微博、头条正在“复制豆瓣”，可行吗？

小组的灵魂不是名称和组长，而是用户。本文来自微信公众号：剁椒TMT（ID：ylwanjia），作者：妙啊、蓝莲花，头图来自：视觉中国

阿北终于行动了。

3月30日，豆瓣起诉了微博，原因是微博在3月29日发起的“超话新星计划”，宣传图中的超话名称，几乎都是复制豆瓣热门小组的名字。

豆瓣要求微博立即停止侵权，并要求1元的赔偿。这也是豆瓣CEO阿北行动最快的一次。

“我们组员会分流去头条、微博小组吗？”豆瓣“小象乐园”小组有人发帖问道。

这次评论区的组员们一改往常，清一色地认为豆瓣小组不可复制。

从2021年清朗行动开始，每隔一段时间，豆瓣都会处理一部分违规小组和用户。一系列的清理整顿已经持续数月，豆瓣的监管规则也不断升级。

不过这次不同以往，私密小组的组长们全都收到了一份停服公告——所有私密小组将于近期停止服务。

与此同时，一些组员发现，微博和今日头条正在挖豆瓣小组的墙角。

一方面是内容审核日趋严格的豆瓣，一方面是虎视眈眈的竞品，但大厂们想批量带走用户，轻松复制社区氛围，看起来并不容易。

黑暗中的私密小组

“组长，你好，因业务调整，私密小组将于2022年6月30日停止服务。”3月29日，豆瓣私密小组的组长小兔收到了一条豆瓣私信。官方公告显示，3月28日开始下线私密小组创建入口，公开小组不再支持转私密。

豆瓣给了组长20天的时间，将私密小组转为公开，一旦超过时限没有转公开，私密小组直接停用，组员仅可浏览小组历史讨论。

相对于公开小组，私密小组显得极为神秘。尽管大多数公开小组，都设置了一定的门槛，需要回答对问题才能进入。而私密小组入门门槛更为苛刻，就像是一道暗门，在豆瓣上是搜索找不到的，只有小组组员邀请才能进入。

为什么要禁用私密小组？一位资深豆瓣用户认为，可能正是由于其高度的隐私性，导致其中酝酿了许多令人不安的因素。

在私密小组，一些比较极端的群体和组织在悄然发展。另一方面，私密小组也是追星群体的聚集地。

“像豆瓣鹅组、自由吃瓜基地这些公共小组，有时候会出现我们爱豆的黑贴，这种情况下没法儿在微博公开号召控评，我们就会在豆瓣建个私密小组，大家把看到的黑贴发进来一起控评。”一位饭圈粉丝说。

与此同时，微博和今日头条也正盘算着分一杯豆瓣小组的羹。

3月29日，一位用户发帖称，最近很多平台都在挖组长，并附上了聊天记录的截图。

截图中，一位自称今日头条的社区运营的人称，“听闻豆瓣小组即将有大动作，头条小组正在招募小组组长，入驻即有流量扶持和活动基金”，并强调“生活组、鹅组来了、人才组都已经来头条创建小组了。”

另一张豆瓣私信对话显示，微博超话也在邀请小组组长入驻，成为社区管理员。

微博账号“超话社区”同步发起了“超新星计划”，有眼尖的网友发现，配图海报中的超话名称跟豆瓣小组组名一模一样，“可爱事物分享”“吵架没发挥好”“上班这件事”等等都是豆瓣的高活跃度小组。

这一举动率先引发了豆瓣用户们的不满。在这条微博的评论区，用户们用“偷”“抄袭”“发豆难财”等字眼形容微博，“直接偷豆瓣，这是人家组长和组员共同的心血啊”。

还有用户自发征集被微博抄过、搬过的帖，“带链接留到评论里，我打包发给豆瓣官方”，用以帮助豆瓣起诉。

而豆瓣也很快予以回应，3月30日，豆瓣发微博起诉微博侵权，并要求赔偿人民币1元。

在民事起诉状中，豆瓣表示，微博未经授权使用多个豆瓣小组组名，同时招募有豆瓣小组管理经验的人至微博平台建立与“豆瓣小组”性质类似的“超话社区，抄袭豆瓣小组组名创意”；并且放任其平台用户使用大量的豆瓣小组数据信息、放任其平台用户使用原告商标。

