2022“她经济”有哪些新趋势？

本文来自微信公众号：QuestMobile（ID：QuestMobile），作者：Mr.QM，原文标题：《QuestMobile 2022“她经济”洞察报告：女性线上消费、商业价值持续崛起，内容创作持续增加，视频工具女性用户大增24%》，头图来自：视觉中国

QuestMobile数据显示，截止到2022年1月，移动互联网女性用户活跃规模达到5.82亿，同比增长2.3%，新增用户主要来自于下沉市场用户（三四五及以下城市同比增加2.4%）、银发群体用户（同比增加3.7%），此外，在APP使用个数、日均活跃时段、消费能力和消费意愿上，增长也非常明显。

具体来看，2022年1月，在综合电商、网上银行、支付结算、地图导航、本地生活、短视频等领域，女性用户增长较快（同比增长5000万以上），其中，尤其是下沉市场，女性用户线上购物消费潜力不断释放，综合电商、网上银行、支付结算三个领域为例，下沉市场的净增量贡献率分别达到88.7%、80.1%、87.8%。

另外，北京冬奥会、中国女足也进一步彰显了“她经济”、“她力量”，女性体育商业价值大幅度提升，女性运动员受品牌热捧，女性用户参与内容创造持续增加，美妆、母婴、种草类KOL（MAU千万以上）占比分别达到83.3%、88.9%、71.7%，由此也带火了图片及视频处理类工具，女性用户规模均超过亿级，尤其是视频工具，同比增长达24.8%……

一、女性活跃用户规模及粘性双提升

1. 随着移动互联网的发展渗透，女性用户规模逐年攀升，活跃用户规模已达5.82亿，全网占比提升至49.3%

2. 更多下沉市场用户、银发人群成为女性用户的主要增长来源

3. 女性用户对于移动互联网使用程度不断加深，APP使用时长及数量均保持增长

QuestMobile数据显示，2022年1月，女性用户月人均使用时长突破170小时，APP使用个数达25.6个，分别提升3.1%、2.6%。

4. 用户互联网使用程度加深趋势下，女性用户每天时段活跃较去年同期整体大幅提升

从日均活跃时段来看，8点之后时段均有所增长，13-15点午间时段及21-23点晚间时段增长最为明显。

5. 女性消费能力不断提升，持续助力“她经济”效应

二、互联网各类应用的普及性，拉近女性用户地域差异

1. 数字经济发展驱动下，女性用户在购物消费、生活及娱乐等领域渗透进一步提升，综合电商、网上银行等六大行业净增量均超五千万

2. 线上购物、理财等场景对女性用户吸引力持续加深，下沉市场女性线上购物消费潜力不断释放，成为购物消费领域主要增长来源

3. 淘宝、拼多多等头部电商平台为下沉市场女性用户主要选择，特卖类、直播类电商APP深受下沉女性用户的偏爱

4. 观看直播购物形式吸引越来越多女性用户加入，下沉市场女性用户加速渗透，已逐渐与一二线城市齐平

5. 内外兼修为女性消费品关注重点，护肤、彩妆等美妆类商品关注度较高，母婴类洗护用品深受女性用户青睐

6. 女性用户对泛娱乐应用表现出明显的偏好，尤其是在短视频领域，月人均使用时长已达56小时，且依然持续增长中

7. 女性用户对于头部短视频类APP的使用平均每天均已接近2小时，女性向内容较为丰富的在线视频平台及消除类游戏备受女性青睐

8. 数字化升级推动用户生活便捷化，女性用户对美食菜谱、快递物流、本地生活等多服务场景表现出明显偏好，对外卖服务类APP使用较为高频

9. 小程序亦成为便捷生活的重要服务窗口，相较于APP，女性用户对生活服务类微信小程序使用数量更加突出

10. 充值缴费、外卖团购、快递物流等为女性使用生活服务类微信小程序的主要场景

三、“她经济”发展新趋势

1. “她力量”：北京冬奥会期间，以谷爱凌为代表的女性运动员精彩表现，外加以王濛为代表的冬奥项目专业解说，推高全民观看冬奥热情

2. 奥运会带动的体育热潮下，运动品牌大幅提高广告投放，女性运动员受品牌热捧

3. “她分享”：各领域KOL内容已成为当下女性用户获取知识、了解穿搭、种草品牌等重要来源，女性用户对多领域KOL均表现出明显偏好

4. 除了作为受众，越来越多更具有分享欲的女性用户参与到内容创作，美妆、母婴、种草类KOL行业女性创作者占比突出

5. 图片及视频处理类工具类应用的普及极大提升了内容创作效率，女性用户对于图片及视频工具类用户规模均达到亿级，其中，视频工具类增长最为显著

6. “她消费”：女性愈加成为购车人群中的重要力量，针对女性而设计的汽车品牌吸引效果明显

7. 近半年增长较快手机游戏中多款女性占比突出，女性玩家所带来的市场增量不容小觑

8. 国内热门手游凭借较为庞大普及度，相关职业联赛内容女性受众占比超男性

本文来自微信公众号：QuestMobile（ID：QuestMobile），作者：Mr.QM