以，即使联想这样的品牌在智能电视上也没有什么优势。

最后，小米做手机基本上靠贴牌，做智能电视继续贴牌就不灵了。贴牌的产品往往缺乏独特的个性，至少在工业设计上小米没什么优势。而且智能电视对售后服务的要求很高，小米无法在较短的时间内架构起自己的服务体系。

从媒体报道看，小米推出的智能电视很可能是一只机顶盒，并非是我们通常理解的电视整机。而机顶盒只是智能/数字电视的过渡性产品，很快就会被淘汰。

有趣的是，中国好几家企业在推出智能电视都自作多情地拿苹果做比较，声称“先于苹果推出某某功能的智能电视”，而被比较的苹果电视，至今犹抱琵琶半遮面，千呼万唤不出来，这是为什么？大家想过这个问题吗？

一个肯定的答案是，因为无充分的把握再度上演iphone、ipad那样的传奇，苹果对于智能电视的推出慎之又慎。在小的智能产品上赢了，不意味着在大的智能产品上也能赢。在取得充分的把握之前，苹果不会轻易推出智能电视。

当然，如果雷军不服气，也可以尝尝失败的滋味。现在的雷军，正是极度膨胀的时候。

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