随后微博发言人官微回应称，“微博超话所开展的超新星计划并非针对某一平台，属于正常的业务运营范畴，完全不存在任何不正当竞争和抄袭行为。”

这场判决最后结果如何尚未可知，如果微博和今日头条真的复制豆瓣，能走通吗？

挖组长，抄组名，看起来都不是对的方法

“豆瓣的珍贵在于人是目的，不是手段 。”有用户在豆瓣鹅组发帖称。有人评论道，都说豆瓣最珍贵的是书影音，我觉得豆瓣最珍贵的是用户对它的一颗热忱之心。

在十多年的运营中，豆瓣沉淀出来各种类型的小组。

有豆瓣鹅组等娱乐小组，也有哈组、社会性死亡小区等轻松有趣的小组，还有好看的餐具拯救世界、请来参观我的房间等具有种草属性的小组，以及985废物、上班这件事等情绪类小组，对用户有很强的包容性。

而微博超话的领域更加垂直和细分。例如好好学习的超话类型中，就分为“考研”“法考”“法硕”“会计专硕”数百个超话，每个超话的话题都极具针对性。

在用户圈子上，豆瓣和微博、头条有很多不同。

豆瓣小组类型丰富，覆盖的年龄也相对较广。

而微博用户相对来说，更加年轻化。《2020年微博用户发展报告》显示微博在2020年9月月活用户5.11亿，日活用户2.24亿，其中90后占比为48%，00后占比为30%。

今日头条的用户群体年龄层偏大，用户群体更加下沉，这部分群体并非玩社群的主流群体。

但是在这次“复制豆瓣”的行动上，微博和字节都陷入一个误区。

豆瓣小组的核心并非组长，而是用户，而豆瓣的小组之所以能吸引用户，是因为优质话题。

组长在豆瓣小组是维持秩序的角色，并非意见领袖，甚至拼组等多个小组组长，都是因不当发言被用户推翻的。“微博、头条与其费尽心思挖组长去运营平台，不如找各个小组的活跃用户去把社区气氛带起来。”一位用户表示。

另一位资深用户回忆：“我知道最开始模仿豆瓣小组的是知乎，知乎搞了个圈子，很多和我们的组名一样，但是没搞起来。微博流量为王和豆瓣去中心化背道而驰，今日头条的核心用户群体压根不是年轻女性，即使豆瓣很多大组都被限制组员一天只能发一个帖，大家还是离不开豆瓣。”

私密小组停用后，豆瓣小组的未来

在整个互联网大环境中，像微博、头条这样的平台，是受到严格监管的。

以微博为例，2020年，根据有关部门要求，微博热搜榜、热门话题榜自当年6月起，暂停更新一周。同时，微博承诺，加强对违法信息管控，健全内部审核处置流程，积极维护网络秩序，构建社区生态。

从用户体验上来说，如果发布带有敏感信息的微博，平台一般很难审核通过，或者作者发布之后，短时间内就会被平台撤掉。而且，在这方面，微博甚至不需要人工审核，直接通过后台算法就能检测出敏感信息，并且做出相应处理。比如遇到重大舆论事件，微博往往会关闭某一话题的评论功能。

头条受到的监管同样严格。以抖音为例，在抖音直播间任何脏话，或者不雅举动，平台有可能会自动关闭直播间。此前，抖音曾经因为低俗内容受到行政部门的顶格处罚。为了加强内容方面的自我审查，字节跳动此前也曾经招募数千人的视频审核团队。

相比微博和头条，豆瓣的审核对人工的依赖性高，审核标准相对宽松。除非涉及敏感话题，或被用户大量举报，帖子和言论不会轻易被删。对于用户发表的不友好、偏激言论，豆瓣选择了折叠评论这种折衷的方式，只有点击“展开”，其他用户才能看到评论。

随着部分小组的停用，一部分用户可能就此散伙；但豆瓣有望建立起一个更加规范，更加适应监管的社区规则和审核体系，从长远来看，是一件好事。

本文来自微信公众号：剁椒TMT（ID：ylwanjia），作者：妙啊、蓝莲花