三季度国产电影投资回报分析-虎嗅网

来源：雪球作者：石沟飞

第三季度，全国城市票房41.1亿，其中国产片21.2693亿，进口片19.8108亿。可统计的上映电影58部，鉴于7、8月成为事实上的“国产电影保护月”，国产电影上映41部（鉴于分账模式未变，因而不含《敢死队2》、《环形使者》两部中美合拍片），份额高达72%。其中，票房在千万以下的有19部，1000万-5000万的10部，5000万-1亿的4部，亿元以上的8部。

统计说明

投资额包括了影片成本与宣发成本。

新媒体版权收入比上半年略有下降。

植入广告目前多数不以现金形式支出，常以各类资源互换形式出现，但也一定程度的减少了营销成本。

光线影业部分数据较为准确，其余主要是估算，存在出现较大误差的可能性。

其余统计说明不变。

统计结果与分析

鉴于海外版权、电视版权以及其他衍生收入难以统计，因而将回报率在70%以上的全部计为盈利。初步统计，三季度投资回报为正的电影有：

搜索、我爱灰太狼、笔仙、麦兜当当伴我心、听风者、二次曝光、HOLD住爱、摩尔庄园2 、消失的子弹、太极1 、恐怖旅馆、四大名捕、边境风云、十二星座离奇事件、搞定岳父大人、白鹿原、河东狮吼2。

合计17部，占上映国产电影的比例为41%。国产电影的投资回报有所好转，“国产电影保护月”作用较为明显。（白鹿原、太极、二次曝光含预测票房）

投资额度方面，这些电影多半是中小投资规模，1000万到5000万之间居多，其中，3000万成本以下的有10部，在17部盈利影片中占近60%，3000万-5000万成本的2部，5000万以上的5部。听风者、太极1、消失的子弹、四大名捕、白鹿原等因为主演成本、特效、宣发等原因推高了成本。大制作的主控方一般是较成熟片商。

主演阵容方面，搜索、HOLD住爱、听风者、二次曝光、消失的子弹、四大名捕等中有一线明星（或准一线），其余在阵容方面缺少卖点。明星在为影片带来高票房的同时，也往往拉低了利润率。另一方面，较强的导演（陈凯歌）或者较为固定的合作关系（范冰冰与李玉）则有助于降低明星出演成本。选用一线明星出演且能盈利的多是较为成熟的制片商，成熟片商对演员有较强的议价能力以及成本控制力，风险相对较低，平台作用较强，也一定程度形成了市场竞争壁垒。

电影类型方面，盈利电影中，爱情片、喜剧片与惊悚片仍然是主力，一方面，爱情片与喜剧片这两种类型在上映电影的总数上就占据较大比例，另一方面，这几种类型已较为成熟，有稳定的观众群，且对布景、特效要求不高，成本可控，这一点在惊悚片上表现的尤其突出。由于三季度包含暑期档、因而动漫电影也上榜较多。其中，有前作铺垫的续集动漫电影盈利概率更大。

制片发行方面，华谊、小马奔腾、光线等领先制片方占据较大比例，显示了较强的发行能力与市场控制力。三季度，乐视影业表现不俗。同时，一些新进市场主体在找准定位，选对类型等的基础上，在惊悚、喜剧等类型方面机会相对更大。

限于水平，作为单季度分析，所能分析的内容相对有限，更大的作用也许是数据积累本身。在一定规模基础上的分析判断应该更有说服力，离事实更近。

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