关于北大满哥出圈背后的一些思考

本文来自微信公众号：黄有璨（ID：owen_hyc），作者：黄有璨，题图来自：北大满哥@抖音

昨天，北大满哥喊话刘德华和奥迪的事儿刷屏了。一如既往，刷屏之后，一天内的各种“吃瓜”“反转”看起来还挺多。

也一如既往，站在内容创作、个人IP、舆论风向等相关角度，咱来认真聊点儿背后值得关注下的思考。

一

昨天上午满哥喊话刘德华+奥迪的视频爆火后，下午就有帖子说，其实满哥的内容也不是“原创”，也涉及到“抄袭”。

例如有人说，关于“小满”的理解，早就有很多其他人这么说过了，而满哥的诗，最早能追溯到北宋蔡襄……

咱把吃瓜抛到一边，这事背后，对于所有内容、新媒体的相关从业者来说，我觉得最值得关注思考的事就是，到底什么算“抄袭”？以及在涉及到潜在的“引用、借鉴”时，自己应该是个什么姿态？

这里有个关键词是：独创性。

回归基本逻辑，一个具备了“独创性”的内容，即可由作者申请著作权。而不具备“独创性”的内容，则不具备著作权。

举例，上面提到的“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满，一定没有大满”类似的表述，其实属于“公共常识”，并不存在“独创性”，也不存在有人可以针对类似表述来主张自己的相关权利。

但满哥的整体文案中，并非只有这一句话，他还附带了自己的诸多人生感悟，以及也有自己独特的逻辑编排结构等，这些东西汇总到一起，形成了他自己在这份内容上的“独创性”。

奥迪的广告与满哥的内容对照起来看，在逻辑结构甚至是逐句逐字都高度相似，因此被认定为抄袭、侵权，不存在太多质疑。

但要据此去说满哥也是在抄袭过往中国文化报之类的，这多少有点过了。

二

内容、新媒体相关从业者们一定会面临的问题，就是“原创”和“借鉴”。

有一说一，纯从知识、内容的角度，这个时代下，纯100%完全原创的知识和内容，我认为是很少的。绝大部分作品在创作过程中，你一定都会涉及到参照、借鉴其他人的作品。

但伦理上，我有3个建议——

1）在借鉴参考相关知识、信息时，一定注意分清“公共常识”和“独创性内容”，前者你可以自由进行二次创作，但后者你只能进行引用；

2）但凡某个人的现有作品对你形成了重要的参考和借鉴，最好记得让自己形成说明引用出处+表达推荐致谢的习惯。长期来看，这一定会让你收获更多价值，广结善缘；

3）“创作”的核心，就是收集信息，并持续寻找独特角度进行解读、诠释，并形成自己独特思考感悟的过程。

作为创作者，要追求持续提升自己“基于同样信息，从不同角度进行解读、诠释”的能力。

也要相信，一个拥有持续创作能力和创作欲望的人，才真正具有长期生命力。

三

说回到满哥这个人，我有一些挺强的思考和感受，先说第一个——满哥将有机会借此事出圈，成为当前知识博主中的顶流，这是时代给予他的机会。当然，他也需要有能力把握住才行。

具体说下逻辑。

上周正好看了群响刘思毅的一条视频，我还挺认同也挺受启发的，大意是说，他认为这个时代的主流叙事逻辑有了根本性的变化。今天的大众舆论环境下，大众会更喜欢的主流叙事逻辑可能是这样的：

