用户经济1.0：电子商务的积分经济-虎嗅网

360老总周鸿祎是一个具有争议性的人物，但他有一个观点是对的，做企业必需三年打基础、三年正增长，三年腾飞期。当企业进入一个新领域的时候，即使这个企业之前有品牌，有实力，也要重新打基础。当创新工场从原来的天使投资+孵化器转型为风险投资为主，基础就需要重新建设。对周鸿祎这个观点再修正一下是，其实很多企业打基础不止三年，甚至要走一些弯路。打基础的过程常常就是亏损，而坚持下来的企业才可能获得发展。当创业常常面临一段亏损期，那么许多人是否还敢创业呢？

电子商务的基础层是什么？也许许多电商都没有很认真的思考这个问题。简单的回答是：渠道的扁平化+数据分析+高运营效率。这种商业逻辑貌似是合理的，实际上靠大数据分析是否就能把握复杂的人性和需求是一个未知数。将电子商务的核心竞争力建立在数据分析、渠道扁平化和配送效率上是危险的，电商“搬箱子”做的更快更好不能创造出更大的价值，需要的是带给用户全新的价值链和用户体验。此外，越是直销越意味着商业风险的集中，线下的分销体系过于复杂，但却分散了商业风险。电子商务的直销模式风险更大，而物流基础设施、流量购买等前期投入更大，不做高毛利的产品很难盈利。而一旦有这样的产品，市场的进入者是很多的。做品牌又是一个花钱的思路，电商的基础层究竟是什么？如果和传统流通业态形成差异性，从而保持良性增长呢？

这里不想再讨论B2B或O2O等电商中间层问题，只想分享一下对电商基础层的思考。最近有一篇文章值得电商认真读一下，标题是《积分：企业内部隐藏的银行》。对于积分，很多电商非常熟悉，但是积分背后的内涵却不是一目了然。积分实际上是一种货币，加入某家电商或电商联盟的积分被大量使用和流通，电商就基本上不用考外部融资来养活自己了，积分是一种内部化的货币。问题在于，怎么样让积分真正流通起来呢？答案是积分恰恰涉及到电子商务的基础层问题。电子商务的基础层是用户经济，这是和传统商超的本质区别。当用户为电商付出某种劳动，创造了价值，就可以获得积分，而积分相当于折扣，可以带动更多的购买。

电商至少可以在以下几方面设计积分机制：1、评论机制。这一点京东商城做出了示范。没有评论就不要随意在网上买东西，有公信力的评价机制不应该是免费的，应该用积分来鼓励用户做评论。2、提出合理化建议。现在电商可以用一定的积分换取合理化建议，并且将其全部公开。合理化建议应该是电商的标配，电商成为更加透明的企业有利于电商的经营，和资源丰富的传统企业相比，电商要比透明度，比信用度，这一点应该让更多用户来做监督。3、一些营销、设计、法律咨询等电商工作的外包。威客机制也是电商的标配。4、给予VIP用户更多的积分与服务。积分机制可以让电商找到核心用户，将有限的精力先把核心用户服务好，通过互动和沟通带来更多服务和产品的创新。

如果说传统商超最需要处理好的关系是零供关系，电商最需要处理好的关系是用户关系。但是靠积分来hold住用户只是用户经济1.0。一些用户有丰富的人际资源和社会资源。这恰恰是电商没有的。用户经济2.0是社交经济，这比积分经济的层次更高，也是更加需要面对的挑战。

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用户经济1.0：电子商务的积分经济

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