腾讯游戏直播产品企鹅电竞宣布退市，6月7日终止运营

本文来自微信公众号：界面新闻 （ID：wowjiemian），作者：彭新，题图来自：视觉中国

4月7日消息，腾讯旗下移动电竞内容平台“企鹅电竞”发布退市公告，称因业务发展策略变更，将于6月7日23时59分终止运营。

公告显示，企鹅电竞相关产品包括“企鹅电竞”（包括其网页端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序）以及“企鹅电竞直播助手”，自今日13时30分起，停止新用户注册、新主播及新公会入驻，关闭充值，并于6月7日23时59分，关闭企鹅电竞相关产品的所有功能，下架应用、关闭服务器，停止主播开播功能。12月30日23时59分，企鹅电竞相关产品的专属客服关闭。

企鹅电竞成立于2016年7月，是腾讯旗下游戏直播平台，包含手游赛事、游戏直播、视频内容等，涵盖多个腾讯系游戏电竞职业赛事。作为腾讯自有游戏直播业务，企鹅电竞曾背靠腾讯互娱、腾讯网、QQ等多个强势业务，拥有《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等腾讯系游戏的直播版权，同时又有腾讯系社交平台和门户网站为其引流。

不过，面对斗鱼、虎牙两大直播平台，企鹅电竞自诞生以来一直难以取得突破，长期居市场第三。艾媒咨询发布的《2020-2021年中国电竞直播行业发展专题研究报告》数据显示，2020年第三季度企鹅电竞MAU为546万人，而虎牙和斗鱼分别为7420万和5960万。

随着国内游戏直播市场进入存量争夺，以及抖音、快手、B站等新竞争对手入局，虎牙和斗鱼的同质化带来的竞争消耗问题突显，也让企鹅电竞的存在显得越发尴尬。在虎牙与斗鱼的“一哥”之争不断，双方互相挖角、拆台等竞争手段层出不穷情况下，企鹅电竞成为旁观者。

对于游戏直播，腾讯曾设想合并下游分发环节，更好地打通整个产业链，应对外部竞争。2020年10月，虎牙、斗鱼公告称，腾讯将以总价5亿美元将企鹅电竞游戏直播业务转让给斗鱼，斗鱼与企鹅电竞合并后整体再与虎牙合并，但该方案因在2021年7月未能通过反垄断审查而终止。

虎牙与斗鱼合并失败后，腾讯互娱宣布了一系列部门和人员调整，于去年8月中旬成立企鹅电竞产品中心，全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作；企鹅电竞的游戏直播业务部被撤销，原游戏直播业务总经理殷婷转而负责新增的T产品中心，以及海外内容社区孵化产品的研发和运营。

此次调整之后，市场曾认为腾讯对游戏直播业务“重启”以复活企鹅电竞，后遭到腾讯否认，强调企鹅电竞仍稳定运营。但今年以来，随着业务不断萎缩，主播频繁出走，企鹅电竞已难以为继。

在业务上，企鹅电竞面临的困境是：过晚入场错过发展节点，在流量、主播等方面远不及竞争对手，又难以通过腾讯扶持进行流量转化，最终入不敷出，成为“鸡肋”。同时，即使在电竞、游戏市场占据主导地位，且是斗鱼、虎牙投资方的腾讯，也难以平衡各方利益全力扶持企鹅电竞。

不仅如此，整个直播行业所面临的监管也在不断趋严，无疑给包括企鹅电竞在内的游戏直播平台提出了更高的要求。

2021年7月，文化和旅游部就《网络表演经纪机构管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》）提出，网络表演经纪机构不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费，不得以打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入。对于一些行业灰色地带，《办法》也作出了相应约束：网络表演经纪机构应当加强对签约网络表演者的约束，要求其不得以特殊对待、语言刺激、承诺返利等方式诱导用户消费。

2022年3月，三部门联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》的通知，要求严格规范网络直播发布者的税务管理。

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