我在很长时间内，勤勉、努力但却不曾获得成功，即便如此，我却从未有过改变，我仍然在坚持着自己的朴实和勤勉。

直到有一天，命运垂青了我，让我被很多人看见。

今天，对于这样叙事语境下的主角们，大众才会更喜欢。对于这样的人，大众的态度是：一旦机会到来，让我们看见了你，我们就要让你成。 

某种意义上，刘畊宏其实就是这样的人设：你看我是周杰伦的好兄弟，但过去几十年不温不火我却仍然勤勉努力，今天突然爆火了，我也仍然对我老婆很好很恩爱，我没有变。

而过去几年一直坚持早上公益直播+每天分享自己的教育思考的满哥，其实也非常符合这个叙事逻辑。

尤其是，满哥视频里看起来并不那么高大上，优雅程度也没那么高的形象和肢体语言，恰是一种朴实，反而给他构成了极强的加分。

对应的，今天在大众面前，再去鼓吹时代红利、奋斗带来成功、精英化人设等等，这样的人反而不会那么讨喜。

大众舆论层面，这样的人一定会有人跳出来踩你，且力度还不会小。

所以，只要满哥的这个人设能立住不塌方，这将是他最好的黄金时机，能够往上走。

四

真心地说，满哥要继续出圈破圈，最好的方式就是继续坚持公益直播，千万别没忍住上手卖课。

不卖课，坚持公益，他能拥有极高品牌价值——也许有机会能够成为一个小号罗翔老师式的存在。

一旦没忍住要开始卖课，就毁了。

五

能看出来，满哥是个喜欢表达的人。

昨天上午那条喊话的视频，在展现两端视频雷同之处后，他居然花了差不多2分钟进一步来讲自己的一些坚持和情怀。这事儿，要不是表达欲极强的文人，真不一定能干出来。

但要知道，内容人一般都喜欢表达，受益于表达，最终也特别容易受困于表达。当你过度表达，那么被误解，就是一个表达者和内容人的宿命。

这句话，很多做内容的人，都可以长期慢慢体会。

其实当前有部分喷满哥蹭刘德华热点的人，大概也是基于这方面的感受吧，就觉得这哥们，人家抄你该维权没毛病，但你这人咋话这么多呢，上来还喊话刘德华，这姿态是不是太高了？

满哥如果进一步出圈，对他这个人最大的考验和挑战，可能就是在这方面的心态调整和面对一些非议的处理。这里面有很多细节还是会蛮讲究的，他自己也需要接受这一点。

六

即便满哥能成能出圈，千万粉丝也可能会成为满哥的一个显著天花板。

在抖音这样的大众内容平台里，作为一个内容博主，我觉得十万粉、百万粉、千万粉，分别是3个天花板。

一个人，在垂直领域里有货有料，能获得垂直人群认同，那能做到10W粉量级。像我这样的就算。

如果ta的人设、或者内容表现形式很讨喜，或者是其面向的领域非常大众刚需，那有机会进一步上升到百万粉量级。

再往上，一定是一个人的人设、话题、内容形式几者都足够大众，又能够获得当前的大众舆论认可，才有机会成为千万粉丝量级。

满哥在之前，通过讲家庭教育，已经有了百万粉量级，这是北大、家庭教育、加上他自己的内容共同给他带来的，如果没有赶上这次奥迪事件，我相信满哥的粉丝数在很长时间里都会徘徊在小几百万这个区间内。

但现在，满哥有机会出圈了，上面也说了，满哥和刘畊宏一样，拥有这个时代下大众非常认同的一个叙事逻辑，这构成了他有机会出圈的前提。

然而，他出圈后，要想更进一步持续大火，作为一个内容博主，他的表达和内容还需要拥有一个更加大众的载体才可以。

我看了不少满哥的视频，坦白说，很朴实，但整体也还是很逻辑很知识分子范儿的。

对比刘畊宏的话，跳操是一个大众认知成本很低、也很容易在特殊时期唤起普遍认同的内容形式，但结合脑科学讲教育讲学习，这事肯定没那么大众。

所以，即便能出圈，我判断，千万粉丝量级，也会成为满哥的一个显著天花板。

七

对于短视频平台和江湖，本次涉及了刘德华、奥迪、满哥的事件，可能会成为一个小分水岭。

此事过后，各大短视频平台可能会进一步加大打击抄袭、洗稿等现象的力度，这对拥有持续创作能力的原创型博主会更加积极。

这也符合当前短视频这个赛道的发展阶段。

八

最后，咱们客观说，满哥的火，并不是一夜爆红式的火，而是长期数年如一日的日拱一卒，守住自己的一亩三分地之后，突然有一天时代和大环境垂青了自己的火。

发自内心地说，我觉得这才是最值得我们每一个普通人去关注的事，也是接下来一个时代里最靠谱的活法和姿态。

与各位共勉。

本文来自微信公众号：黄有璨（ID：owen_hyc），作者：黄有璨