国美们要发力电商，营销渠道却还是严重依赖电视等传统媒体-虎嗅网

以国美为代表，家电零售巨头们虽然肉身往线上变形B2C，但在营销造势上还是严重依赖传统媒体。《21世纪经济报道》写道，今年开始，国美调整了广告策略，从报纸和促销型广告转向品牌广告，今年在央视的标的总额约在4亿元。昌荣传播统计的数据显示，国美集团在央视此轮招标中投入4.5亿元，位列所有公司投放总额第四。而过去数年，国美电器在央视的广告投放也就在8000万元到1亿多元之间。

这笔钱，是国美在起营销费用的存量里调整出来的。副总裁何阳青说：“电器和零售行业以前更多的是在做纸媒广告和促销性广告。周五一做广告，周六日的销售一下会增高。但国美经过26年的发展，我们认为非常有必要通过服务和品牌的美誉度，来吸引消费者。”

按照国美未来5年的规划，将在三个渠道发力：一级市场渠道、三四线的城市渠道和最核心的电子商务渠道。

决意发力互联网，却要向传统媒体借力的并非国美一家。2012年央视广告招标的“黑马”京东商城，当时也在央视现场招标中砸下2亿元。而今年上半年放出口号要冲300亿元销售目标的苏宁易购，营销重头也是跟浙江卫视的《中国好声音》、湖南卫视的《天声一队》等热门节目进行深度捆绑。

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