出于“维稳”的考虑,阿里巴巴有必要“赢回”中小电商。更何况这些小卖家,为未来各大B2C(Business to Customer)电商平台的差异化竞争提供了可能性。天猫官方数据显示,目前进驻的品牌超过5万家。但对优衣库(UNIQLO)、戴尔(DELL)、五粮液、科勒(Kohler)、哈根达斯(Haagen-Dazs)这样的知名品牌而言,淘宝平台和其他电商一样都只是一个渠道。
这个概念是40多年前英国经济学家E·F·舒马赫(E.F. Schumacher)在《小的是美好的》(Small is beautiful)一本书中提出来,作者通过反思工业文明在不断强调大规模后引发的一些弊端,尤其是对环境、资源、人类生活的破坏等,由此提出经济发展首先要以人为中心;其次,要循序渐进;第三则是把发展重点放在农业。