“打骨折”拯救不了H&M

本文来自微信公众号：时代财经APP （ID：tf-app），作者：周嘉宝，编辑：张常旺，原文标题：《“新疆棉事件”不能承受之重，H&M中国首店关门，开业时曾排队、限流》，头图来自：视觉中国

继上海南京西路旗舰店撤店之后，瑞典快时尚巨头H&M在中国的首店，也迎来了相同的命运。

据时尚商业快讯，位于上海淮海中路651号的H&M店铺从6月24日起已正式闭店。时代财经也向H&M官方客服证实了该消息，客服表示：“淮海中路的门店在上个星期确实已经闭店，消费者可以去就近的其他门店。”

时代财经了解到，两家门店均为上海繁华路段面积超3000平方米的大店，一位零售行业人士对时代财经分析称：“越大的店铺越撑不住，店租、水电、工作人员，运营成本太高了，如果没有足够的客流肯定支撑不了太久。H&M应该也是这个情况。”

一、开业时曾限流抢购，中介称店铺“不愁租”

2007年4月，H&M带着麦当娜Madonna和凯莉米洛Kylie Minogue泳装系列落户上海最繁华的淮海路商区，就此打开中国大陆市场。

时代财经了解到，淮海中路是上海的传统核心商圈，除H&M外，快时尚品牌ZARA和优衣库、国际运动品牌Adidas等在中国的首站也都选在了上海的淮海中路。或许是意义非凡，一直以来H&M也将许多新品首发放在这家门店。2013年，这家总面积超3000平方米门店还经历过一次重装升级。

“刚开业的时候，是排队限流进去呢。”得知H&M淮海中路店闭店的消息，消费者团子（化名）对时代财经回忆，这家店开业的时候，她只是个中学生，而现在她已经是两个孩子的妈妈了。

据当地媒体报道，H&M淮海中路店开张前夜，就有不少消费者在门店外观望。开业当天，有消费者早晨6点就来到店门口排队，为此门店还特意采取了限流措施，顾客只能逐批去店内消费，直至晚上6点，门外仍有百余人在排队等候。

“排队的现象持续了好多天，我们去的时候还有警车在维持秩序。那时候快时尚很流行。”团子对时代财经说，但是她也感受到随着上海其他商圈的发展，淮海中路的商业街没有以前热闹了，“我感觉那边（淮海中路）现在品牌流动性也比较大，新疆棉和疫情对H&M应该影响不小。”

有房产中介对时代财经表示，目前淮海中路的店铺正在招租，但也是只能做零售。另一位商业地产投资人则直言：“那边的商铺基本不愁租，很快就会有新品牌咨询，那一带租金一般是50元/平方米/天，之前的南京西路需要100元-200元/平方米/天。”

该投资人还关注到，近两年淮海中路上的国产品牌越来越多，这和原本这一商圈的国际大牌形成了“正面刚”的局面。无独有偶，此前H&M关闭的南京西路旗舰店也是面积超千平方米的15年老店，而在闭店之后，门面被国货羽绒服品牌波司登接棒。

二、“打骨折”的H&M，拯救不了中国市场业绩

近段时间社交平台上关于H&M撤店、关店的消息层出不穷，涉及北京、上海、海南、辽宁等地，在撤店清仓“打骨折”的情况下，还有不少网友呼吁大家前去抢购。

“两件短袖折下来一共48元。”“我入了13件”“20元左右的价格还买二送一？”“100元的外套，70元的衬衫，尺码都不多了，早买早受益。”不仅有人晒出抢购战绩，还有部分网友在评论区“求代购”。

然而，“打骨折”也没能挽救H&M在中国的业绩。自去年新疆棉事件后，H&M中国的业绩便一蹶不振。2021年第二季度，H&M中国市场净销售额就同比下滑28%至16.24亿瑞典克朗；第三季度，中国市场便不再在集团十大市场的行列，同时中国所在的亚太区域销售额同比下滑17%；第四季度，中国市场重新出现在集团十大市场行列，但销售额却大幅下滑39%至17.89亿瑞典克朗，同时亚太区域销售下滑15%。

而在2022年第一季度财报中，尽管集团整体销售额大涨23%至492亿瑞典克朗，但中国所在的亚太及非洲区域销售仍可见3%的同比降幅。同时，H&M还提出2022年计划关闭门店数量将达224家。

有分析人士对时代财经称，H&M在中国的衰落应该归咎于快时尚行业的衰败趋势，疫情影响线下零售与新疆棉多方因素的影响。不过，H&M也试图以抢占中高端市场，来挽救中国市场的颓势。

目前，H&M正在大幅度调整线下门店布局。去年，除了频繁传出撤店的H&M品牌，旗下主打平价产品的Monki也彻底退出了中国市场。但另一方面，集团旗下中高端品牌COS和& Other Srories加速对中国市场布局，另一品牌Arket也于年底在北京开出首店。

事实上，不仅仅中国市场棘手，H&M集团也正处于迫切寻求新增长的阵痛期。最新业绩预告显示，截至5月31日的前三个月，H&M集团销售额同比增长17%至545亿瑞典克朗，这一成绩虽高于分析师预期，但是仍低于疫情前2019年同期的575亿瑞典克朗。

本文来自微信公众号：时代财经APP （ID：tf-app），作者：周嘉宝，编辑：张常旺